聯想思維在設計中的運用！

文/劉洪艷

聯想思維是視覺傳達設計的一種重要思維方法，它在進行視覺傳達設計創意過程中發揮著巨大作用。聯想是一種能動的，並且可以對其進行理性分析的想像，其本質就是從一事物推導到另一事物。其類別可分為誇張聯想、相似聯想、反向聯想等多種類別。

聯想是審美過程心理活動中的一種，是心理學、美學研究的範疇。同時聯想思維作為一種擴展性的創造性思維方式也是進行創造性活動的一種重要思維方式之一。聯想從字面意義上來講就是指有聯繫的想像，從一個事物聯繫到另一個事物，或者將某一種事物的某一點與另一種事物的相似點或者相反點自然地聯繫起來。其精彩之處在於研究分析事物之間的聯繫性。聯想思維簡言之就是從一種事物的觀念想到另一事物的觀念的心理過程。

聯想思維有很多形式，可歸納性地分為簡單聯想和複雜聯想。

簡單聯想是指單純從表面的形式上去追究聯繫，把具有相似形態或者相反形態的事物進行聯繫，利用事物的形態進行時空形態間的聯繫，如用古代傳遞信息的烽火台聯想到現代的手機等通訊工具。所以簡單聯想中就包括相關聯想和相反聯想，細分下去就是類似聯想、接近聯想和對比聯想。

接近聯想重在強調一種時空關係的聯想，從同類事物在不同時空階段出現的不同形態進行聯繫，表現的是一種時空關係的接近。對比聯想也稱相反聯想或者矛盾聯想，對比聯想思維是從一種事物引導與它相反特徵事物的聯想或者從一種事物的正常軌跡推導其逆向軌跡的聯想思維方式，是一種反常態的設計方法。

複雜聯想在思維的深度上要比簡單聯想更講究內在聯繫，是從事物內部意義上進行聯繫的探索思考。複雜聯想是「由見到某種事物而聯想到它的意義及它與其他事物的關係等。由此又稱為關係聯想或意義聯想。」 其中包括因果聯想、誇張聯想、種屬聯想（如通過貓想到老鼠）、生態聯想（如通過蟲子想起葉子）、象徵聯想（如通過玫瑰想到愛情）、依存聯想（如通過腳想起鞋子）、配套聯想（如通過筷子想起碗）等。

對應規律。是通過一種物質所對應的人文屬性來進行聯想。如前面所講的玫瑰對應的就是愛情，這是由傳統承接下來的文化。過節就要送禮品，這也是一種文化，所以商業廣告就很好地運用了這一原理，在逢年過節之際就會做出「節日送大禮」之類的大型商業海報。

接近規律。是將形似或者義近的事物加以類比而產生的聯想。當人們對一個事物進行感知時可以引起和它在形態或者意義上相近事物的想像，通過這種直觀的想像來進行聯想，比如通過形狀的接近或者色彩的接近等方式進行聯想思維，讓兩個不同的形體結合在一張設計中，形成獨特的趣味。當然在設計中，想得越怪異越好，但是不能脫離客觀現實，因為聯想的屬性中存在客觀性。

對比規律。是對該事物性質或者特點完全相反的事物產生聯想，旨在通過某些事物在某一種共同特性中具有較大的差異讓人產生引起聯想，如：黑與白，冰與火等。這種鮮明的對比是引人注目，因而在廣告中應用較多。例如：某些牙膏、化妝品等商品廣告為了強調本商品的作用功能，常以用了此商品的前後狀態作對比。

總之，在設計中用聯想的方法可以進行很好的創意，增加畫面趣味和內容，給受眾留下深刻的印象。通過各種聯想的方法在設計中的綜合運用，揭示合理的聯繫關係，讓目標受眾產生心理和審美的共嗚。聯想思維的有效使用，能使人們在無意注意的情況下，引發有意注意，加深對作品的理解，強化受眾的感知力度，增加感知深度，最達到預期的宣傳目的。

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