三好網豪擲近億電梯電視廣告 小區通賦能線下廣告智能選點

最近，一則「中小學全科輔導，隆重推薦三好」的視頻廣告在全國78個城市的41萬個新潮電梯電視同步刷屏。一向低調的K12在線一對一教育品牌三好網，為何會通過新潮傳媒電梯電視快速在暑期檔搶城掠地。

據悉，除三好網「讓教育回歸家庭」的使命與新潮電梯電視「中產家庭」的主戰場高度重合外，力美小區通賦能線下廣告智能選點的價值不容忽視，通過力美小區通使三好網的「刷屏」不但「刷」到區域，更「刷」到每一個精準家庭。以下我們將深入淺出的剖析本次投放精華：

客戶名稱：三好網

投放周期：2018年7月14日-8月10日

投放媒體：新潮電梯電視

智能選點：小區通

目標受眾：對教育培訓感興趣的家庭人群

投放亮點：相較於傳統線下廣告的野蠻投放方式，此次通過小區通數據賦能選點提高投放精準度

投放策略：

1、小區電梯電視投放選點策略：通過小區通線上線下數據相結合篩選教育需求較多的小區分布情況。

線上，根據小區通資料庫分析具有教育行為興趣偏好的目標人群，通過LBS技術進行該目標人群所處小區分布情況分析，得出教育人群在各城市小區分布。

線下，以教育培訓機構、學校等為單位分析輻射小區情況。

2、小區電梯電視投放時間策略：暑期集中爆發，具體時間點上，一二線城市大量集中在上班及下班回家的高峰期，如北京集中在上午7：00-9：00之間，下午集中在18：30-21：00之間；其他城市投放較為分散。

3、小區電梯電視投放素材策略：在廣告元素上重點強調代言人與其他在線教育品牌的區別，以諾貝爾獎獲得者愛德華·莫澤凸顯其科學嚴謹性，而圖片+視頻的組合廣告格式，從視、聽全方位加深目標受眾的品牌記憶。

投放執行：

共投放78城市中的41萬個電梯電視點位，涉及2萬多個小區，實現超過1.2億家庭人群覆蓋。

投放總結：

一、精準的定位改變家長群體的認知

1、如何精準的定位家長群體

家長並非一種職業，而是身份的體現，現有的廣告定位手段，無法真正準確的對身份特徵進行定位，單純依靠標籤對家長群體進行定位，又無法確保準確。小區通針對本次三好網的訴求，以線下數據反捕線上的方式實現家庭社區場景定位，進而觸達以家庭為中心的家長群體所在地。

2、引發家長群體的興趣

大部分廣告都是通過頻次，創意，表現及等方式去吸引消費者，卻忽視了消費者的情感需要，在上班期間推薦時尚服裝，在下班期間推薦旅行購物，固然可以吸引人關注，卻往往看過既忘難以入心，引發情感共鳴才能真正吸引家長群體的興趣，三好網選擇以貼近家庭場景的社區媒體，300頻次的播放、直戳痛點的文案、視頻的表現方式等為作為廣告投放的核心，讓教育這一家庭需求關注更易留下足夠的品牌記憶。

二、社區場景廣告與家長群體親密接觸

家庭社區場景下廣告種類很多，但真正能讓人記住的卻很少，小區通在對多種廣告形式進行分析後發現，新潮電梯電視廣告最為容易讓人記憶，在封閉的電梯場景下，以動畫配合聲音的方式，不光可以吸引家長群體注意，更容易讓孩子們產生需求感，對於三好網這一在線教育來說再好不過。

三、緊握未來營銷新趨勢

未來傳統廣告絕不再是依靠創意或是文案去吸引消費者，更重要的是要引發共鳴。現階段，通過線上的大數據賦能線下廣告進行更為精準的廣告投放，同時以貼合場景需求的方式進行廣告傳播，必將成為未來廣告營銷的新方向。

（轉載請備註來源：力美科技）

關於我們

力美科技（股票代碼：838556），成立於2011年，是中國領軍的場景智能營銷平台，於2016年9月在新三板掛牌上市，致力於打造大數據時代領軍的場景智能營銷生態圈，以智能數據、智能營銷、場景數據、場景營銷等產品為核心進行全方位業務布局，為全球範圍的廣告主提供基於大數據的場景智能營銷服務。

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