江西暑期旅遊大數據報告

眼下，全國不少地方「炎值」爆表，高溫碰上暑期，共同催熱著全國避暑旅遊市場，而江西旅遊市場也迎來了全年「出遊」的一大高峰期，不但學生族乘著暑假「呼朋喚友」去旅遊，「爸媽幫」也盤算著暑期親子出遊計劃。可以說，暑期出遊成為越來越多省內遊客的常態性選擇。

江西省旅遊規劃研究院以此為契機發布《江西暑期旅遊大數據報告》，報告根據往年暑期市場情況，結合去哪兒網、中國聯通、新浪微博、百度指數等平台的相關數據，梳理出江西暑期旅遊市場的一些基本特徵，同時也對江西暑期旅遊市場存在的不足進行深度剖析。

一、江西暑期旅遊整體特徵

1.避暑為遊客暑期出遊的最主要動機

7月份，全省持續高溫天氣，大部分遊客選擇暑期出遊時，目的是進行避暑，根據新浪微博關於江西旅遊的微博數據，進行文本分析發現，避暑旅遊、避暑成為熱門辭彙，熱門辭彙中還包括廬山、三清山、大覺山、武功山等避暑旅遊景區，漂流等親水旅遊項目成為遊客分享的熱門，說明江西的暑期旅遊中避暑旅遊是第一大熱點。

江西暑期旅遊熱門辭彙

2.「上山、親水」成暑期旅遊市場主旋律

江西的避暑度假景區主要以山地避暑為主，從去哪兒網數據顯示，江西遊客選擇避暑旅遊目的地主要是廬山、井岡山、三清山等山嶽型景區。

同時，暑期江西氣溫較高，不少遊客選擇去體驗夏日戲水的涼爽和歡樂，漂流和水上樂園兩大親水旅遊項目，成為最熱門的旅遊項目。根據去哪兒網線上門票銷售數據，暑期出遊親水旅遊景區最受遊客歡迎，門票銷量前20的景區中，有5個漂流項目的景區，有3個水上樂園景區，有2個海洋公園景區。線上門票銷售前20的景區有10個是親水旅遊類的景區，暑期親水旅遊受到遊客的歡迎。全省線上銷量前100的景區，遊客在門票上的平均花費為102元，遊客參加漂流類旅遊項目的平均花費為111元，遊客前往水上樂園的平均門票花費為98元，親水旅遊的門票消費跟全省景區門票消費基本接近。

江西暑期旅遊熱門景區top20

江西熱門的漂流目的地中，遊客最喜歡去大覺山漂流，聖井山、梅嶺、五龍源、仰天峽的漂流也受到遊客的歡迎，排名分別是2-5名。九天峽谷、白雲峰、大金山、碧龍潭、贛江源的漂流項目遊客接待量分別位居6-10名。

江西熱門漂流目的地top10

江西暑期比較熱門的水上樂園有國體華清水世界、五龍水上樂園、魅力贛江水上樂園、保利冰雪水世界、明月山天沐水城。水上樂園大多數建在城市或者郊區，遊客前往水上樂園也相對方便快捷，接待的遊客以周邊遊客為主，遊客到達水上樂園的出行距離大部分在5-25公里。

江西熱門水上樂園景區top5

3.親子家庭出遊是暑期旅遊市場主力軍

從暑期旅遊的遊客性別結構來看，女性佔64%，男性佔36%，女性成為暑期旅遊的主力。這主要是由於不少女性家長願意在暑假期間帶孩子出去走走，跟著孩子一起去研學。

從暑期旅遊的遊客年齡結構來看，16-25歲的遊客最多，佔全部遊客的25.7%，15歲以下的遊客佔到全部遊客的7.0%，25歲以下遊客佔比合計接近35%。這主要是由於大量暑期放假的學生，以及完成中高考的學生和剛畢業的大學生進行畢業旅遊，學生和畢業生是暑期出遊的主力軍。

暑期出遊遊客年齡結構

從遊客的出遊群體類型來看，超過50%的遊客是家庭一起出遊，暑期很多家長選擇跟小孩、老人一起出遊，家庭親子游最為火爆。根據去哪兒的數據，2018年暑期出遊遊客的結伴方式中，家庭一起出遊的佔比達到51.5%，朋友結伴出遊的佔比為19.7%，夫妻/情侶一起出遊的佔比為18.2%，獨自旅遊的遊客佔全部遊客的10.6%。

