華誼啟明東方江潔紅：旅遊產業需要不斷創新的文化IP
首屆全經聯產業創新大會
2018年8月3-4日，首屆全經聯產業創新大會在北京召開，全經聯會員企業華誼啟明東方運營總裁江潔紅女士現場做了《旅遊產業需要不斷創新的文化IP》的主題演講。
華誼啟明東方作為國內領先的大型活動及演藝品牌，曾參與千年慶典、北京奧運會等百台大型會展、活動、演藝的製作，其董事 · 總裁馬克先生是全經聯副主席。近年來，華誼啟明東方在國家大力提倡文化旅遊融合發展的大背景下，進軍全域旅遊、特色小鎮、產業發展領域，打造了「華誼星劇場」文化旅遊休閑商業演藝綜合體，這一產品有機的將文化與旅遊、休閑與演藝跨界結合真正打造了中國旅遊產業從過境游向過夜遊發展，從組團游向目的地游轉化，從觀光游向休閑度假游升級的時代需求。2017年8月，「華誼星劇場」申報成為全經聯文旅產業IP，加入全經聯產業孵化器。
各位領導，各位嘉賓，各位朋友：
今天能代表華誼啟明東方參加大會，我感到非常榮幸也很興奮，榮幸的是有這樣一個機會與在座各位專家、學者與精英們交流學習體驗；興奮的是，我能把華誼啟明東方近年來不斷創新的中國領先的文化旅遊產品，也就是我們的星劇場介紹給大家，把我們的創新體會與大家一同分享。
大家知道，在把文化旅遊產業逐漸推到支柱產業的今天，如何把我們老祖宗留下來的真山真水和歷史文化遺存從石化變為活化，讓老祖宗的旅遊遺產以更大的魅力吸引更多的遊客，特別是年輕的遊客，成為了各個旅遊景點繞不過去也必須面對的課題。實踐告訴我們，只靠提高旅遊景點的門票是不行的，它需要我們為旅遊景點增加IP，特別是要增加充滿創新的現代文化IP，也可以說是要用充滿創新因素和充滿活力的現代文化元素，去構成、去激活、去活化這些真山真水和歷史文化遺存，讓充滿新意的現代文化元素與歷史文化遺存可以互動，可以相互撞擊，交相輝映，大放異彩。我們華誼啟明東方星劇場正是這樣一個充滿現代文化元素的、中國領先的文化旅遊產品，它完全有能力讓古老與現今相互對話，相互融合，相交輝映，大放異彩。
一、演出部分，星劇場演藝公園把文化旅遊演出升級到4.0版本的演藝公園。
說到這裡的時候，我要把文藝演出和大家做一個簡單的介紹。迄今為止，文藝演出大約可以分為三個時代，也可以說是三個版本，在第一個時代就是你演我看，觀眾在下面看，演員在台上演，這個我們把它叫做1.0版本，1.0版本的代表作就是《雲南印象》；隨著文藝演出的不斷升級，特別是在旅遊景點旁邊開始出現了大型文藝演出，文藝演出上升到了2.0版本，2.0版本就是真山真水的實景演出，它的代表作有《印象劉三姐》、《印象大紅袍》，這個真山真景的旅遊演出給我們帶來的影響是顯而易見的；隨著不斷的發展，在旅遊景點旁邊的旅遊演出迎來了3.0時代，3.0時代有這樣幾個特點，場景式、互動式和浸沒式演出，也就是說我的觀眾和我的演員可以互動，觀眾既是演員，演員也是觀眾，而且我的觀眾可以在演員身邊，可以在多個場景中遊走，這樣來回不斷互動，產生深刻的印象，這個代表作就是《又見平遙》，《又見平遙》從2013年2月開始演出，到現在已經5年多，經久不衰，如果大家想周六、周日去看，一定要提前訂票。
現在可以說文藝演出又迎來了4.0時代，4.0時代也就是我們的星劇場，我們請了國內的若干專家和實際做演出工作的同志共同研究，使我們的星劇場把原來的優點加以綜合和提升，把它打造成為我們獨有的星劇場。4.0時代也有四大特點：
