洗碗機線下增幅收窄 top3坐擁8成市場 主力品牌喜憂參半

[釘科技述評]洗碗機作為近年來暴走的家電新興品類,市場表現一直極其出色。方太、老闆、美的、海爾、華帝等國內品牌和西門子、博世等外資品牌紛紛加入市場競爭,洗碗機市場呈現群雄逐鹿的局面。

先看看數據。釘科技注意到,在2012-2017年,國內洗碗機市場的複合增長率達到了84%;2017年零售量規模達到98.5萬台,零售額43.3億元。

從增速來看,洗碗機在2017年無論是線下還是線上,都呈現出大幅增長的態勢,增速分別高達89.8%和186.7%。

不過,從2018年的預期來看,增速有明顯的收窄。中怡康預測數據顯示,2018年洗碗機整體市場的零售額將達51.6億元,同比增長20%;零售量將達到119萬台,較2017年多出20萬台左右。

就上半年數據看,1-6月份,洗碗機市場零售量達到54萬台,零售額達到23.7億元,分別同比增長27.3%和29.3%,應該說還是取得了相當不錯的成績。不過,與2017年的增速來看,2018年上半年明顯放緩了增長的步伐。

而進入到7月,釘科技注意到,線下市場同比甚至出現了下滑的狀況。中怡康數據顯示,2018年7月洗碗機零售量和零售額同比均出現了下滑,幅度分別為9.9%和0.2%。

從品牌來看,不少主流品牌也表現不佳。比如,西門子銷量就下滑了4%,方太銷量下滑了13.8%,美的銷量下滑了46.5%。而老闆銷量同比上升了7.3%,海爾同比大增了65.1%,華帝則同比暴增了430%。從零售額來看,方太、美的分別同比下滑了10.8%、32.6%。

而從銷量市場份額來看,西門子、方太、美的位列前三,市場份額分別為44.1%、28.5%、 10.4%,合計份額高達83%。

綜上來看,雖然國內的洗碗機產品普及率不足3%,與歐美國家相比還有很大的發展潛力,但就目前而言,並不能過於樂觀。

一方面,房地產市場疲軟讓新增需求銳減,另一方面用戶教育、產品創新、安裝售後等都還存在較大的進步空間,這讓洗碗機市場的增長遭遇一定的壓力。

在釘科技看來,目前洗碗機主流品牌應抱團做大市場,加強用戶端的市場教育工作,同時儘可能在價格、安裝等方面降低洗碗機的入戶門檻,讓洗碗機成為現代廚房的標配產品,在市場的持續擴容中各品牌共同切分市場蛋糕。(釘科技原創,轉載務必註明出處)

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