巴寶莉燒衣曝光業內「骯髒的秘密」
法制晚報·看法新聞（記者 李娜）近日，英國廣播公司（BBC)的報道披露，奢侈品牌巴寶莉去年一年燒掉了價值超過2800萬英鎊的庫存商品（約合2.5億元人民幣），相當於2萬多件巴寶莉經典款英式風衣。外媒評論指出，「燒衣」之舉在時尚圈並非奇聞，而是「骯髒的公開秘密」。除了奢侈品牌，廉價的快時尚品牌燒毀的衣物可謂有過之而無不及。H&M就曾因「燒衣發電」而飽受爭議，引發燒衣行為污染環境和資源浪費的巨大爭議。
引發爭議
被指保持產品「獨家性」
燒毀2.5億元存貨
近日，英國奢侈品牌巴寶莉因燒毀價值3780萬美元（約合人民幣2.5億）的存貨而引發爭議。據《泰晤士報》報道，奢侈品牌經常銷毀積壓庫存，以避免產品打折或流入二手市場，從而保持產品的獨家性，防止產品流入「錯誤的人」手中。而這次巴寶莉焚燒處理的貨物除了衣物，還有飾品以及化妝品。
目前，巴寶莉的市值約為125億美元，其2017年年度報告顯示，公司全年共銷售了1376萬美元的美容產品以及2400萬美元的成衣和配飾，共計3776萬美元。燒毀存貨的價值超過其總銷售金額。《泰晤士報》揭露，在過去的5年內，共有價值1.16億美元（約合7.9億元人民幣）的巴寶莉產品被銷毀。
《零售業公報》報道，一些零售商表示，燒毀庫存有助於防止市場上出現仿冒品，以便保護巴寶莉的知識產權。根據Fashionunited.co.uk網站報道，巴寶莉並未完全控制其在不同市場的品牌經營，因此外國工廠篡改其版權變得十分容易。為了保留品牌資產，奢侈品公司決定銷毀或回購他們的產品系列，以確保產品不會重新進入市場。
《福布斯》雜誌則分享了一名業內人士在巴寶莉「扔貨」的經歷。該名消息人士曾於2016年10月在紐約巴寶莉陳列室工作。「我和許多人一起工作。大家的任務就是把架子上的商品扔到盒子里，接著這些未售出的商品將被送去焚燒。但是看著很多皮革和皮毛製品都被浪費掉，我太煎熬了。被殘忍殺害的動物完全變得沒用了。他們的商業行為讓我徹底失去了興趣。儘管我詢問了管理層，但他們拒絕解釋為何要這樣做。」兩周後，她從巴寶莉離職。
行業常態？
奢侈品牌和快時尚品牌
均被曝直接燒庫存
《新聞周刊》報道指出，巴寶莉稱銷毀庫存並非巴寶莉獨有，實為整個奢侈品行業內的慣有行為。《赫芬頓郵報》的報道則指出，除了巴寶莉外，香奈兒與路易威登也曾被曝銷毀庫存，以保證產品的「獨家性」。
無獨有偶，2018年5月，旗下擁有卡地亞和萬寶龍等名表品牌的歷峰集團登上了頭條。為了避免產品降價，該公司在過去的兩年內，積極回購了價值5.72億美元的手錶。回收後的手錶上的鑽石與配件被拆下來，其他部分直接銷毀。
除了奢侈品外，價格低廉的時尚快銷品牌H&M也曾被曝光焚燒庫存。2017年10月，丹麥電視節目Operation X指控H&M每年焚燒12噸未出售衣物，且自2012年起已累計銷毀60噸。該節目跟蹤調查了H&M2017年6月的尾貨去向，記者表示，親眼看到這些衣物被運入丹麥一家名為KARA NOVEREN的廢品處理公司。調查還顯示，約3萬件還掛著標籤的全新兒童牛仔褲和女褲被處理。
針對媒體曝光，H&M發言人解釋稱，節目中看到的銷毀衣物均已停產，都是發霉或不符合安全質量標準的產品。但Operation X欄目組並不認可這一回應。隨後，記者將準備燒毀的衣物中的兩條牛仔褲，與門店內的同款牛仔褲送檢，結果顯示，4條褲子都沒有發霉，也不含有任何有害化學物質。
原因分析
降價損害品牌稀缺性
快時尚清庫存直接燒
衣
無論是售價上萬人民幣的奢侈品，還是百元內的快銷品牌，為何都採用「銷毀」這一極端方式處理庫存呢？英國《衛報》評論文章指出，奢侈品零售商認為，銷毀未售出產品能夠保護其知識產權與品牌價值。 換句話說，品牌方這麼做是為了防止商品在假貨市場上遭廉價出售，或者落入非官方的零售商手中，從而進入「灰色市場」。這些零售商雖然合法，但並不屬於品牌認可的分銷渠道。
英國曼徹斯特城市大學的時裝業首席講師瑪麗亞·馬龍在接受BBC採訪時表示，「巴寶莉這樣做是為了讓市場上的產品不存在折扣。他們不希望巴寶莉的產品落入將產品降價銷售的人手中，而造假者們一直盯著該品牌的所有設計。」
