笑果文化的幽默方法論和脫口秀生態閉環

幽默在現代生活中越來越成為一種剛需，致力於推進脫口秀全民化、深耕喜劇脫口秀全產業鏈生態的笑果文化，攜手喜馬拉雅推出線上音頻課程「幽默工具箱」，讓幽默成為人人可用的化妝品。從這套幽默方法論的打法上，我們或可看出笑果文化渴望與用戶建立一種聯繫，在大眾範圍內培養觀眾的土壤，形成對幽默本身更深的認同，有了這個土壤，才能種出更好的果子來。

作者 | 查沁君

8月11日晚，在上海人頭攢動的北京西路，噗哧HUB里正在上演一場史上最不嚴肅的產品發布會，這款產品是一檔付費音頻節目——「幽默工具箱」，其售價為19.9元，由笑果文化與喜馬拉雅FM合作推出，售賣內容是李誕、池子、王建國、思文、史炎等9位脫口秀演員的幽默方法論。

這個「工具箱」里沒有扳手、鉗子，卻有能讓人變美的「幽默化妝品」，包括自嘲防晒霜、真我卸妝水、優越感口黑、負面修容棒、二象性美瞳、全場景眼影、印象眉筆和人間定格發泥。幽默就像化妝品，能夠提升個人魅力，改變個人氣質，這是笑果文化對「幽默」的定義。

隨著《吐槽大會》的走紅，笑果文化近兩年在打造喜劇脫口秀行業生態上一直沒有停歇。線上持續推出《脫口秀大會》、《超級故事會》、《冒犯家族》和《周六夜現場》等網路綜藝，以及在線音頻課程，包括在掌閱上線的《吐槽是門手藝》和此次攜手喜馬拉雅FM合作推出的《幽默工具箱》。

同時深耕線下，在上海開設集脫口秀演出、喜劇主題酒吧、快閃店等於一體的線下喜劇空間噗哧HUB，在全國十幾個城市舉辦開放麥和周末秀演出，並在全國幾十家高校建立了脫口秀社團，讓更多的普通觀眾接觸脫口秀，實現脫口秀全民化。

「幽默工具箱」的正確打開方式

「幽默在現代生活中越來越成為一種剛需，」史炎認為，「小到家人朋友聚餐，大到對外談判、公眾演講，使用幽默技巧可以讓表達更能抓人注意力，讓溝通變得更加有效率。熟練使用幽默工具，也能變得更有人格魅力和感染力。」基於幽默的功能性，「幽默工具箱」正是切中了當代人的社交需求痛點。

作為國內首席脫口秀培訓師，史炎常被問到的一個問題是，幽默可以被培訓出來嗎？他分享了一個真實案例，英國達人秀有一個失語者，他沒法講話，但他用一個合成的電子發聲器代替他講話，即便到那種程度，他也有權利去追求去挖掘出屬於他自己的幽默表達方式。

所以史炎認為每個人心中其實都有一個幽默感的寶藏，只是不知道用什麼樣的技術或者工具來挖掘它，而「幽默工具箱」課程就是給你最簡單實用的工具來挖掘本就根植於自己內心的幽默感。

在這個「工具箱」里，李誕會教你如何使用「自嘲防晒霜」，自嘲是幽默的一個重要來源，黑自己最安全，把自己的痛點展現出來，能提高別人的關注度，當你把自己黑得夠狠時，就沒有人黑得了你了。接下來，池子會獻上「真我卸妝水」，降低預期就能收穫更多快樂。當你遭遇挫折，產生負面情緒時，王建國給你一隻「負面修容棒」，將心理陰影直接打在臉上，而非隱藏起來，還可以起到瘦臉作用。

龐博的「二象性美瞳」幫你打開新世界大門，運用不同的視角打破原有的思維定式，就像戴了一個自帶濾鏡的美瞳，能看到別人看不到的東西，而這些東西往往都是幽默的重要來源。程璐的「全場景眼影」是將幽默融合到具體的場景中，以增加幽默效果。而梁海源的「印象眉筆」會教你如何將刻板印象轉化為幽默工具。

但音頻課程的最大功能不是讓學員學成別人的樣子，不是學會用李誕、池子、王建國的方式講段子，而是挖掘自己的內心，提煉出學員自身的幽默。幽默不是一個跑道，而是一個宇宙，每個人應該找到屬於自己的幽默之道。這也是「幽默工具箱」推出的初衷。

