文創＋旅遊，會是美麗的邂逅……

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一個新鮮的創意、一個神奇的妙想,也許就為一件產品附加上了超出用戶期待的文化藝術價值和智慧創意價值。

文創+旅遊，會是美麗的邂逅……

分享人：江蘇瀚港文化董事長祝峻

主題：文旅商品創意思維的打造

什麼是文化創意

1、意境；2、意義；3、心意；4、生意

什麼是創意

創意---創造生意

文化和旅遊

文化和旅遊部；文創及旅遊商品

文旅商品設計

1、文旅商品設計創意，要有商業與政治觀念。

設計不僅僅是做作品和產品，還需從運營的角度做設計。

2、產品設計 商業運營

設計出來的產品如何讓消費者感受美好，用於生活，這些事我們應該思考的。

商業的過程

一件商品，設計的很好，但如果賣不好，也會被淘汰。

這就是商業的過程。

美在於哪裡

美不僅在物，亦不僅在心，它在心與物的關係上。

文旅商品設計，正是以建立人與物之間的互動，

表達人們對生活，對美的態度。

文旅商品設計

「文旅商品設計」不是」美術美工業務」。

設計從工藝美術而來，設計也與美術關聯。

把設計目的和美術目的等同，是完全和本質的誤解。

把設計和美術混淆在一起，設計師的工作就變為風格和外觀。

優秀的設計師

優秀的設計師是一個解決問題的專家。

是解決一個項目的目的、受眾、工藝、策略……然後再用視覺化的方式和工具進行工作。

如果你是業主，與「設計師」工作的時候，應該先告訴他。你的目標是什麼？希望設計解決的問題是什麼？然後再討論顏色、字體、排版、材料……

設計和美術

設計和美術，有本質的區別。

美術--是追求藝術價值，為小眾服務。

設計--是解決問題，為大眾服務，產業增值。

「設」（設想）與「計」(計劃）

美術繪畫是一種技能，設計創意是一種思維。

設計好不一定賣得好

錯誤認為設計好就可以賣得好

設計師大部分還是院校派思維

甲方給了太多不切實際的限制

過於強調所謂的文化

用戶驅動的創新

面向市場的設計（設計需求）===（支撐設計）產品的製造（製造需求）===（滿足消費）了解消費者(用戶需求）===（引領消費）面向市場的設計

用戶體驗目標

以人為本的用戶體驗目標

1、有價值；2、情感滿足；3，富有創造力；4、富有美感；5、激勵；6、有益；7、引人入勝；8、有趣；9、令人愉悅；10、令人滿意。

重點

圍繞「吃、住、行、游、購、娛」

好看、好玩、好用

設計思維

設計思維

主要在於以下三個方面：

1、用戶的需求是什麼？

2、如何在市場上生存？

3、技術上是否可行？

以造型藝術活視覺為主導的

文旅創意

文旅創意---創造生意

提高各產業的文化附加值，推動企業從價值鏈的低端向高端升級。

設計思維

設計思維改變了「設計就是為了讓東西變得好看」的認知。

設計思維要求設計師去顛覆，改變遊戲規則，去創新性地推出新型產品、流程、服務、互動、娛樂模式、交流與合作方式。

客戶的需求

客戶的需求是什麼？

1、客戶的關注點（特色、質量、價格、設計、做工、包裝）

2、客戶對特色產品的理解（地方文化、地方製造、地方品牌）

3、特色產品的要素

實用、價格、之類和誠信、品牌、特色、新產品（新技術、新工藝、新材料）、精（設計精巧、製造精緻、服務精心）、美（商品美、包裝美、購物環境美）

產品創新

滿足消費者需求的產品創新

紀念性、伴手禮（便攜）、商務性

新穎好奇（沒體驗過）

日用品（功能性）

性價比、綠色安全

保健、美容、品質

精神上的需求（文化性）

設計經營管理思維

把設計當執行，設計只能呈現執行的價值

把設計當戰略，設計呈現豐厚的戰略價值

跳出設計做設計

跳出設計做設計

讓設計深度融入和參與企業核心價值鏈中，

讓核心設計師擁有經營者和管理者的經歷與歷練。

避免設計產品不落地與「我設計」思維的出現。

開發思路

開發思路，運營模式

生態鏈：設計（離校、公司、創客）===產業鏈（知識產權、產品研發、供應鏈、製造）===推廣渠道(品牌商、線上線下）===資本（風投、眾籌）==設計

文創4S

文創「4S」服務設計整合運營系統

產品服務（產品研究、產品設計、產品生產）

品牌服務（品牌榮譽、視覺設計、媒體推廣）

終端服務（展覽展示、營銷策劃、電商運營）

社會服務（人才培養、愛心公益、政產學研）

產品設計

產品設計 強調「物理邏輯」：通過新材料、新工藝、新技術、新模式的共振，給用戶帶來實用價值。

交互設計 強調「行為邏輯」：通過信息的鏈接與體驗的優化，給用戶帶來體驗的價值。

服務設計 強調「系統邏輯」：通過對服務流程的定義與再設計，串聯產品，體驗服務。

品牌設計 強調「形象邏輯」：通過品牌內涵在視覺上的投射，與用戶建立更加友好的關係。

大文化

大文化·大融合·大品牌

文化創意產業+製造業；文化創意產業+科技；文化創意產業+旅遊；文化創意產業+體育；文化創意產業+農業；文化創意產業+公共文化

品牌服務案例

品牌服務案例

VI標誌設計·創意廣告設計·主題海報設計

品牌包裝設計·形象畫冊設計·標識導視設計·宣傳片策劃製作

品牌心法解讀：先有品，後有牌

優秀文旅商品

優秀文旅商品設計就是商業設計

一定程度的創新，加上品牌推廣

才能促進產品落地發展

品牌運營·設計創新·市場策劃

不管是設計師還是管理者，都應該順應時代經營產品，經營人才，經營自己。

瀚港文化部分文創產品

福慧平安 越來越好 善緣好運

知福 惜福 培福 種福

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