市值破萬億後，蘋果如何續寫江山？

蘋果公司股價於上周四報收於208.88美元，連續5日市值超過1萬億美元，坐穩了美股「萬億美元市值」的頭把交椅。蘋果是繼2007年11月中石油A股上市之後，全球第二家、現階段全球唯一市值跨越了萬億美元門檻的上市公司。

市值從0到1000億美元，蘋果花了30年時間，而從9000億到1萬億美元，蘋果只花了9個月時間。

1萬億美元市值意味著什麼？有數據顯示，這在全球經濟體中排名第16位，超越印尼，緊逼墨西哥和俄羅斯的GDP總量。蘋果還相當於3個深圳市的GDP、2.5個騰訊市值，以及全球第一大經濟體美國GDP的1/18。有網友稱蘋果手裡的錢「能買3個百度，5個京東，8個網易」。

股價的飆升原因之一是蘋果公司財報的強勁表現。不久前，蘋果在2018年的第三財季實現了史上最好業績：凈營收532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%；凈利潤115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長32%。

CEO庫克表示，蘋果已連續第七個季度營收加速增長，也連續第四個季度呈現雙位數漲幅。

一

庫克掌舵蘋果，帶來哪些改變？

蘋果公司從一家專註於小眾個人電腦的企業轉變為一家玩轉於娛樂通信，並且無處不在的智能手機製造商。

蘋果市值破萬億，喬布斯的後繼者蒂姆·庫克也成為造就這一偉大時刻的英雄。據華爾街日報報道，「我們聽說過無數次喬布斯死後蘋果公司將會後繼無力的說法，但實際上蘋果公司仍然發展良好。」紐約資產管理公司Florence Capital Advisors的創始人Greg Hersch這樣表示，其公司管理超過4億美元資本，並將蘋果看作其最大持有資產。

蒂姆·庫克讓蘋果成為了一家現金產出巨頭，公司已有的產品在中國打開了廣闊銷路，並發展了除硬體銷售之外快速增長的服務業務。

在接過喬布斯的接力棒之後，庫克對喬布斯的創新體系進行了改造，打造出了一個具有永久性、高利潤率的生態系統，並且使蘋果的股價幾乎翻了兩倍。兩年前，蘋果的營收和市值隨著iPhone銷量的停滯不前而被華爾街低估。

但今天蘋果的成果，庫克居功至偉。

另外，外界目前關於蘋果開發自動駕駛汽車方面充滿了猜測和傳聞，這也證明了庫克重視蘋果的創新。

二

行業地位的優越性

單論硬體產品的性能指標，蘋果並不是最強的，但其產品體驗卻是最好的。

2017年，蘋果應用商店App Store中的應用數量已超200萬，用戶總支出為425億美元，是谷歌應用商店Google Play的兩倍。

蘋果良好的硬體性能給軟體開發者提供了優秀的技術平台，封閉完整的系統則培養了消費者為軟體付費的習慣。內容提供者、軟體開發者和消費者之間良性互動，共同打造了獨一無二的蘋果模式。

其次，蘋果生態系統服務做得非常好，線下門店的周邊服務更是五花八門的等。相比其不斷創下的市值新高，蘋果更加讓人銘記的是一個個劃時代的激動人心的產品。

「蘋果在消費者心中打造了無與倫比的產品形象。我看到了它的生態系統是多麼的強大，達到了極致。你會徹底沉迷於你使用的(蘋果)產品，至少從心理和精神層面是這樣。iPhone是一款極具粘性的產品。」 巴菲特這樣解釋為何蘋果是一筆有吸引力的投資。

而此次股神巴菲特則再一次證明了其獨到的投資眼光。在2016年第一季度，蘋果股價正處於最近的一次停滯期，當其他投資者因為iPhone銷量增長乏力而對蘋果的成長有所懷疑時，伯克希爾卻首次開始買入蘋果的股票，並且此後不斷加持，直到今年第二季度還在繼續買進。目前其持有的蘋果的市值已經接近500億美元，成為其持有的最有價值的股票。而過去的兩年恰恰是蘋果快速發展的兩年。

此外，蘋果服務收入也正在成為蘋果的動力來源。

最新財報顯示，蘋果服務收入二季度為95.5億美元，較去年同期的72.7億美元增長31%，今年連續兩個季度創造了服務收入的歷史新高。

蘋果CEO庫克表示，在蘋果第三季度財報Q3營收中，可穿戴產品和服務增長了37%和31%，為蘋果公司的營收增長貢獻了非常大的力量。在Airpods和Apple Watch強勢增長帶動下，蘋果的下一條增長曲線已經顯現。

三

蘋果面臨的重要挑戰

每個公司都有它的生命周期。蘋果能否年復一年的做到開發有競爭力的新產品、滿足用戶需求，還有可能成為下一次技術浪潮的引領者嗎？

市場份額遭遇挑戰

根據市場調研公司IDC最近發布的報告顯示，今年第二季度，全球智能手機出貨總量達3.42億部，其中華為智能手機出貨總量達到了5420萬部，同比增長40.9％，超越了蘋果4130萬部的出貨量。除華為之外，蘋果的其他挑戰者們，如中國手機公司OPPO和vivo，也開始繞開蘋果設定多年的硬體軟體創新路徑，試圖另闢蹊徑。

在激烈的市場環境，特別是中國等海外市場，以及越來越高的產品定價中，如何能持續保持市場份額，保持增長，將是蘋果面臨的重要挑戰。

創新目標及產品升級

「我們必須朝前看，這也是喬布斯所奉行的，蘋果還有更加宏大的未來要等待我們一起創造。」庫克曾經這樣表示。

確實如此，如若缺乏創新，那麼隨著智能手機市場的飽和，蘋果可能會失去全球市值的霸主地位，拱手相讓於亞馬遜或者谷歌這類同樣表現出色的科技公司。

除了市場傳出的3款新iPhone，iPad、Mac系列及Apple Watch等都會在原有配置上進行升級，部分產品還會加入一些新功能或者新科技。

展望未來新的硬體技術，蘋果將會在人工智慧、增強現實技術方面發力。蘋果擁有絕對的資金實力和渴望推出新產品的心態。分析師也提及，蘋果可能進軍的創新領域包括：無人駕駛汽車、增強現實硬體設備、原創視頻流媒體服務、醫療健康、智能家居/物聯網等。

據了解，蘋果秋季新品發布會將於9月初召開。有分析認為，由於新系統iOS12提供了軟硬體整合的創新體驗，市場預期新款iPhone的出貨量不僅能在2018下半年大幅提升，而且出貨效應可能遞延至2019上半年。也正是在這種良好的預期下，資金助推蘋果公司市值登上萬億美元。

本文編輯：得意得力

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！