暑期檔撤檔調查：共23部電影改期，史上最混亂一屆

傳媒大眼導讀

截至目前，暑期檔以來已有23部電影調檔。如果加上一些定檔海報指向暑期檔，具體公映日期未定影片的隱形撤檔，這一數字恐怕還將更高。

作者：邊正斯

來源：犀牛娛樂

史上最混亂的一屆暑期檔是如何誕生的？這裡有一份詳細的表格。

截至發稿，暑期檔以來已有23部電影調檔。如果加上一些定檔海報指向暑期檔，具體公映日期未定影片的隱形撤檔，這一數字恐怕還將更高。

例如，張藝興、鄭晶秀主演的合拍愛情片《閉嘴！愛吧》、張家輝、任賢齊、楊紫主演的《沉默的證人》等。從當前檔期環境來看，兩片很難如約而至暑期檔。

在片方一頓操作猛如虎的調檔秀中，位於電影產業鏈下游的院線影城、宣發公司也被折騰得夠嗆。

對於影片撤檔行為，本文採訪了多位院線影院及宣發公司工作人員，他們對此又有什麼看法？

23部電影改檔，影院被折騰夠嗆

前無古人，短期內也很難後有來者。

這句話既可以形容2018暑期檔票房的火爆，也可以形容市場秩序的混亂。內地影市正在經歷著一場「冰與火之歌」，關於檔期的一系列操作也讓觀眾目瞪口呆。

在《爵跡2》的帶領下，當前23部中小體量影片上演電影版「絕地大逃殺」。隨著暑期檔尾聲的來臨，這一數字或將繼續攀升。

當常規操作已經不能為票房「止血」之時，最為慘烈的莫過於《阿修羅》的停映撤檔。《我不是葯神》則是「異類」，因為點映口碑、票房遠超預期，提檔一天上映。

影片飄忽不定的檔期，把產業最下游的院線影院折騰得夠嗆。

「比如有些電影，還沒開預售，撤檔影響還是比較小的。只不過製作的物料得重新修改一下撤檔的影片信息」，重慶影城經理謝欣幸對犀牛娛樂如此表示。

在他看來，最麻煩的事情莫過於「既給了發行通知，又開了預售，臨近上映才撤檔的影片」。其中，預售票退款的任務最重。一名大地影院的工作人員表示，這種退票行為一般以影院為主導進行，如果已定檔影片撤檔退票，因為會傷害觀眾，這種情況最令影城頭疼。

爆款佳片《我不是葯神》的點映改提檔，也讓不少影院「鴨梨山大」。

因影院的排片多是提前定好，各片預售已經很多，所以體量較大的影片臨時提檔必定會擠占其他影片排片空間。這無疑給院線經理們，出了一道難題。

綜合而言，小片撤檔對於對影院的票房影響最小。對於小片來說調檔避免了成為市場炮灰的危險，對於影院而言可以多出排片容量集中精力排大片。

多米諾骨牌效應影響票房走勢

影片撤檔對於電影產業鏈上下游，會產生哪些負面影響呢？

首當其衝的便是影片本身，撤檔最大的負面影響，就是降低了大家對於影片的期望值。撤檔再上的影片票房表現，大多「九死一生」。

「剛開始還好，但後來撤檔再上票房撲街的例子太多，大家就形成了共識」，一名業內人士對犀牛君說到。這種共識，便是片方對於影片內容自信不夠。

當然，像《芳華》這種因為特殊原因臨映撤檔的影片除外。此片的臨映撤檔，反而起到了「事件營銷」的正向宣傳作用，但這種個案不具代表性。

其次，便是影院本身。

「關於影片撤檔，片方肯定也是迫於當前的形勢壓力，可以理解。但是如果是長期大面積的撤檔，改檔，確實給影城造成了不好的影響」，盛嘉優時影院管理經理馬玉武談及影片撤檔行為時說到。

同時，他也表示因為影城本身會針對一些影片做出相應的宣傳工作，撤檔在一定程度上也影響了影院的市場銷售計劃。

「因為電影是一種商品，所以影院扮演的角色更接近於零售商。交易行為已經達成，你又召回，或多或少會讓人對你的產品失去信心。」

作為與消費者最直接打交道的場所，觀眾的失望情緒首先會傳導至影院。夾在片方與消費者之間，各大影城有時也是有苦難言。

除了內容不夠給力的主要因素外，同檔期是否有同類競品大片存在，也是片方決定是否調整影片檔期的重要參考。《精靈旅社3》空降七夕節，就導致了《深海歷險記》、《未來機器城》等多部國產動畫電影調檔。

臨映撤檔也是宣發公司不願發生的事情。

「撤檔之後宣傳周期加長，合同里的執行周期也會變相加長，宣傳公司前期談的異業合作等，也可能面臨失信違約的壓力」，一位有著多年影視全案營銷經驗的業內人士對犀牛娛樂表示。

除此之外，臨映撤檔還將導致影片的宣傳節奏被打亂，預算不增加的前提下，時間、人力等隱性成本增加，降低宣發公司的利潤空間。

相對宣傳公司而言，臨映撤檔對發行公司的影響也不小。

一名發行機構工作人員坦言，「很多時候前期工作都白做了」。

在諸多因素的綜合作用下，撤檔引起的多米諾骨牌效應，最終會傳導至票房走勢。但少量影片通過撤檔行為，的確起到了減少損失、提升票房的目的。

因此，撤還是不撤，往往考驗著決策者的市場判斷能力和決心。

撤檔有時也是無奈之舉

撤檔現象不僅僅是中國特色，好萊塢大片亦是如此。

不同的是，由於國外電影行業相對更加成熟。許多大片至少提前一至兩年以上定檔，即使調檔也是提前半年，甚至一年公布。所以各大影片之間，基本能夠錯開檔期上映。

去年四月下旬，《阿凡達》官方Facebook發布消息稱：《阿凡達2》《阿凡達3》《阿凡達4》和《阿凡達5》分別將於2020年12月18日、2021年12月17日、2024年12月20日和2025年12月19日上映。

目前，年好萊塢「五大」未來幾年的片子都已定好北美上映檔期，偶爾出現微調現象也屬正常。然而，進口片內地市場定檔權，不是自己能夠決定。

所以，某些好萊塢大片的空降，時常會導致一些中小體量國產影片的被迫撤檔。這種撤檔躲大片的行為，業內人士基本可以理解。

如今一到大熱檔期，扎堆現象不可避免。對於很多非絕對強勢的大片來說，檔期就成了生死一線的抉擇。而未來，在檔期環境的博弈中，我們可以預見這種臨時撤換檔期的行為不會減少。

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