中國最美書店周＃最美的是你還在閱讀，謝謝！
2018年8月11日，由未讀發起主辦的2018第三屆中國最美書店周閉幕式活動——「未讀夏日Reading Park」在798的機遇空間完美結束。
中國最美書店周，是第一個覆蓋全國，以實體書店為主角和主場的全民閱讀活動，也是一個由出版業內發起，團結整個出版業上下游的資源，凸顯出版品牌和書店品牌的行業盛會，又是一個跨界融合多品牌合作，由傳統閱讀向城市新生活進階的創意突破，2016年7月8日正式亮相併成功舉辦第一屆，為期一周的驚艷亮相讓許多參與方直呼不過癮，於是，2017年開始升級為一個月活動周期。
本屆書店周閉幕式為使內容更加多元，形式更加好玩，以兼容不同讀者和來賓的需求，在往年只有論壇和頒獎的基礎上，還增設了大家喜歡的文創市集、二手書攤、互動遊戲、插畫展覽、音樂演出等精彩環節，堪稱一場送給讀書人的夏日閱讀嘉年華。
「書店x想像力」無邊界論壇
本屆書店周「未讀夏日Reading Park」閉幕式活動在北京798的機遇空間舉行，由本屆書店周合辦方機遇空間提供，「書店x想像力」無邊界論壇依舊是由知名閱讀推廣人、甲骨文·悅讀空間創始人賀超主持。
2018中國最美書店周回顧
未讀CEO兼中國最美書店周發起人韓志對「2018第三屆中國最美書店周」做了整體回顧。本屆書店周的主題是「書店x想像力」，與往屆相比，不僅出版方、書店方、參與初選圖書都有大幅增長，在主題書單的報名、篩選、投票評選上也選擇全部公開，進一步體現了書店周的開放性，當然，本屆最主要的創新還在於「書店雲圖」小程序的開發。
未讀CEO 書店周發起人 韓志
「書店雲圖」是一個由用戶、讀者、書店乃至出版人一起建立的一個線上的統一的全國書店交互平台，通過小程序上的地圖，用戶不僅可以找到散布在每一座城市中每一個角落的書店，還可以實現書店線上打卡、點評，記錄自己的書店足跡，更重要是，小程序還是最美書店周主題書單評選投票的一個公開性質的平台，因此，如果有出版方使用招數動員讀者給圖書投票，數據就會呈現明顯的變動，由此也更加體現了書店周投票評選公平公正的原則。從7月1日推出上線，截止到8月11日，小程序用戶總量已達7萬多人，總打開量72萬多次，最高日流量3萬多，小程序不僅是本屆書店周的一次創新，更希望它能夠成為整個中國圖書行業的「大眾點評」。
第一場 書與書店相對論：一種場景化消費的展望
亞朵用戶運營事業部CEO雪諾、機遇空間董事長兼CEO胡世輝和曉學堂創始人蘇曉東圍繞「書與書店相對論：一種場景化消費的展望」展開一系列討論。雪諾表示他們看待問題的唯一原則就是亞朵的用戶需要什麼，並且也提出了他們的一些思考，希望把亞朵竹居打造成一個書式空間，並以書為鏈接組織各種論壇和活動給用戶帶去更好的空間體驗，進而實現行業共享，創造更大的價值；作為本屆書店周閉幕式活動的場地支持方，胡世輝向大家介紹了機遇空間這一新銳書店的概念——在這裡，不只是讓人和書和知識產生連接，更是以書為入口，以書為介質，以書為場景，創造人和人的鏈接，創造更多機遇的場景，創造都市年輕人的新聚場，經營十個月以來，機遇空間已舉辦近千場活動，並且將於今年十月份在上海開啟面積達1萬5千平米的城市旗艦店，同時也希望能通過自營空間的管理以及加盟的方式，五年內在全國發展到兩千家；蘇曉東強調了曉學堂對選書的重視，認為選書才是一個書店最核心的部分，同時也要堅持打磨自有的IP產品和服務，以能夠輸入到所有的空間，從而實現一種從書到日常的生活美學。
第二場 不止有書：「文創」創造了什麼？
白馬時光聯合創始人兼文創負責人韓莎莎和文創品牌「井田志」創始人田原，一起就「究竟什麼是文創？」「文創和書店和書到底是什麼關係？」等問題展開了一系列討論。韓莎莎認為一切有文化底蘊且帶有一定設計感有沉澱的東西都可以叫文創，文創也是一種生活方式，但是做文創必須先要了解現代人喜歡什麼，要第一時間把握住當下的流行趨勢；田原則更注重文創產品中「產品」的部分，他認為文創產品就是用你的方式通過新的視覺去滿足老的需求，因此打磨產品的細緻度和顧客的需求就變得尤為重要，然而，現況往往是，太多書店對文創的關注太多，對產品的關注太少。
第三場 人人都愛讀書會：聚眾讀書的魔力
