韓國時尚產業分析
—Art&Home出品
大家好！
今天換換口味嘍
關心一下韓國時尚產業！
歐美的時尚產業源遠流長，有著深厚的根基，是時尚運作發源地，其商業模式影響著全世界所有產業。韓國近30年開始快速發展，取得很大成就。而義烏小商品是典型的時尚產業，其發展路徑可以對標韓國，具有一定的參考價值。
自1998年提出「設計韓國」戰略。韓國就集中力量開發具有國際競爭力的高質量文化產品；重點培育戰略性文化產業，集中力量支持重點產業和重要項目，力爭使國家扶持政策產生最大的整體實效；成立專項基金，建立有效激勵機制鼓勵企業自主研發和提高企業創新能力；全球化意識，產供銷立足全球；配備強有力領導班子，制定縝密的計劃；重視審美意識的培養，整體審美的有意識提升是其成功的法寶；其重視國際性經營人才的培養，引進先進技術。項目運作模式由國家、企業和私人等成立資金進行項目運作；選擇優秀的、綜合實力強的企業作為項目的實施主題；樹立全球化項目運作意識，著重產品的營銷；建立嚴格的項目評估體系，對項目立項，執行和效果組織評估，並重視對項目經驗的總結。
經過多年實施，設計和創新在韓國開花結果，韓國已經擁有三星、lg等全球著名品牌，韓國也從製造國家成功轉型為設計創新國家。目前已形成創意產業的鮮明特色。
韓國電商網站Styleberry的頁面 | 圖片來源：Styleberry
一、韓國創意產業優勢
速度優勢
對H&M等國際快時尚品牌來說，首爾東大門或許就是進軍這個影響力最大的亞洲時尚市場難以逾越的一關。從概念成形到實物上架，Zara只用五周，這樣的速度已經很讓傳統零售商頭疼。但和韓國零售商相比，竟然就顯得太慢了。算盤打得準的創業者，早晨把設計圖紙發到擁有5000多家製造商駐紮的首爾東大門，晚餐前就可以開始賣了。完善的產業鏈優勢使得從設計到產品上架到最快只需一天時間。
價格優勢
「東大門製造」，通常賣得比國際快時尚品牌零售價還低，新興的時尚電商面前的商機廣闊畢竟整個供應鏈就在家門口。「東大門製造」的服裝多為自有品牌，在韓國，自有品牌佔據著主導。
電商優勢
包括類似Boohoo的電商平台與在線交易平台。個體經營者能夠建立並發布個人網店，並運用其數據分析服務。
韓國電商網站Boohoo的頁面 | 圖片來源：Boohoo
這些商店也出售「東大門製造」的自有品牌服飾，緊追韓國主要流行趨勢，這是國際上其它商店不常提供的產品。這些購物網站通常由樂天（Lotte）等零售巨頭經營，網站的訂閱用戶能獲得實體店不常見的折扣。另外還有數量眾多的企業集團旗下連鎖品牌，比如三星旗下濱波（Bean Pole）和8秒（8seconds）。
二、韓國創意產業特點
公共審美的形成
國內的審美層次非常多，形式五花八門。而韓國相似的審美使得產品品類相對集中，易於推廣應用；相對成熟的品味也使得整體設計界有較好資源支撐。
本土市場份額大
在韓國，受歡迎的服裝版型與圖案與西方相差甚遠。來自歐洲與美國的服飾通常帶有亮片，深開的領口，露出腰部，也多為緊身款式。而韓國人喜歡的服飾則有另外的表達超大尺寸毛衣，高腰A字短裙，闊腿褲，高領上裝，裙擺長及腳踝的連衣裙，高領打底衫搭配弔帶背心。
就韓國的市場規模而言，本地玩家佔據全國服裝鞋類行業主要地位。有53%市佔率品牌屬於「韓國製造」，這與日本（54%）和英國（58%）相當，但後兩者的市場規模是韓國的兩倍還多。
不過，韓國市場的前景也遇到了挑戰。2016年，Inditex集團在韓增開了數家旗艦店與一家網店。海恩斯莫里斯旗下品牌Cos增設在線購物地址，& Other Stories也開出一家新實體店。2016年至2017年以韓元計算的銷售額增長了15%，集團銷售額平均增長率則為3%。
「儘管這種高速增長在2017年已經放緩，但部分全球快時尚零售商在韓國的表現也繼續很出色，」「快時尚零售商提供的休閑、運動與正裝產品，這幾塊業務的比例劃分恰到好處。很多韓國品牌為保持整體品牌形象，只選擇關注其中一兩塊業務，但快時尚零售商通常都提供多種多樣的服裝款式。」但想贏得這個市場，並不容易。
引領亞洲時尚
韓國電商網站G-mart的頁面 | 圖片來源：Gmarker
韓國總能在融合國際潮流的基礎上，真正捕捉到該國特有的流行趨勢。因為其有人種方面特點，其設計需要符合亞洲人的特點。在韓國，與其它亞洲市場相比，本土明星才稱得上是真正的「時尚偶像。因為製造生產均在本國完成，不依賴複雜的跨國供應鏈，各批發站點品牌能快速捕捉社交媒體流行趨勢並整合到自己的商店裡。
也正是因其更符合亞洲人的審美，同時又具備國際化特點。成為亞洲很多企業爭相前往捕捉趨勢的地方。
沉浸式購物體驗
互聯網在韓國的高度普及。韓國消費者偏愛在Naver等搜索門戶網站，而非特定的在線網站購物。其它受歡迎的網站還包括類似eBay的C2C平台，個體商家能夠自行設計策劃店面，類似Groupon的團購網站以及在線專賣店。另外，多數零售商通過更大的電商網站吸引消費者。
韓國搜索網站Naver的頁面 | 圖片來源：Naver
這些電商提供的是類似實體店的購物體驗。以最受歡迎的在線專賣店Imvely為例，嘟著嘴或臉蛋發亮的模特身穿新款服飾，煮螃蟹、喝星巴克飲料、捧著爆米花看電影、用手機自拍，或是進行其它生活中常見的活動。提供一種沉浸式的購物體驗及服務。
而國際快時尚品牌通常展示的時尚形象，似乎就「高冷」了一些，韓國消費者會覺得有點無聊。
部分參考：Rechel Premack
大家好
我是小呆
TAG:髦屋 |