美麗大賞榜單發布，個性化定製成護膚品新趨勢

近日，屈臣氏聯合《嘉人》雜誌公布年輕人的三大潮流新趨勢，並聯合發布2018年度HWB健康美麗大賞獲獎榜單。

從榜單中可以看到，簡單、個性、創新成為化妝護膚潮流趨勢，伴隨起而來的是城野醫生、肌研糀潤、三生花等產品的走紅。

目前，天然和綠色已經從小眾走入主流市場，敏感肌、醫美術後等群體提出更多樣的護膚需求，安全、溫和、針對敏感肌膚的 「葯妝 」，得到不少國內消費者的青睞。

屈臣氏在中國內地超過460個城市擁有超過3300家店鋪，超過6400萬名會員，是國內為大眾所熟知的保健及美妝產品零售連鎖店。創辦至今已超過10年的屈臣氏HWB健康美麗大賞，是基於屈臣氏銷售大數據、消費者投票、美妝KOL專業推薦三大維度而打造的美妝個護健康類榜單，這份榜單囊括了護膚、美妝、個人護理、健康保養等多個領域。

屈臣氏在榜單中指出，「簡約而精緻」成為生活潮流，在護膚方面也是如此，天然而簡單的成分受到消費者歡迎。

根據屈臣氏的會員數據，傳承天然花草的低刺激護膚理念的國貨代表三生花、一直給人「安全、有效」的使用感，「量膚定製」的護膚方案城野醫生，以及，通過提取出大米發酵的精華達到護膚效果的日本品牌肌研糀潤，是這一類別中國內消費者最愛買的品牌。

簡單之外，個性與創新也是當下的美妝護膚潮流要點，將藝術、創新與彩妝融合的瑪麗黛佳再度上榜，而近兩年來被各大博主自發推薦的衛生棉條品牌TAMPAX丹碧絲也成為創新產品的代表。

在大眾產品方面，高端美髮品牌沙宣用蓬鬆輕盈的髮型塑造百變的小臉效果，個護品牌的LG 竹鹽喜馬拉雅粉鹽，則打破了大眾對牙膏的固有印象，用來自喜馬拉雅的粉鹽和創新的包裝設計，獲得眾多消費者青睞。

艾瑞諮詢今年發布的《種草一代·95後時尚消費報告》顯示，伴隨龐大的規模和驚人的成長速度，以95後為主流的消費一代正成為主力消費人群，他們的消費特徵和消費理念，成為預判時尚消費趨勢走向的重要參考。

屈臣氏方面表示，潮流趨勢在不斷變化，作為互聯網原生一代的95後逐漸開始成為社會消費主力，他們更尊重自己內心選擇，更容易被興趣所驅動，更願意表達自己獨特的個性。近一年，屈臣氏店內推出了許多「黑科技」的互動體驗服務。機器人導購、肌膚測試「Skin Test」、AR試妝魔鏡「Style Me」等個性化定製化的服務不僅增加了消費過程中的趣味性，產品的使用效果也能更方便地得到體現。

【南方+記者】彭穎

【作者】 彭穎

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端

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