廣告語的學問與魅力！
文/凌宗輝
當今社會，人們彷彿置身於廣告的世界，時時受到廣告的衝擊和影響。成功的廣告往往是藝術與科學的結合體，不但能給商家帶來經濟效益，而且也能給消費者以美的享受。
1、通俗易懂型。即強調面向大眾，通俗易懂。
2、間接暗示型。即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列體虛用具：「 贈給你爽快的早晨 。」 南方黑芝麻糊：「一股濃香，一縷溫暖。」
3、感情傾訴型。即以纏綿輕鬆的詞語，向消費者傾訴。如一家咖啡廳以 「 有空來坐坐 」為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻溫暖了許多人的心。
4、引經據典型。即巧妙引用古詩詞，以古套今，以收奇效。具體而言，又分以下幾種方式：
①直接引用，一語雙關。這類廣告除了字面意思外，更重要的是借這些名句來宣傳其中包含的商品名稱。如：
惟有牡丹真國色，花開時節動京城。（牡丹電視）
借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。（山西杏花村酒）
②更換主題，巧妙嫁接。
即把名句加以改造，主要是為了強調商品名稱。如：
春來江水綠如蘭。（春蘭空調）將「藍」換成「蘭」，強調了「春蘭」這一商標名。
人間共晚情，共享老來福。（老來福口服液）
舉杯邀明月，共飲廣寒宮。（廣寒宮酒）
③仿古套用，名古實今。
三十功名創傳奇，八千里路馳江鈴。（江鈴牌載重汽車）
該句套用岳飛《滿江紅》「三十功名塵與土，八千里路雲和月」，形象地說明了汽車歷史悠久，行駛迅速的特點。
空杯尚留滿室香。（貴州茅台酒）
該句仿照古詩句的格式，用誇張手法表現該酒酒香醇厚，回味綿長的特點，突出了濃厚的文化品位。
5、詼諧幽默型。即用詼諧、幽默的語句做廣告，使人們開心地接受產品。
例如殺蟲劑廣告：「 真正的謀殺者」；腳氣藥水廣告： 「使雙腳不再生『 氣』」；電風扇廣告：「我的名聲是吹出來的」。
6、愛心祈使型。即通過善意的提醒，讓人們行動起來。
請不要讓你的自私點燃我的大樓 -- 請勿吸煙（商場禁煙）
停止戰爭，為了孩子！（「渴望和平，反對戰爭」的公益廣告）
用愛心為生命加油！（「公民義務獻血」公益廣告）
要使廣告詞富有創意，必須做到「面向大眾、通俗易懂」；「間接暗示、曲徑通幽」「感情投入，打動人心」「引經據典，以古喻今」「詼諧幽默，生動活潑」「由此及彼，讓人浮想聯翩」「愛心是本，善心呼喚」。
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廣告語言中的"陌生化"！
為了使廣告富有活力，能在激烈的競爭中立於不敗之地，廣告商善於在廣告文案上做文章。他們常常巧用修辭格使廣告文案押韻動聽、朗朗上口、過目難忘，並使其產生一定的鼓動性、號召力，從而吸引公眾。下面我們結合常見的修辭格對一些經典廣告語作一分析。
1、比喻。
如：
「牛奶香濃，絲般享受。」(德芙巧克力)「牛奶香濃」――突出嗅覺，「絲般享受」立足觸覺。借「絲」喻「奶」，並運用形象的詞語將嗅覺轉移，讓人聯想到絲綢的細膩滑潤，從而對該商品產生興趣。
2、擬人 。
如：
「一握農行手，永遠是朋友。」和農行握手，將農行人格化；和顧客交朋友，拉近了農行與顧客的距離。
3、雙關 。
如：
「中華永遠在我心中。」(中華牙膏)「中華」 中國，「中華」 中華牌牙膏。一語雙關，既宣傳了商品，又表達了愛國情懷。
4、反覆 。
如：
「集美沙發，牛!真牛！」(集美沙發)「牛!真牛!」間隔反覆，突出商品特色棒！傳給顧客信息 -- 買！
5、迴環
「萬家樂。樂萬家。」(萬家樂電器)
「康必得，得必康。」(康必得感冒藥)
巧用迴環往複，點明註冊商標，突出商品價值。體現產品與消費者的必然聯繫，強調產品將會給消費者帶來的益處。
6、設問和反問。
如：
「借問仙境何處有?人人遙指桃花村。」(桃花村風景區) 先問後答，問是鋪墊，答是結果；用問提醒注意，用答加深印象；用問吸引受眾，用答突出商品。
7、對仗。
如：
「穿金猴皮鞋，走金光大道。」(金猴皮鞋) 「新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。」(可口可樂) 商標含其中，對仗出效果。節奏和諧，便於記誦，容易產生廣告效應。
8、
反語。如：「 一毛不拔 」（ 牙刷廣告詞）；利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。
「小廣告，大語文」，廣告語言中蘊含著豐富的知識和無窮的魅力，值得我們學習探究。
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