百事這次拆logo，麥當勞看了都拍手

文/活膩@TOPYS

講道理，我是不喜分享太多換湯不換藥的案例，所以這一則你得認真看看。

自麥當勞拿起自家logo開了刀而抱回各類大獎到手軟開始，把logo玩出花就不再是什麼新鮮事了。

但如此操作的准入門檻，便是要求消費者充分了解你家品牌生的啥模樣。

這不，肯德基的好拍檔百事可樂，也有樣學樣地請來BBDO，把自家logo給拆散架了。

滑雪，還得找對下坡

潛水，水下風光獨美

玩了帆板才發現，一浪更比一浪高

瞧我這傘，可夠大夠穩夠帶感吧

皮艇愛好者：大海才是我的家

雖然你不一定能閉著眼睛畫出這百事可樂的標識究竟長啥樣，這頭粗腳細的弧線到底該往哪邊擺，但看到這組平面，見著這摸了二三十年的紅藍配色，相信你一定會大聲告訴我，還是熟悉的百事！

插播個題外話，百事可樂自1898年誕生以來共換了11次logo，直到1962年才脫離了可口可樂花體字的影響，獨自在自家品牌形象的年輕化上越走越遠——人也說了，logo還會一直變化，這樣才趕得上時代的步伐。現在我們看到的這個logo，是2016年升級的版本，以「笑臉」為義。

新老百事logo對比

這一次的平面，為了宣傳自家產品Pepsi Light零糖零卡的特點，邀請消費者打破兩點一線的生活節奏，加入到更健康的運動中來——皮艇、帆板、潛水、跳傘、滑雪，歡迎和百事一同逃離單一重複的日常步調。

你應該也發現了，品牌logo局部的曲線弧度，正好構成了這些運動項目的發生背景，使得品牌logo超越了本身的美學意義，更貼近了消費者的生活場景。

瞧瞧，品牌花了百萬刀拿到手的logo，不僅要好看，還要接地氣的餒！

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