2018西普會｜遠大醫藥石仲楠：「限抗令」下，腹瀉藥零售市場如何躍遷？｜資訊

「

2018西普會正在進行中...遠大醫藥第三事業部總經理石仲楠發表關於腹瀉市場主題演講，立可安榮膺西普會2018「健康中國·品牌榜」銳榜上榜品牌，遠大醫藥展台現場更是熱鬧非凡。

」

2018西普會正在中國海南博鰲如火如荼地舉行，跟往年一樣，西普盛會再次吸引了整個健康行業的關注目光；以「穿越『無人區』——產業躍遷中的分工與連接」為主題的2018西普會旨在對中國健康產業新十年發展趨勢做出科學預判，為健康產業的躍遷出謀劃策。

西普會盛大召開

作為一家有著70多年輝煌歷史的現代醫藥集團，遠大醫藥（中國）有限公司再次來到西普會參展；在遠大醫藥T05展廳現場，除了有工作人員針對遠大醫藥各種在市場上受到消費者青睞的產品進行詳細介紹外，更有不少有趣的有獎小遊戲吸引大家駐足參與。

遠大醫藥展台現場

而在8月14日上午，一場以「生存競賽」為論壇主題的演講在2018西普會BFA會議廳如期舉行，遠大醫藥（中國）有限公司第三事業部總經理石仲楠發表了以《安全、精準、速效——限抗令下腹瀉市場再思考》為題的演講，與現場嘉賓一同探討了「限抗令」下腹瀉市場的生存競賽準則。

遠大醫藥第三事業部總經理石仲楠

在演講中，石仲楠披露了一份近期由遠大醫藥展開的腹瀉市場調研數據報告。數據顯示，隨著現在生活壓力的增加以及諸多不良生活方式的存在，腹瀉已經成為全民健康問題；同時，通過對受訪者的調查，不良的飲食刺激、頻繁的應酬以及工作節奏過強是腹瀉發生的主要原因。

腹瀉雖然是日常生活時有發生的「小毛病」，但是大多數受訪者表示腹瀉會全面影響生活質量、降低人的幸福指數，快速止瀉是他們的重要需求；談到對腹瀉的快速治療，有不少人選擇抗生素類藥物來達到高效止瀉的目的。但是隨著人們對抗生素的濫用導致「超級耐葯細菌」的出現，我國乃至全世界都對抗生素的使用進行了一系列限制和法律規定。在此，石仲楠提到早在2011年的世界衛生日，世界衛生組織就強調過「抵禦耐藥性」的重要性。

2011世界衛生日主題海報

我國也從2011年就開始頒布了一系列「限抗令」來規範抗生素類藥物在臨床上的使用，衛計委等14個部門也已經在聯合印發的《遏制細菌耐葯國家行動計劃（2016-2020年）》中明確提出：到2020年零售藥店憑處方銷售抗菌藥物的比例基本達到全覆蓋！我國抗生素濫用情況嚴重，「規範使用抗生素」是現在的當務之急，也是每一位醫藥健康人肩上的責任。「限抗令」來襲，腹瀉藥零售市場應該如何來應對這種變化呢？

遠大醫藥第三事業部總經理石仲楠

在石仲楠看來，安全、精準、速效依舊是治療腹瀉藥物的三個缺一不可的基本要素。調研報告也顯示，消費者對藥品的安全性最為看重，他們主要通過說明書、品牌知名度、專業人士的建議來規避風險；此外，消費者普遍認為非抗生素類藥物比抗生素類藥物安全、中成藥比化學葯安全。目前，零售藥店的腹瀉藥銷售呈現以夏季為高峰、以節假日為小高峰的態勢，並且較受歡迎的產品主要集中在藥店主推類以及高知名度類產品上。

結合上述特點，石仲楠認為：一方面，一定程度的廣告宣傳對品牌進行打造有利於提高消費者對品牌的認可，最終促成消費者購買行為的產生；另一方面，相關企業可以協同零售藥店進行合作，利用店內的陳列、店員推薦、線下患教活動等多種途徑來解決消費者對品牌的認知問題和對產品療效的顧慮問題。

立可安榮膺西普會2018「健康中國·品牌榜」銳榜上榜品牌

隨後，石仲楠提到遠大醫藥在治療腹瀉藥這個板塊也有自己的OTC產品——立可安R復方木香小檗鹼片。值得一提的是，遠大醫藥旗下立可安R也榮膺西普會2018「健康中國·品牌榜」銳榜上榜品牌，這也充分展現了立可安品牌的專業實力；據悉，立可安R復方木香小檗鹼片是遠大醫藥旗下的一款治療腸道感染、腹瀉的OTC產品，具有安全、速效、精準的使用特點。

在演講的最後，石仲楠表示限抗令的實施是整個醫藥行業順應時代發展、為人民生命健康負責的舉措，他呼籲在醫藥行業的每一位成員都能夠主動承擔起自己的一份責任，用實際行動來共同預防耐藥性帶來的危害！

「以上內容不代表本刊觀點」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！