1、用鮮明的主題把多個故事串接在一起，信息量爆棚，高潮點迭起，這個例子可以舉正在建設的江蘇鎮江的星劇場，鎮江白娘子和許仙的故事在那裡廣泛流傳，我們到那裡的時候，當地很多領導和專家都提議可以做白娘子和許仙，要不做鎮江香醋吧。我們經過兩個多月的採風，如果我們要創新，就不能演一個單一的劇目，我們要從當地具有特色的故事中提煉出主題。經過我們的採風，看到中國歷史上有五段著名的愛情故事都和鎮江有關，比如說牛郎織女的故事、白娘子和許仙的故事、劉備和孫尚香的故事、梁山伯與祝英台的故事，還有蔣介石和宋美齡的故事，根據這些故事，我們決定把我們的演出主題定義為愛情，我們以愛情為主題，把這五段故事串在一起，我的看點就非常多，我的高潮點就非常多，使觀眾在這90分鐘的演出當中目不暇接。
2、用現代高科技手段打造眼耳鼻舌身同時感觸的五覺劇場，給人以無以倫比的心靈震撼。把全世界的科技都拿過來為我的演出服務，這是一個擺在我們面前非常重要的課題，如果我們的演出還用老的手法，那將不能吸引觀眾，所以我們特別注重高科技的研究，比如說在我們的劇場里包了720度的LED，轉一圈是360度，但是上面、下面全包了LED。為什麼？因為要使我的場景充滿神奇和衝擊力。上海迪斯尼泰國的海盜船，那個海盜船的畫面衝擊過來的時候，非常震撼，這是現實當中沒有的，但是通過高科技，就可以把這種神奇的力量表現出來。所以在我們的劇場中，用了現代的，包了720度的LED高科技。通過研究和採納，比如說我們現在面前這有一座大佛，蓮花就可以在各位身邊飛舞。如果霧氣蒙蒙或者下雨，大家身邊就有感覺。如果是一片花海，大家就有香味感。用這些高科技來提高演出的主題性，提高震撼性。
3、用大型機械裝置承載多個場景的穿越，用小火車、騎乘等多種形式，讓遊客在嗨玩中完成穿越和體驗的享受。《又見平遙》中至少有五、六個場景，正是這些場景，使觀眾感到這場演出不枯燥，非常有意思。在鎮江的演出中，我們做了一個600人可以同時升降的大電梯，以前的演出當中，頂多舞台上幾十個演員可以升降，現在可以做到讓所有來看我們劇的觀眾都通過電梯來升降，這個不是為了升降而升降，而是用電梯穿越五段愛情故事，像電梯一樣，可以上升、下降，一共12米，上來以後就是許仙和白娘子的故事，下去就是劉備和孫尚香的故事。大型機械裝置的策劃人就是阮小華，阮小華如果不熟悉的話，大家可以想像一下杭州G20峰會的那場演出，水上、水下畫面的切換。現在他就是我們大型機械裝置的策劃者。
除了機械裝置之外，還用了其他的方式，比如小火車，甚至在大西北的時候，可以用駱駝，這樣可以帶領觀眾在場景中遊走，這樣就使這個劇增加了許多新鮮感。
4、針對目標客戶群，把他們喜歡的現代的東西加入其中，因為我們把目標客戶群定位為85後或者泛90後，他們是中國現在正在處於上升趨勢的新中產，他們有著巨大的消費能力。我們緊緊抓住這部分人的眼球，所以把他們非常喜歡的密室解脫、探險等等加入到演出當中。比如鎮江的演出，演到最高潮的時候，突然所有的場景都不見了，就是一片沙漠，在這片沙漠當中，所有的觀眾要按照指導找到鑰匙，如果找不到鑰匙，就不能進入下一個場景。
把這四個特點充分運用到劇當中，把中國的文化旅遊演出提升到了4.0時代。我們期望這個演出能夠給觀眾更大的震撼。
二、商業部分，大家去過很多景點，就是一間一間的小屋，我們星劇場的商業是中國獨一無二的潮玩公園。換句話說，並不是說真到了一個商業空間，是從星劇場看完演出出來以後，到了另一個場景式、互動式、體驗式為主的商業空間，這個商業空間現在設置了四大場景和四大街區。四個街區分別是上海民國風雲碼頭、大唐盛世芙蓉街、老北京百花衚衕、未來海灘時空書店，四條大街分別星光大街、星味大街、星淘大街、星夢大街。
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