又一國產手機瀕臨倒閉，巔峰時請劉德華代言，如今卻負債纍纍！

有句話說得好：物競天擇，適者生存。

這句話放在如今已成血海的智能手機市場再合適不過。隨著國內智能手機市場的日漸飽和，越來越多的廠商將戰略重心轉移到海外，而印度可以說是國產手機出海征戰的重心。如今的印度智能手機市場就如同2011年智能手機剛剛普及的中國一樣。如今的國產手機在印度也都有了一席之地，小米在中低端市場已經站穩腳跟；而在國內名不見經傳的一加手機卻逆襲蘋果和三星，成為印度高端手機市場的領頭羊；像華為、OPPO和Vivo雖然在印度市場發展的不如小米和一加，但目前也是一步一個腳印，穩紮穩打。

然而就在國產手機在印度市場高歌猛進之時，一個老牌國產手機廠商卻黯然退出了印度市場，它就是金立。

就在上月，金立將自身在印度市場的手機業務以20-25億印度盧比出售給了當地公司Karbonn Mobile。這標誌著這家老牌國產手機在經歷一系列資金危機後，終於開始出售國外業務資產，以此填補國內市場的資金窟窿。儘管這種方法可能是杯水車薪，但對目前的金立而言，似乎沒有其他的辦法了。

金立手機也曾是國產手機的佼佼者，不僅在技術上擁有過硬的研發實力，而且其本身還積累了一條比較完善的手機生產鏈。這條生產鏈是國內第一條專門為研發手機配備的試生產線，這樣不僅減少了自身手機研發的周期，而且最重要的是保證了手機的產品質量，這也是其他手機廠商所不具備的優勢。

作為一個在手機界摸爬滾打了20多年的老品牌，金立一度在國內手機銷量遙遙領先，在巔峰時期，曾請劉德華代言，可以說曾經的金立可以堪比如今的華為。不過隨著新一輪智能手機市場的洗牌，金立並未抓住機會，從而被華為、小米等國內智能手機廠商搶走了大部分市場份額。不僅如此，其自身資金鏈也被爆出巨大漏洞，虧損連連。目前，據消息稱，金立將引進資金雄厚的國資企業，並進行企業重組，以此解決公司面臨的困境。曾經輝煌一時的金立為何會落得如此境地呢？在毒舌君看來，主要有如下原因：

第一.營銷投資過大

很多90後可能對金立這個手機品牌不熟悉，為了在風雲變幻的智能手機市場殺出一條血路，從而擴大自身在年輕消費者心中的影響力，金立便開始投入巨資進行網路宣傳和市場營銷。據相關媒體報道，在2016年和2017年兩年之內，金立總共花費了60多億進行宣傳營銷。這點從一批批的金立代言人就可以看出：郎咸平、尹恩惠、薛之謙、劉濤、余文樂、馮小剛夫婦等。與此同時，金立對海外業務的投資也達到了30多億元，兩者加起來，使得金立總共花費超100億，這樣的巨額開銷終於使得金立在2017年嘗到了資金鏈斷裂的苦果。

第二.核心技術研發不足

過多的營銷費用投入，導致金立並沒有太多資金用於智能手機的技術研發，在同質化日益嚴重的國產手機面前，這是最為致命的一點。雖然金立擁有第一條完整的手機研發產業鏈，但在如今技術變幻莫測的手機時代，可能一個多月就會出一款新的技術。相反，諸如華為這樣的企業不斷在手機技術上推陳出現，從最初的追趕者變成現在的引領者。

另外隨著「OV華米」等國產手機的異軍突起，金立手機在千元機市場的性價比也漸漸變得毫無優勢。本身金立手機在高端市場並沒有多少市場份額，而其銷售額也不高，加上大量的資金用於宣傳營銷，導致其苦心經營多年的線下渠道也開始遭受其他手機廠商的衝擊，最終導致金立慢慢走下神壇。

結語

如今，金立已經變賣了旗下相關的資產，並進行了大規模裁員，相信應該可以解決200億的債務問題。

在我看來，如今金立唯一的優勢就是其自有的工廠和生產線，以及其多年積累下來的品牌影響力，這一切都成為金立日後東山再起的資本。但需要特別指出的是，即使在金立重組成功後，其面臨的挑戰也是非常大的。在如今競爭激烈的智能手機行業，如果沒有強大的技術研發實力，無法在手機產品上做出足夠的創新，那將也是回天乏術。而且如何重拾品牌影響力，以及如何獲得客戶和用戶的認可，也是金立重組之後需要解決的問題。

前有酷派，後有金立，曾經都是國產手機的代表，但如今也都慘淡收場，或許這就是市場競爭帶來的直接結果：優勝劣汰。不過筆者相信，相對於樂視，不論是酷派，還是金立都還是有希望東山再起的，只是市場給它們的時間會越來越少。

做個小調查，你們使用過金立手機嗎？你認為金立手機的落敗還有其他什麼原因？

在如今競爭激烈的手機市場，你們看好金立手機東山再起嗎？歡迎留言，交流觀點。

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