ChinaJoy盛宴落幕 泛娛樂IP產業鏈涌動

2018年第十六屆ChinaJoy剛剛火爆，據ChinaJoy官網信息顯示，自2018年8月3日開幕，2018ChinaJoy人氣爆棚、熱力十足。展會首日（8月3日周五）入場總人次達到了94928人次，較去年首日多了近2萬人次；第二日（8月4日周六）再度刷新展會單日人次新高，入場人次達13.39萬人次，較去年同期增加了3.53萬人次，較去年周六入場人次增加了1.23萬人次。再來看看去年的數據，2017ChinaJoy各類展商近千家，同期活動100餘場，觀展34.27萬人次。

圖片來源：ChinaJoy官網

有人的地方就有需求，市場蛋糕隨之而來。ChinaJoy火熱的背後是整個泛娛樂商業的蛋糕越來越大！那麼，如何分享蛋糕，在泛娛樂行業什麼能夠真正帶來業績和收益，什麼商業模式是清晰且可持續的？這些課題等著我們來解答。

在ChinaJoy大會塵埃落地之後，國金證券復盤2018ChinaJoy，立足行業內部趨勢，以價值驅動作為核心標準，把握中國泛娛樂行業的發展方向，對此次行業盛會中亮相的「大玩家」進行了逐一點評，並指出未來趨勢所在。

國金研值薦讀：

《2018年ChinaJoy亮點總結：構築以遊戲為中心的泛娛樂生態體系》

報告摘錄：

以遊戲為核心打造「泛娛樂IP產業鏈」：在本次ChinaJoy期間的CDEC會議上，騰訊、網易、愛奇藝等互聯網巨頭都表示要拓寬遊戲的邊界，圍繞遊戲打造包括影視、綜藝、電競、衍生品的「泛娛樂IP產業鏈」。現在的遊戲巨頭，未來都要發展為綜合性文化娛樂集團。遊戲是年輕人的核心娛樂方式，因此具備了巨大的社會影響力，可以成為所有文創產品的出發點。

遊戲承載了「中國文化出海」的使命：中國手游出海規模已經很大，今年騰訊《王者榮耀》海外版、網易《荒野行動》《第五人格》又取得了新的突破。遊戲是中國的強勢文化產品，承載了對外傳播中國文化、打造「國家級IP」的使命。與會廠商一致認為，現在仍然是遊戲出海的黃金時期，關鍵在於把握價值觀、實現產品差異化、重視本地化運營。

精品化、個性化、年輕化是遊戲產品的主題：完美世界、金山、三七等廠商都認為，手游進入了「內容為王」的精品化時代。除了提高內容質量，還要在產品個性化方面努力，讓不同垂直類型的玩家都有所得；年輕化也是不可忽視的趨勢，95後、00後用戶對新技術有天然的親近感，口味變化很快，重視體驗、重視社交和分享，願意為外觀和故事付費。

重視遊戲用戶的深度反饋和自我傳播：現在，遊戲玩家作為一個整體已經非常成熟，有很強的自覺性、能動性。遊戲廠商要與渠道、媒體合作，重視與用戶的深度反饋，根據真實用戶偏好去調整產品。用戶的自我傳播傾向也越來越強，《陰陽師》《絕地求生》《旅行青蛙》都是典型案例。遊戲廠商要越過單純的IP推廣，喚醒用戶的「成就價值認同」。

嗶哩嗶哩（B站）作為二次元視頻與興趣社交平台，從2016年開始進軍手游市場，代理了《FGO》《碧藍航線》等成功產品。在用戶日益重視個性化、重視社交分享的情況下，B站以二次元為核心的興趣導流模式，具備獨特的生命力，關鍵在於後續產品的質量和上線進度。

芒果超媒依託湖南衛視生態系統，具備強大的內容優勢，視頻平台的用戶年輕化程度很高。雖然芒果並未深入涉足遊戲行業，但是已經宣布開放旗下所有娛樂IP供合作夥伴進行影游聯動，積極探索上至網文、動漫，下至遊戲、衍生品的泛娛樂一體化變現模式，前途值得期待。

風險提示：監管風險；手游出海伴隨的風險；技術與娛樂形式替代風險；估值偏高。

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