拿什麼拯救你 我的HTC

現在提到智能手機，你會想到什麼品牌？蘋果、三星、華為、OPPO、VIVO、小米……現在的中國內地市場已經被這幾個品牌的手機塞得滿滿當當，大家的選擇也幾乎不會跳脫出這幾個品牌了。

那麼，你還記得從前有座山，山裡有座廟，廟裡有個叫HTC的手機嗎？？？

想當年的HTC可是雄霸一方的手機霸主，引領了安卓智能機一個時代，在巔峰時期甚至能超越蘋果、三星這樣的國外手機巨頭，然而近幾年隨著內地手機品牌的崛起，這位前「台灣之光」的頹勢已無法挽回。

今天沉寂許久的HTC終於又上熱搜了，但這次卻不是因為有什麼新產品或新動向，而是因為2018年第二季度的財務報告實在是跌的不忍直視了。

先回顧一下去年的財報，2017財報中顯示，HTC虧損了169億新台幣（約合人民幣36.4億元），創2002年上市以來最高紀錄。

今年，HTC在第一季度的營收為87.9億元新台幣（約9477萬美元），環比下降44.1%，同比下降39.5%，創下16年來最低記錄。

日前，HTC又公布了第二季合併財報。財報數據顯示——

營收：67.74億元(約合2.21億美元)，較上年同期的161億元下降58%；

毛利率：2.7%，較上年同期的13.7%下降11個百分點；

營業虧損：34.36億元(約合1.12億美元)，較上年同期的營業虧損22億元擴大55%；

營業利潤率：-50.7%，上年同期為-13.6%；

稅後凈虧損：20.85億元(約合6800萬美元)，較上年同期的稅後凈虧損20億元擴大5%；

股價虧損：每股虧損2.53元(約合0.08美元)，較上年同期的每股虧損2.37元擴大7%。

簡單來說就是跌跌跌，虧虧虧！

曾經風光無限的HTC怎麼會落到這步田地呢？

HTC公司的全名為宏達國際電子股份有限公司，台灣大多簡稱宏達電，此公司成立於1997年5月15日，是一家位於台灣的手機與平板電腦製造商。是全球最大的Windows Mobile智能手機生產廠商，全球最大的智能手機代工和生產廠商。

由被譽為台灣的「經營之神」的王永慶之女王雪紅任董事長，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經理兼執行長周永明所創立。

周永明（左）與王雪紅（右）

HTC手機在2011年發展迅猛，成為全球知名手機生產廠商。全球第一款安卓手機HTC G1由HTC在2008年9月推出。HTC系列手機搭載安卓（Android）系統和Windows Phone系統。HTC手機一度在全球智能手機市場佔到10%的市場份額，在安卓系統手機品牌中無人能敵。

小編還記得那時候的台灣電視劇里的主角人手一台HTC手機，五月天、王力宏等當紅巨星全都代言過HTC，甚至連「鋼鐵俠」小羅伯特 · 唐尼也是代言人。

然而，在之後HTC並沒有抓住轉型的關鍵期，還是默守陳規的走之前的老路，在蘋果三星緊跟時代潮流大火之後，內地品牌華為、小米等也異軍突起，迅速搶佔安卓手機市場。

而且新晉品牌的互聯網思維非常先進，運用不同尋常的營銷手段和優秀的硬體配置獲得了廣大年輕人的青睞，而HTC卻還是固守以前的思維和營銷方式，並且當同時期其他品牌已經推出上千萬的手機像素時，HTC還是堅持在400萬像素，不管HTC如何說明自己這400萬像素還有怎樣的新技術，消費者們一定還是認為上千萬的像素一定比400萬的像素拍照好。

在HTC反應過來時，全球市場以及中國內地市場已經被幾個品牌瓜分的差不多了，而HTC還認為自己屬於高端品牌，於是高價格低配置的銷售終究還是把自己的粉絲一步步磨完了。

其實，這幾年HTC並沒有做錯什麼，反而每年都會推出不錯的產品，只不過時代不同了，市場變了，玩法也變了，HTC這個堅持一步一步走的「老實人」也就在不知不覺中被淘汰了。

現在的HTC將重心放在了VR業務和區塊鏈智能機上，在今年的ChinaJoy上，HTC聯合眾多遊戲廠商，展示了多款全新的VR遊戲，另外HTC VIVE Focus也在本屆ChinaJoy期間迎來其第三次系統更新。新增的「巨幕模式」，可以幫助用戶可以將PC或移動設備的內容投屏至VIVE Focus上。

VIVE Focus用戶可以通過巨幕體驗來自移動設備和PC中的內容，甚至可以在上面直接運行遊戲，這也可以解決VR普及所面臨的內容缺乏的問題。

Exodus智能機，是HTC於今年5月宣布的一款區塊鏈智能機產品。其主打「冷錢包」的概念。根據HTC內部人士的描述，Exodus利用區塊鏈技術，通過配備通用錢包和內部安全硬體，來支持加密貨幣（比特幣和以太幣）的存放。此外，Exodus還支持「去中心化應用」，支持區塊鏈遊戲《迷戀貓》。

現在的HTC將「寶」壓在VR和區塊鏈上，這兩樣的確是現在的熱點，但是這個「寶」能否壓在正確的點上，還是有待時間和市場的檢驗的。

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