中國文創全球化：從遊戲「引進來和走出去」說起

近幾年來，互聯網的發展使中國精品文化產品走向全球視野。文化產品的內容屬性，使得它在面對不同國家、不同文化的用戶人群，有了更直接的交流途徑。其中，被稱為「第九藝術」的遊戲成為最有效的載體。

哪怕語言不通，文化不同，玩家們還能通過遊戲玩法獲得一樣的快樂，這就使優秀的遊戲大作有了新一層的含義——它不僅是娛樂文化產品，也是全球文化交流的一個標的。

與此同時，作為「文化自信」的一個重要政策落地點，文化「出海」也獲得長期的政策利好，而中國遊戲則成為內容出海的排頭兵。在此背景下，建立遊戲和文化的交流途徑，打造全球化的遊戲平台，也成為展現中國文化「軟實力」的重要一步。

遊戲成中國文化「軟實力」載體

種種數據顯示，中國遊戲正在成為中國「文化軟實力」的先鋒軍。大批風格、平台各異的中國遊戲成為海外用戶認可的精品遊戲，如《War Wings》拿下美國下載版的Top 1； 《Death Coming》則進入Steam熱銷新品Top 3 ……

從文化形態看，「遊戲」是人類「玩」的天性釋放，娛樂方式和規則易被大眾認可，天然成為世界語言。同時，通過遊戲來承載文化底蘊和價值觀，能夠做到「潤物無聲」，也易於跨越文化藩籬。

如美國遊戲雜誌評選「遊戲史上最偉大的300款遊戲排名」，由俄羅斯人開發，版權曾屬於俄羅斯政府的著名休閒遊戲《俄羅斯方塊》名列第三，這也驗證了遊戲是具備全球化意義的文化形態。

從市場開發的意義切入，遊戲作為全球最容易共通的文化產品，有強大的海外拓展能力。根據《2017年中國遊戲產業報告》顯示，2017年中國自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。相較2012年的5.7億美元，有了飛躍的提升。可以說，海外市場的成為中國遊戲開拓的新藍海。

顯然，無論從經濟意義或者文化的傳承和傳播來看，遊戲「出海」已成為新的趨勢。如今，文化競爭力越來越成為一個國家軟實力和綜合國力的重要表現。如何更好挖掘「遊戲」這一文化載體的優勢，讓中國精品遊戲「走出去」，並把全球先進文化「引進來」？在政策的指導下，打造全球視野的遊戲交流平台跨出了重要一步。

遊戲大作「引進來」

把優秀的遊戲產品引進到中國市場里，再按照中國市場的要求進行調整，以滿足用戶的需求，這也是文化交流的重要體現。

遊戲大作「引進來」滿足了中國遊戲用戶對優質遊戲的需求。在過去，歐美大作長期忽視中國市場，眾多大作推出時並未考慮官方中文版，中國遊戲玩家往往只能通過民間漢化組才能玩上漢化遊戲。Steam上的《足球經理2017》和《GTA5》的「差評事件」也能窺到中國玩家的無奈——當遊戲的官方中文版只能通過「差評」來倒逼廠商進步，海外遊戲廠商對中國市場的忽視可見一斑。

這一態勢在最近得到了改善。近期，Capcom大作《怪物獵人：世界》宣布即將登陸WeGame平台，不但支持官方中文版，上線時間也與提前於其他PC平台。這意味著，在國內平台的推動下，全球知名廠商開始正視中國市場的潛力，同時也說明中國市場進入全球文創體系內。顯然，WeGame等全球化遊戲平台在其中起了橋樑的重要作用。

中國遊戲如何「走出去」

當然，海外精品「引進來」的同時，我們也要做好中國優質遊戲「走出去」的準備。目前來看，中國遊戲在海外市場的影響力和份額都處於上升空間。除騰訊、網易等一系列大廠外，中小廠家也紛紛「出海「。和其他文化出海產業不同的事，遊戲行業中，獨立遊戲製作人或者工作室往往也能在海外激起迴響。

中國遊戲「走出去」，遊戲平台在其中有不小的推動作用。首先，遊戲平台建立起全球遊戲用戶交流陣地，對遊戲開發生態有著極大助益。遊戲開發者能夠快速得到反饋，諸多支持政策也很好扶持了中小開發者，保持遊戲市場的風格、特色和創新玩法。如Steam平台曾起到向世界宣傳中國獨立開發遊戲的作用，而WeGame國際版也在路上，為中國遊戲的海外發行打下基礎。

如何進一步推動中國遊戲「走出去」，一個具有全球視野的遊戲平台極有可能成為關鍵。如遊戲廠商在不同地區推出遊戲時，如何對文化背後折射的本地化因素進行探索，以更好適應輸出地區的遊戲形態？這時，一個熟知國內外市場的平台作為參考或者主導就具備特殊意義。

而如何更好貫徹國家的政策，讓中國傳統文化能夠打通壁壘，走向全球。搭建雙向交流通道的遊戲平台也必不可少。在此背景下，以WeGame為首的中國遊戲平台的優勢將大大凸顯。

政策助推：中國文創將進入世界體系

無論是中國遊戲平台的快速發展，或者是中國精品遊戲的「出海」井噴，背後都離不開國家的支持和政策的扶持。近年來，國家不斷促進文化「走出去」，如《關於進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》、《關於加快發展對外文化貿易的意見》、《關於加強「一帶一路」軟力量建設的指導意見》等文件的指導，進一步推動對外文化交流、文化傳播和文化貿易的速度加快。這也為國內精品遊戲「保駕護航」。

同時，對遊戲行業來說，提倡「文化自信」也進一步促使優質遊戲的產生，不僅在文化積澱、傳承、創新上有所突破，並且國內眾多廠商也開始開拓「功能性」遊戲，讓遊戲除了娛樂、文化意義外，還能承載更多不同的作用。

更重要的是，加強文化「軟實力」的同時，政府開明、專業的管理和引導也讓遊戲市場進一步發展。除了在內容上強化遊戲的文化屬性，使市場類型百花齊放；行業上更是加強知識產權保護，從根源上杜絕了遊戲市場無序的盜版亂象，也促使行業各企業進行自查自檢，共同讓整個行業進入有序、健康的的態勢中。

種種舉措下，中國遊戲將迎來新的發展周期。在政策的扶持下，包括WeGame在內的遊戲平台也當抓住機會，積極構建雙向交流的通道和平台，才能令中國遊戲能夠真正融入世界，同時，也為中國用戶帶來更好的遊戲世界。

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