假如拼多多死了，才是社會最大的悲哀！
作者 林川（已獲授權，轉載請聯繫原作者）
來源 品牌頭版（ID：ceozhiku）
「拼多多，拼多多， 拼的多，省的多……」不少人肯定被拼多多這個魔幻般的廣告洗腦過，隨著廣告的鋪天蓋地，拼多多也走進了大眾視野。
7月26日，拼多多上市了，僅用了2年3個月時間，市值300億美元，創始人黃崢身價近千億，超過劉強東，再一次刷新了資本市場的造富神話。
正如其突如其來的上市及其暴富，「假貨」「山寨」讓拼多多一時間成為眾矢之的。為此，拼多多還專門召開了媒體溝通會，董事長兼CEO黃崢也發布了題為《堅持本分，即使是惡意的攻擊，也要善意的解讀》的全體員工信。
不過，從事後的結果來看，並沒有得到廣大媒體的諒解，輿論攻勢反而愈演愈烈。受輿論影響拼多多股價一路走低，從最高時候的市值近300多億美金，到如今的220億美金，市值縮水近3成。
拼多多到底得罪了誰？難道真的如那些媒體所描述的那樣貪婪、邪惡以及不辨是非，公開售假侵害3億多拼多多自己的用戶？
1
為什麼拼多多不受品牌商待見？
天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。
最先發難的就是那些品牌商們。
從聲明來看，創維主要指責拼多多上大量使用與創維差不多的品牌名稱的商家，售賣著價格低廉但明顯山寨且質量極其差的電視機或者其他產品，而這些山寨品牌消費者只要不留意就非常容易認為這就是創維品牌，從而上當受騙。而且，這些山寨產品的銷量相當之高，所以，創維出於對於品牌和消費者的保護，發表這份聲明。
創維發表申明情理之中，確實品牌被山寨了，應該還存在一些消費者投訴，一些不明就裡的用戶稀里糊塗的買了山寨創維電視，後面出現了產品質量問題然後投訴創維了。
當然，這些都是桌面之詞，最核心的還是實實在在的利益受損。
當前家電市場已經是個存量市場，未來的增長空間就在五六線縣級城市、鄉鎮以及更廣闊的農村市場。而如今拼多多的山寨貨大行其道，隨隨便便一個拼團銷售量都是上萬計，幾十個拼團那就是幾十萬的銷量，而創維電視17年全年銷量也不過349.9萬台，創維能坐得住嗎？
拼多多的3億用戶那都是實實在在的消費者，創維們還等這些市場消費升級，最終都能消費得上這些品牌貨，而如今，拼多多里的山寨產品提前就把這波消費給收割了，你讓創維未來的市場增長怎麼辦？創維下面的縣域經銷商、鄉鎮零售商們怎麼辦？
創維只是縮影，家電也僅僅是拼多多上萬個SKU之一，品牌商圍剿拼多多那就是在保護自家的市場。
在巨大的利益爭奪上，那都是要玩命的，發個申明那都是小事了。
2
為什麼那些新、舊媒體集體撕拼多多？
知名媒體人王克勤曾說過：媒體人的責任就是打開「燈光」，見到每一個黑暗的屋子，把每個黑暗屋子裡的燈光打開。世界因為光明才美好，因為光明才減少犯罪，才會減少傷害。這恰恰是調查性報道的價值和意義所在。
在媒體看來，你賣山寨貨，損害了消費者的利益；你還默許這種山寨貨的存在，把幾十年才撕掉的「山寨大國」的標籤重新撿回來，你就是罪人。
所有的媒體從業者都有一種優越感，他們讓光照進黑暗，然後以為這個世界就很美好了。但現實的生活遠沒有這麼簡單，生活除了公平正義之外，還有無奈與辛酸。
這些媒體人不會用拼多多，更不會買拼多多里的產品，他們無法理解9.9能買到10捲紙而且還包郵，那這個紙得差成什麼樣子。
在他們的眼中，10捲紙的正常價格至少得20元左右，還是在超市搞促銷的時候才會有，這才是他們眼中的世界。所以，他們更願意替網易嚴選、小米有品、小紅書、天貓、京東等平台說話，因為這符合他們的認知。
而像拼多多這樣的平台就應該被討伐，他們站在了道德的制高點，以為消費者、為廣大老百姓維護權益的名義口誅筆伐這些山寨產品，即讓自己的心理得到了滿足，又製造了一篇又一篇的流量文章。
但實際上，他們根本不知道窮人真正的生活方式，不知道3億拼多多用戶背後存在著另一個真實的中國。
當你在關注公平正義的時候，很多人還在關注溫飽。
3
拼多多3億多用戶背後，
藏著另一個真實的中國
都說越窮的人越沒有發聲的渠道，甚至連權利也沒有！
國家統計局公布了2017年的國名經濟和社會發展統計公報，數據顯示，全年全國居民的人均可支配收入為25974元，中位數為22408元。
言外之意，人均月收入低於2000元，是50%中國人的生存現狀！
