關於奢侈品，你不知道的那些事兒 I 你眼裡的奢侈品是這樣的嗎？

文 / lemon

買奢侈品的認知

你眼中的奢侈品是什麼樣的

如果你點開了這篇文章的標題，那麼你可能是奢侈品的消費者，也可能對奢侈品充滿了好奇，是它未來的潛在消費者。

在你的眼中，什麼樣的商品可以稱之為奢侈品呢？

提到這個話題，大部分人的第一反應肯定是「貴」，還有「好看」、「有錢人才買得起」等等。而我眼中的奢侈品，是因為具有以下幾個特質讓我想要擁有。▼

1

歷史

當今被大家熟知的奢侈品牌都是幾十年上百年的歷史積澱，他們通常是在某個歷史折點孕育而生，或者發展壯大。

大家熟知的Chanel，它在女性意識覺醒的時候，恰好有了帶有簡潔男裝風格的女裝，因此也備受青睞。

說起Coco Chanel女士，其實Coco是她的藝名。她叫Gabrielle Chanel，12歲時，因母親去世、父親離家出走，Gabriella Chanel被送到孤兒院，後來在很多 Chanel作品中（包括用色）都和她的童年成長經歷有關。

創辦人Gabriella Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都與男人有不解之緣，男裝也帶給她無窮的創作靈感。那些男裝帥氣與舒適的元素塑造了女性極度的優雅秀氣，改寫了女裝歷史。顧客對Chanel這個品牌的迷戀很大程度上是對Gabriella Chanel女士的致敬，也是一種精神面貌的投射。

Gabriella Chanel1971年逝世後 ，德國名設計師Karl Lagerfeld成為Chanel品牌的靈魂人物。自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。

2

設計

談到設計，每一個奢侈品牌都有自己最獨樹一幟的風格，大致可簡單地分為兩類：華麗風 and 簡約風。

而大量的輕奢品牌，快時尚品牌和大量的國內品牌可以說都是在追逐模仿各大奢侈品牌的設計。每當時裝周后，各種類似的款式就會面世。但是各家奢侈品牌仍是處於「一直被模仿，從未被超越」 的狀態。

華麗風or簡約風，請看下圖的舉例對號入座▼

3

品質

奢侈品毋庸置疑對品質要求是非常高的，從選料到製作都要精良。

比如，大家所熟知的羊絨，俗稱「軟黃金」，是很珍貴的一種動物纖維。大家會想，羊絨在中國不是很常見嗎，可是奢侈品的面料供應商他們所選的羊絨原料，真正稱得上是在以克論價。

羊絨分三六九等，好的羊絨不僅顏色乾淨而且柔軟細膩。山羊絨有白、青、紫三種顏色，其中以白絨為最珍貴。確實有那麼一些羊絨，它的纖維細膩得放一根在眼睛裡都不會有異物感。一隻山羊可以產150克到300克左右的羊絨，而在這150克中最高等級的羊絨少之又少。這些羊絨做出的東西自然也是輕盈柔軟保暖度高的。說到羊絨，成都IFS一樓也有兩家號稱羊絨世家和羊絨之王的品牌，可謂是低調的奢華。

說到製作，大家熟知的LV老花包，這是帆布經過特殊工藝製成，傳說「可以上刀山下火海」逆天行走。在1911年泰坦尼克號海難中，船上一件LV硬型皮箱從海底打撈上岸後，竟然沒有滲進海水，比那艘號稱「永不沉沒」的郵輪更靠得住。另外，也有傳說，LV手袋在經歷火災後，表面雖熏黑變形，但裡面的東西卻絲毫無損。

「水深火熱」都奈何不了它，質量保證就是當初LV走紅的原因之一。早在19世紀，LV創辦人Louis Vuitton的手藝已獲拿破崙三世妻子歐仁妮皇后的賞識，為其御用。1854年，Louis在巴黎開設首家店鋪，立即招徠各國皇室貴客。

不過，一談到品質，大家千萬不要把品質好對等於質量好，質量好對等於不會壞。因為奢侈品有個共同的特點就是嬌氣，也可以說是嬌貴。是否有不少人認為自己花上萬買的一個包，一件衣服可以使用很久、穿很久，並且品牌方還能提供免費保養服務？然而事實並不是這樣的，因為它們都是消耗品。

拿衣服來舉例，因為對品質有高的要求，所以更多的時候選擇的是天然面料。比如真絲，它有各種各樣的好處，可是就是不耐洗也不耐穿。Chanel的某些花呢套裝就是不能水洗也不能幹洗。

電視劇《我的前半生》中，羅子君說她幾千塊的羊皮底的鞋子一沾水就立馬壞掉啦。

奢侈品其實並不是商品質量有問題，而與我們如何使用和保養有很大關係。那些來自天然的面料是有生命力的，你好好對待它，那麼它的生命力就越強，你能使用的時間也就越久。

不僅僅是衣服和包包，也有客人在買表的時候說，這幾十萬一塊的表它居然不防水？而且還需要保養？諸如此類的問題。手錶和車一樣，都是機械儀器，車都要保養，為什麼表就不需要呢，更何況它屬於精密儀器，只有保養了才能更好的運作。

奢侈品產品本身，並不會以耐用性作為它考慮的根本標準，因為它只是為它的消費群體提供的日常生活用品而已。

4

稀有性

奢侈品只是為一小部分人而生產的，而且為了保證品質，還要特地選擇那些珍貴的原料，所以奢侈品的產量真的很少。

比如愛馬仕的手袋為什麼貴？無論是品牌的營銷方式還是手袋製作工藝，都決定了它的包袋不是一般人能擁有的。

大家都知道現在的 Birkin和Kelly 是有錢也難買的包，因為你除了要有錢，還要對愛馬仕付出真心的愛，買到一個愛馬仕就像是屌絲約會女神一樣，漫長。

首先，你需要多次在愛馬仕店鋪里買包包以外的東西，藉此跟店員打好關係，當你在愛馬仕累積了長期的消費紀錄後，提出想要買包包的意願，店員在分店收到包包貨源時，才會優先告訴你有貨可買，這也就是奢侈品配貨制。至於這個配貨制具體是多少錢？如果你要買一個8到10萬的 Birkin（基本款），那你就需要先買同等（在國內甚至是兩倍）價格包包以外的商品，比如絲巾、衣服、鞋子、傢具用品什麼的，不包含其他包包款。

我們來說它的包袋本身。如此高昂的價格和它強調「手工」的理念分不開，一隻 Birkin包，由同一個工匠，戴著皮圍裙，拿著錐子和浸蠟的麻線，一針一針，用一種祖傳的，流水線和縫紉機完全做不出來的叫做「雙騎馬釘」的針法，花費三天時間才能完成，並且每個手袋內都會印上工匠的簽名，在出售以後包袋的任何問題都可以找到這位工匠修理和維護。

愛馬仕對皮革也特別挑剔,一塊外行人看來非常完美的皮子，在愛馬仕人來說只要有一點點瑕疵都是廢料。同樣，如果一個愛馬仕包包在手工上有一點不完美，也會毫不留情的報廢。就像我們人的皮膚上難免沒有個痘印或者傷痕的，這些完美的皮料本身就很稀有。而稀有性直接決定了它做成的商品貴。

- THE END -

作者簡介：Lili，全職媽媽，形象設計師。熱愛美學，熱愛服裝，熱愛文字，於是想每一位服務過的客戶，都寫一個形象設計故事。因為她想，做有溫度的形象設計。

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