愛彼迎要把民宿開到長城上？品牌們腦洞真是越來越大！

長城始建於兩千多年前，作為世界七大奇蹟之一，它凝結著人類古老文明與智慧。

都說「不到長城非好漢」，能親自攀登上這綿延不斷長垣，一覽祖國大好河山已是很多人夢寐所願，至於住上一晚，恐怕是想都不敢想事情。

最近，旅行服務民宿品牌愛彼迎推出「奇屋一夜」營銷活動，號稱要將「家」安在長城上，引發熱議。

愛彼迎推出「奇屋一夜」活動

「這一次，我們把家安在了長城之上！2600歲的長城，邀請你成為他的房客。」8月2日，愛彼迎在官方社交平台發文稱。

據悉，想要與長城共度一夜，用戶需撰寫文章參與活動。最終，愛彼迎會在參與者中選出4位體驗者，獲得這次珍貴機會，與千年古物親密接觸。活動一經發布，大家立馬你一言我一語討論不休。

數據顯示，不到一周時間，愛彼迎「奇屋一夜」長城住宿體驗活動視頻播放量已達90.4萬次，傳播人數也已過萬。就熱度來看，愛彼迎這波腦洞大開營銷活動還算成功。

「長城也算是文物，這樣被營銷真的好嗎」「好厲害，沒想到還有機會住進長城」「萬一下雨怎麼辦呀」從評論中可以看出，網友們對此事看法各異。

有人認為這是個頗具創意營銷活動，值得表揚。也有人擔心，愛彼迎此般做法會不會傷害文物建築。

面對大家種種疑慮，愛彼迎回應稱：保護文物和文化遺產是活動初衷，也是整個活動頭等考慮因素。同時解釋說，會邀請長城保護專家參與其中，希望向世界展示長城建築及文化魅力。

但這份解釋似乎並沒降低大家對長城保護各項擔憂，最終愛彼迎宣布取消此次活動。

《如果國寶會說話2》海報營銷腦洞大開

說起來，品牌們大開腦洞做活動也不是這一兩天才開始，近段時間各類創意營銷案例可謂層出不窮、屢見不鮮，其中最讓品牌君印象深刻，當屬《如果國寶會說話2》。

作為一檔正兒八經文物紀錄片，《如果國寶會說話2》營銷表現實在出彩，呆萌氣質配上創意推廣，瞬間圈粉無數。

官方曬出宣傳海報上，印象中高冷、嚴肅國寶被配以「確認過眼神」「始皇的專車」「Duang」等新鮮辭彙，接地氣之餘，也被網友們調侃是「戲精」附體。

創意文案與時下熱點結合得恰到好處，看來國寶們玩起腦洞來，也是超乎想像。

《如果國寶會說話2》目前已全部更新完畢，想瞧瞧莊重國寶怎麼華麗變身賣萌「偶像」的朋友，可以去看看。

創意可貴，責任無價

在愛彼迎民宿開到長城、紀錄片頻出「戲精」海報中，我們可以發現：創意已經逐步成為品牌營銷不可忽視重要元素。

即便活動已經取消，仍有不少人吐槽愛彼迎「長城活動」套路太多，也有人直接表示對愛彼迎這種行為很失望，但就營銷論營銷，愛彼迎活動創意本身確實令人耳目一新。

當然，借文物熱度做營銷創意活動，風險確實不小，需要品牌提前構思好方方面面、細枝末節，稍有不慎，恐怕得不償失。創意可貴，企業責任更無價。

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