而從收入的五等份看，80%的家庭人均月收入不會超過3000元。當然，這裡要說明的是，「人均可支配收入」是以家庭為單位，老人和小孩也囊括在內。
可現實是，他們也要吃飯，是需要養育成本，所以相反這個數據更能更能反映真實的情況。
如果你還是懷疑結論的真實性，那麼再看另外一組數據。
2015年，按3500元的起征點計算，全國只有2800萬人繳納個稅，占不到總人口的2%。如果加上偷稅漏稅的人，以及最近三年因收入增長的而具備納稅資格的人，最樂觀的估計，也不過1億人。
也就是說，月薪3500元，你就已經打敗了90%的中國人。
這個結論，不是說你有多富裕，而是為了證明，占絕對多數的中國人，是有多麼的貧窮！
中國目標是在2020年完全消滅絕對貧困，所以對於農村貧困人口這個數據，只會少不會多。
2017年年末，我國的貧困人口為3046萬。注意，這是按每人每年2300元的標準統計出來的。
年收入2300元是什麼概念，對於大多數人來說，這都還不夠買一部智能手機吧。所以，看懂這個數據，你都理解了為什麼中國農村充斥著各種假貨，為什麼中國老百姓那麼愛真便宜，為什麼300元的vivi手機的銷量，可以輕而易舉的打敗3000元的vivo。
4
到底什麼才是假貨？
較通俗的解釋是，只要價格與價值成正比，就不能說是假貨。
比方說，你花了300元，買的是vivi手機，那就不能說是假貨；如果你用300元買的是一台vivo手機，那自然是假貨。
任何的品牌，都是從不知名到知名，幾乎無一例外。十年前，oppo手機是名牌嗎，小米手機算名牌嗎？
不僅有國家許可的電信設備進網許可證號，而且還有國家發放的防偽3C標，當然，還包括自己的風格的包裝盒和開機動畫。
廠妹用OPPO，屌絲用小米，這是當時社會對他們的標籤。只是十年後，它們通過產品升級、營銷升級、品牌升級，最終實現了蛻變，僅此而已。
從這個角度說，當下這些不知名的智能手機，你能說它十年後還是不知名嗎？我想未必。
當然，拼多多也負有責任，那就是對於有些企業公開打擦邊球的營銷行徑審查力度不夠。就像黃崢在媒體溝通會上說道的一樣，「拼多多才三歲，需要成長的時間。」
黃崢也錯了，因為他不知道，你三歲的小孩，已經達到了無數人三十年也未必企及的高度，社會怎麼能夠對你寬容。
還有就是，所有人都知道任何品牌在野蠻生長時期都是有陰暗的一面的，可你卻把這樣的話說了出來，正重要的是，是自己說了出來。
5
拼多多是全社會的「消費降級」？
在我看來，其實並無消費降級這一說，只是我們把窮人和整個社會放在同個維度里，錯把窮人的「消費升級」當成是社會的「消費降級」。
無論是農村還是三四線城市的低收入群體，其實他們的生活質量都是在增長的。
我記得小時候聽爺爺說，他們年輕的時候根本吃不飽穿不暖，每天還要去山裡砍柴。但是現在呢，這些需求早已經得到滿足。
誰都知道，如果能夠買得起3000元的vivo，誰願意去買300元的vivi呢？
你不屑用300元的vivi，可是對於他們來說，這個配置和功能就是性價比，就已經是消費升級了。
6
拼多多，該死嗎？
有人說，拼多多把成本降到如此之低，是斷了製造業的活路。
可是，如果連「低價走量」的訂單都沒有了，那一個個低端製造企業就真的倒閉破產了！
拼多多採用「工廠-消費者」的直銷模式，不僅砍掉了所有的渠道環節，而且以拼團走量的模式，工廠不需要花錢做品牌打廣告，也不需要人力維護，把低價做到極致化。
某種意義上說，拼多多抓住了被互聯網遺忘的大多數，崛起的背後，是因為滿足了這個群體的表達欲和購物慾，能夠買得起，用得上。
當新媒體大v開車賓士還在想著是不是要換瑪莎拉蒂的時候，拼多多3億多用戶還在為菜米油鹽而算計；
當城裡的孩子吃著巧克力都嫌膩的時候，拼多多3億用戶家庭里的孩子正在吃著8.8買來的30支棒棒糖而開心著抿著嘴。
當城市新中產認為500-600百的紅米已經很便宜的時候，對於3億拼多多用戶來說依然是件奢侈的事。
給拼多多時間、給拼多多里的小企業時間，就是給3億拼多多用戶最好的生活空間。
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丨深壹度丨
【專註傳播，精耕細作】
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