歐萊雅跟Facebook合作探索AR廣告，允許Facebook用戶用AR嘗試化妝品

文章相關引用及參考：thedrum

參與品牌包括巴黎歐萊雅，蘭蔻，阿瑪尼和聖羅蘭等等。

（映維網 2018年08月10日）歐萊雅在過去數年間一直在大力投資增強現實，現在他們又在這方面與Facebook達成了合作協議。這家Urban Decay的母公司是首批嘗試Facebook新AR廣告格式的品牌之一。歐萊雅已經就AR項目的合作與Facebook簽署了「長期」協議，參與品牌包括巴黎歐萊雅，蘭蔻，阿瑪尼和聖羅蘭等等。

歐萊雅的第一項計劃是在newsfeed中為NYX Professional Makeup品牌提供廣告。這種廣告允許用戶在不離開Facebook的情況下嘗試化妝品，並且點擊購買。另外，廣告由歐萊雅剛剛收購的Modiface技術提供技術支持。

歐萊雅的首席數字官Lubomira Rochet指出：「Facebook和歐萊雅都相信AR將成為產品和品牌發現與消費的關鍵。我們正處於一個神奇的時刻，技術已經足夠成熟，而消費者使用它們的興趣正在日漸增加。我們對這一長期合作中的新一步感到非常興奮。」

歐萊雅於今年年初收購了AR技術創企ModiFace，承諾使用虛擬化妝工具來「支持重塑美妝體驗」。今年6月，歐萊雅推出了推出了自己的Facetime風格主題，基本上把化妝櫃檯體驗帶到消費者的手機和iPad，支持她們先行體驗口紅和眼影等化妝品，然後再考慮下單購買。

跟Facebook廣告一樣，相關功能最初都是由NYX品牌開始實驗。消費者將有機會在NYX應用程序內與美容專業人士進行面對面的聯繫。然後，化妝師將通過一對一的服務提供建議和造型技巧。

歐萊雅的競爭對手科蒂集團同樣一直在增加對AR的投資。他們是最早投資Snapchat shoppable-AR的品牌之一，而且最近也推出了自己的AR鏡子。

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