原來，大幅降價有可能損害奢侈品的「獨家性」和「稀缺性」。一般來說，一個大牌手袋價格相當於老百姓一兩個月的工資。為了讓購買者覺得「買包」的這筆投資值得信賴，品牌方只得選擇銷毀而並非降價出售。如果市場充斥著降價產品，就會對奢侈品牌的聲望造成負面影響。 奢侈品牌需要讓產品的高定價變得合理，「排他性」即為其中的關鍵部分。很多時尚品牌都經營著風格高端的精品店，他們不想積壓的庫存流入大賣場，被囊中羞澀的消費者「撿漏」。
而除了維護「品牌價值」外，防止「冒牌貨」被模仿也是奢侈品牌銷毀庫存的原因之一。時尚潮流雜誌《dazed digital》分析文章指出，燒衣之舉在時尚圈並非奇聞，而是「骯髒的公開秘密」。時尚行業一直有個觀點，銷毀庫存可以防止設計遭抄襲。如果大量產品落入不法商家手中，他們可以照搬大牌設計並開始批量生產，侵害品牌的知識產權。
既然奢侈品牌為了保持「高大上」的形象而銷毀庫存，為何價格親民的快銷品牌H&M也被揭出燒衣醜聞呢？近年來，緊抓流行趨勢的快時尚潮席捲全球，H&M作為知名快時尚品牌，其款式更新頻率非常快，一般來說只有一到兩周。由於價格低廉，消費者看到喜歡的衣服就買，穿膩了或過季了就丟掉，從而催生了時裝「只穿一季」的消費理念。商品快速更迭則導致大量庫存積壓，而快時尚品牌處理存貨的方式無非是降價或捐贈，但這兩種方式比起直接銷毀，更加耗費時間與財力。
作為環保人士的知名設計師奧爾索拉·德·卡斯特羅表示，目前的趨勢就是製作服裝的成本比恰當處理服裝的成本要低廉。而目前服裝行業之所以處在「燒衣去庫存」的混亂狀態，其深層原因是服裝設計這一創意產業全然被商業化。
雙重質疑
服裝製造業污染問題嚴重
「燒衣」造成極大資源浪費
巴寶莉因銷毀庫存被推上了風口浪尖，受到來自環保界和公眾輿論的雙重質疑。由於焚燒衣物時，染料和其他材質會產生有毒氣體，其排放將直接污染大氣層，「燒衣」行為引發環保組織質疑。但巴寶莉表示，他們是用專業的焚燒爐銷毀衣物，其能源可循環使用，不會影響環境。
善待動物組織PETA的報告則顯示，巴寶莉燒掉的衣物包含皮草製品。動物被以殘忍的方式剝奪生命後，製成的大衣還沒有被使用過，就被燃成了灰燼，稱巴寶莉的行為「堪稱無恥」。
除了污染環境，品牌「燒衣」的做法也是對資源的極大浪費。綠色和平組織人員羅洛夫指出，「儘管巴寶莉的產品定價很高，但他們對自己的產品，以及生產中耗費的人力與自然資源都非常不尊重。庫存積壓的根本原因是生產過剩，但巴寶莉並未放慢生產速度，而是把商品付之一炬。這是全球時裝業的骯髒秘密，並且巴寶莉的案例只是冰山一角。」
除了奢侈品牌，快時尚品牌的種種行為也引發諸多爭議。H&M此前表示將15噸衣物提供給發電廠作為能源供給，這一「燒衣發電」行為引發諸多爭議。2000年至2015年間，由於H&M等快時尚零售商的崛起，服裝生產量增加了一倍。艾倫·麥克阿瑟環保基金會的數據顯示，服裝企業從生產環節開始就顯現出浪費的問題 ，12％的產品最終進入了垃圾填埋場和焚燒爐。2015年發布的紀錄片《時尚代價》指出，全球每年生產約800億件服裝，是20年前的4倍。過去服裝只有春夏、秋冬2個時裝季，而快時尚的流行趨勢則以周計算。西班牙快時尚品牌Zara每年可發布超過20個產品系列，從概念到成衣上架，其周期僅為5周。而H&M每年可發布16個產品系列。
一方面擴大業務生產更多的服裝填補貨架，另一方面大量焚燒積壓庫存。隨著大眾消費主義時代的來臨，快時尚品牌使得服裝幾乎成了一次性消費品，為垃圾處理造成巨大壓力。
多年來，H&M一直在試圖扭轉公眾認知，打造「環保」的品牌形象。2013年， H&M開始在全球4500多家門店內發起了「舊衣回收項目」，消費者只要將任何品牌的閑置服裝帶到門店，就可以換取八五折的優惠券。該項目推出時，有觀點認為舊衣回收項目是在變相鼓勵消費者進一步購買，從而刺激消費。「燒衣」新聞被公之於眾後，其「舊衣回收項目」更被質疑為作秀。
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