暑期出遊遊客結伴方式

4.暑期旅遊市場以一日游、兩日游為主

暑期出遊選擇江西周邊游的遊客，大部分以一日游為主，一日游佔比為47%，兩日游佔比為41.1%，多日游佔比為11.9%。這主要是由於1-2天的出遊時間，「上班族」父母或者無需請假即可周末陪孩子出遊避暑。

暑期江西周邊游遊客平均停留時間

5.一線城市是暑期旅遊市場重要客源地

每年暑期有大量外省遊客到江西來旅遊，客源城市中，深圳到江西來旅遊的遊客最多，上海是第二大省外客源城市，廣州是第三大省外客源城市，東莞、武漢分別是第四、第五大省外客源城市。北京、杭州、長沙、黃岡、泉州也是前十省外客源城市。從遊客來源城市來看，一線城市是重要的省外客源城市，其次是周邊省份的省會城市和地級市。

暑期江西旅遊遊客來源城市

6.江西人游江西暑期人均花費近600元

暑期江西居民選擇江西周邊游線上預定旅遊產品平均花費在560元，跨省出遊線上預定旅遊產品平均花費在2700元，出境旅遊的遊客線上預定旅遊產品平均花費在4400元左右。江西居民在江西周邊游上的花費低於跨省旅遊花費和出境旅遊花費，主要是由於遊客省內周邊游一般遊玩天數較短、路程也相對較短，消費相對較低。

7.俄羅斯成江西人暑期出境旅遊新寵

江西居民選擇境外出遊時，考慮到旅遊花費，更多的人願意選擇泰國、日本、印尼的巴厘島等熱門旅遊目的地，線上預定旅遊花費在4100-6000元左右。俄羅斯因今年夏天舉辦世界盃，受到了江西遊客的青睞，成為第三熱門目的地。

江西人暑期出境旅遊熱門目的地top5

二、江西暑期旅遊存在的不足

1.城市旅遊是江西暑期旅遊的短板

2018年暑期，江西居民選擇去省外旅遊度假時，熱門的目的地包括海南、福建、雲南、廣西、北京、黑龍江、安徽、陝西、湖南、 四川。最受江西遊客歡迎的目的地主要包括海島類目的地，其次是選擇文化旅遊名城出遊，如北京、西安、成都、昆明、大理、麗江等。

江西居民跨省出遊目的地類型選擇

從江西畢業生選擇的前十熱門畢業旅遊產品線路看，雲南佔4個，海南佔2個，湖南佔2個，福建佔1個，江浙滬佔1個，均包含了具備全國性影響力的城市。

江西畢業生選擇的畢業旅遊熱門產品

江西由於夏天整體氣溫偏高，影響了人們外出出遊的意願，更多人願意選擇在城市或城市周邊旅遊，而江西暑期城市旅遊產品較為缺乏，主要是以室外泳池或市民公園為主，缺乏地標性、品牌性旅遊產品，難以滿足暑期研學旅遊需求。

2.江西暑期旅遊營銷創新力度不足

從學生畢業旅遊目的地選擇來看，三亞、廈門、昆明、麗江、大理、蘇州、杭州等網紅城市受到畢業生的歡迎，這些城市均是網路上的熱門旅遊城市，年輕的遊客追求時尚、個性，網路熱門的城市對於他們具有很強的吸引力，比如西安旅發委與抖音戰略合作，加強網路營銷推廣，讓西安成為網路爆紅的城市。江西的城市和景區在營銷力度上相對不足，學生畢業游選擇江西的景點進行旅遊相對較少，後期需要進一步加強營銷特別是網路營銷，增加對年輕畢業生的吸引力，打造一批具有影響力的畢業旅遊目的地。

整體而言，暑期旅遊的市場正在不斷擴大，遊客的出遊意願也在不斷提高。隨著經濟的發展，遊客越來越注重旅行的體驗。預計避暑旅遊、家庭親子游、研學旅遊、畢業旅遊等旅遊產品會成為暑期旅遊的熱門產品。江西旅遊市場在旅遊產品的供給方面，需要增加避暑旅遊產品的供給，在傳統山嶽型避暑景區的基礎上，增加親水旅遊項目，豐富避暑旅遊的產品類型。城市旅遊是江西暑期旅遊的短板，未來江西需要增加城市旅遊產品的供應，加大城市旅遊的營銷力度，讓江西的城市旅遊具有全國影響力。

來源：江西省旅遊規劃研究院

數據來源：去哪兒網、中國聯通、新浪微博、百度指數

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