百達翡麗能成為「世界第一」，居然是因為它！

原標題：百達翡麗能成為「世界第一」，居然是因為它！

不管是在過去還是現在，每個品牌的誕生與發展都離不開廣告的宣傳與推廣。百達翡麗能成為世界第一，很大程度上是因為其出色的廣告！ 喜歡鐘錶的人都知道百達翡麗從來不請代言人，但這不代表百達翡麗不打廣告。

上個世紀80年代瑞士的鐘錶業還處在石英危機之中，百達翡麗每年的訂單只有5000多枚，其中還有3000多塊是石英錶。為了打入國際市場，百達翡麗聘請了當時廣告界的「大神」—— 比特爾（Bittel），為其製作國際廣告。

比特爾用了「三板斧」成功的將百達翡麗帶入了世界上流人的視野之中。

1、給品牌「定形」

當時並沒有那麼多富豪知道百達翡麗，為了能夠讓更多的人記住百達翡麗，比特爾與百達翡麗的工匠合作製造了著名的3919腕錶，並作為百達翡麗的經典形象出現在各種廣告之中。

2、復古風格的廣告文案

比特爾經過多次的反覆嘗試，最終將復古風格作為百達翡麗廣告文案的主基調。不管是廣告海報還是廣告視頻多是採用復古的單色調來表現品牌歷史悠久的形象。

到了90年代，比特爾還製作了老式的長篇廣告，告訴人們百達翡麗精湛的製作工藝與嚴苛的質量把關值得長時間等待，進一步增加其知名度。

同時「沒有人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。」也成為了鐘錶界最成功的廣告語。

3、準確的廣告投放

上個世紀80年代，新興的富人階層開始喜歡旅行和購買奢侈品。比特爾將兩者結合，開始在各大航空雜誌、機場、高檔酒店投放百達翡麗的復古海報，吸引了新的富人群體購買百達翡麗。

在百達翡麗打廣告的數年間，品牌的銷售額增長了28%，到了1987年，每年的銷售量已經增長到12107塊。（如今百達翡麗的年產量在3萬—4萬塊之間）

今天，百達翡麗的廣告依然保留了許多最初的元素與風格，正如品牌強調的傳承精神一樣，永遠流傳下去。

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