和所有技能的習得一樣，幽默感的形成不是一蹴而就的，音頻課程給予學員挖掘幽默的工具，能夠遊刃有餘的「抖包袱」還是一個長期的實踐過程。「就像是在大家心裡種下一個種子。」史炎這樣形容道。

將幽默這種抽象的概念解構成具體可觸的日常，讓普通人也能從後天習得這種看似「天生」的幽默，笑果文化此次推出的這套幽默方法論渴望與用戶建立一種聯繫，在大眾範圍內培養觀眾的土壤，形成對幽默本身更深的認同，有了這個土壤，才能種出更好的果子來。

史炎的願景是，「培養出中國年輕一代對脫口秀形式和理念的認同。之後他們步入社會，他們進入中年，哪怕他們成了老頭子，他們是帶著對脫口秀的認同來生活的。當我們做脫口秀做到10年、20年，成功地培養了一整代人的認同的時候，這樣的價值是不可限量的。」

在沙漠里種出一片玫瑰園

從笑果文化年輕態喜劇生態的整體建設來看，在線音頻只是其中的一環，是脫口秀在形式與內容上向更廣、更深層面的探索與延伸。和綜藝節目一樣，扮演著用戶引流、培養全民喜劇意識的角色。

曾是新東方英語講師的史炎被人問起這樣一個問題，英語教學和脫口秀教學哪個更難，他很乾脆地回答當然是脫口秀。

英語考試有標準答案，標準規定了界限和範圍，但是脫口秀不一樣，脫口秀的每個人都有一套屬於自己的標準答案。而中國喜劇脫口秀人才培養最難的地方，史炎說「就像是在沙漠里種出一朵玫瑰來」。

嚴格來說，脫口秀也是個舶來品，最早在2009年，由於受到國外脫口秀視頻的影響，國內開始出現一些俱樂部和脫口秀愛好者們，到 2013年全國脫口秀版圖主要擴張在北上廣深等一線城市。直到近兩年，笑果文化推出了《吐槽大會》《脫口秀大會》等多部頭部脫口秀綜藝以及線下演出品牌「噗哧」後，脫口秀才在更廣泛的大眾範圍內獲得傳播度與認知。

儘管如此，這種新的節目業態在中國還處於萌芽期，從大環境而言，國內脫口秀的基礎較為薄弱，沒有脫口秀的土壤基因，整個市場還在養成階段。無論從受眾人群還是節目製作人才，乃至整個產業鏈上下游的各個環節中考慮，脫口秀市場都需要大量的人才填充。

「我們的土壤和美國的完全不一樣。即便積累了這麼久，這茬韭菜割完之後，你會發現中國脫口秀又是一片荒涼，沒有人了。」史炎現在在做的，就是一邊創造土壤，一邊培育新芽。

為此，笑果文化成立了子公司笑友文化，史炎擔任笑友文化CEO，在各地組建線下校園俱樂部、城市俱樂部，挖掘脫口秀新人。

今年5月，集脫口秀演出、喜劇主題酒吧、快閃店等於一體的線下喜劇空間噗哧HUB應運而生，這是笑果文化在娛樂年輕態消費新場景打造方面的一次創意性嘗試。

噗哧HUB每周有兩場演出，觀眾在看完脫口秀表演後，可以到「喜劇主題酒吧」，找尋符合個人幽默屬性的飲品，在「段子ATM機」體驗一個段子的誕生；還可以檢測自己的「幽默基因」。離開時，還可以帶走爆梗爛梗垃圾袋、大笑止喪糖、治癒創可貼、有點鍵聲音按鈕等趣味幽默產品。

噗哧HUB正是採用社群化經營的策略，牢牢鎖住用戶。在空間相對封閉的場所觀眾的注意力集中起來，增強場上與場下的互動，從而進行娛樂化消費和興趣培養。笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦說：「現在噗哧HUB展現的樣態更像一個樣板房，主要表現其開放性、可能性。未來，這個以內容為核心的文化空間可以滲透更多內容、更多品牌，嫁接更多有趣的東西。」

除此之外，笑果文化2016年開始在大學校園裡孵化大學生脫口秀社團，主打80、90後受眾群體，希望藉由大學生群體的加入，一方面牢牢把握資源，為笑果文化孵化多元且高質量的人才，另一方面又可以深耕用戶池，培養大學生的脫口秀興趣和收視習慣。

目前笑果文化已在一百多所高校做了線下活動，也在幾十所高校建立了脫口秀俱樂部。每年夏天的「半夏的紀念*噗哧脫口秀進校園活動」已成為亮眼的脫口秀線下品牌。

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