樊登讀書會主編慕雲五、十點讀書副總裁廖仕健和甲骨文·悅讀空間創始人賀超，關於「讀書會」這一越來越熱的社會現象展開了精彩討論。就樊登讀書被質疑為心靈雞湯這一說法，慕雲五現場明確了樊登選書的四個原則，即不僅要有用、有新思新概念、有功用性，最關鍵的是其背後還要有心理學、行為學、社會研究的支撐，此外，樊登讀書還有一個非常重要的別家沒有的優點和特色就是，它是從線下做起來的；廖仕健現場傳達了十點讀書即將開啟線下書店的計劃，作為一家擁有數千萬粉絲的線上自媒體品牌為什麼要做實體書店，他也藉此機會回答了許多讀者的疑問，廖仕健認為在考慮商業模式的同時，一個品牌更重要的還是要關注自身的社會價值、品牌效應和用戶增長，他希望十點讀書能通過線上線下流量互補的形式實現從一個自媒體到一個文化生活品牌的轉變；賀超和大家分享了自己做社區書店的初衷和多年的閱讀推廣經驗，他認為對一家書店來說最重要的兩個元素就是環境和書本身，並且，在今年的世界讀書日，甲骨文·悅讀空間還非常接地氣地對整個西城區18各街道800名群眾做了閱讀調查，希望通過了解大家的閱讀習慣來了解讀者心理，以實現更好的社區閱讀運營。
第四場 為什麼知識付費才值得？——知識付費的春秋戰國
湛廬文化創始人陳曉暉、中信出版集團副總編輯兼中信書院運營總監沈大園和活字文化CEO李學軍就當下最熱的「知識付費」話題與現場觀眾分享。陳曉暉認為目前所謂的知識付費都屬於一種產物，知識付費和閱讀之間其實是一種生態，這種生態對閱讀和出版界是有益的，它可以促進讀者閱讀而非取代閱讀，從而幫助培養未來深度讀者；沈大園建議要以正確的方法和態度去看待知識付費這件事，他也認同知識付費和紙書的關係是生態鏈的關係，但他也堅信在知識付費與紙書之間，有些東西可以被替代，有些則不能；源於傳統出版面臨的衝擊和壓力，活字文化也被迫選擇了知識付費式的全媒體的出版，李學軍覺得這是一個產業自我進化的重要條件，他認為「知識付費就是不好好讀書」這種說法其實是一種誤讀，畢竟新媒體可以克服傳統出版的弊病——作者單向發布，實現作者和讀者的互動，這是產業進化的表現。
陳曉暉
第五場 時間×空間=？——書店的另一種想像
思路文化CEO兼博洛尼亞中國插畫展策展人王韶華、菠蘿圈兒創始人秦楠和樂讀書社創始人呂冬聊起關於「藝術展覽和書店的結合」的各種可能性。王韶華強調要實現書店的更多的使命和功能性，比如米蘭的一家書店，不僅是藝術家們交流溝通的平台，也是一個藝術展覽、藝術品流通的平台，在那種模式下，不僅可以帶動書店人流量，更是書店多樣化的展現；秦楠認為插畫是一種很接地氣的作品，因為大多數插畫源自生活，極具故事性，所以在書店裡展示插畫的衍生品更容易引起消費者的共通感和認同感，進而促進消費，他看好這一前景，也希望將來能有更多的和書店合作的機會；呂冬的樂讀書社一直在嘗試與藝術家的合作，他們做過披頭士的展覽、賈樟柯作品的圖文展以及彼得兔的展覽，兼顧把影視元素應用到空間里等等，都收穫了非常好的效果。
第六場 童書才是書店的流量王——書店可以怎樣賣童書？
聊了很久有關大人的事，在這個環節就由幾位當下很火的童書出品人童書品牌奇想國創始人黃曉燕、「木朵小孩兒」系列作者董餘慶和半山書局採購總監沈書健，和大家一起聊聊「書店和童書」那些事兒。黃曉燕從出版人角度出發強調了書店對孩子的重要性，也強調了童書是不同於成人出版的一個非常特殊的品類，童書用英文直譯就是守門人的意思，其守門人是父母、圖書館銷售和書店採購，關於如何給孩子選書，她更建議父母能領著孩子到書店讓他們自己選擇，並且，黃曉燕還強調了奇想國終級目的是從教育理念上幫助兒童和家庭；在教育孩子上，董餘慶認為引導是一種潛移默化的影響，像陪伴一樣尤其重要，除了要在生活中留心培養孩子愛上閱讀，作為建築和室內設計師的他在設計兒童空間時也都會希望能給孩子留出一個閱讀的角落，並且，他認為只有擁有這種設計理念的設計才稱得上是更好的設計；沈書健從銷售的角度用數據說明了童書在書店的佔比，半山書局兒童書能夠佔到總銷售額的四分之一，可見「圖書才是書店的流量王」果然不虛。
第七場 戀舊的書：藏書、散書、收書的樂趣
論壇的壓軸環節是一個關於戀舊的主題，由嘉賓綠茶書情創辦人兼最美書店周總顧問綠茶、前《中國周刊》總編輯兼傳媒專家朱學東和多抓魚CEO貓助與大家一起聊聊「舊書與藏書樂」。綠茶首先拋出一個非常苦惱的事情——家裡的書如何有效的取捨以及存放？一些舊書孤本絕對是非常具有收藏價值的，但是一些不好的舊書怎麼辦，扔了可惜，賣又賣不起價，他後來想到在書封面上畫畫，畫完之後突然發現又特別捨不得扔，於是，也就發現了舊書的另一種用途。綠茶還覺得現在的讀書人分為兩種——一種是願意賣書給多抓魚的讀書者，一種是不願意賣給多抓魚的，而他屬於後者，因為買舊書的樂趣在於「淘」，而不在於價格低廉或流轉速度快慢。關於藏書，朱學東和綠茶的觀點有點不一樣，他不在乎書的版本，只在乎自己是否喜歡，並且如果是他自己買來的書哪怕讀完了也不願意把它散出去，只會像財主一樣守著。朱學東透露他已經準備在江蘇老家改造自己的書房，並且還說願意給送自己好書的人喝茅台，聽起來還真是不乏浪漫的好書易好酒的故事。貓助也很喜歡收藏，不只是書，她覺得二手物品都帶著故事，帶著對這世界的表達，她做多抓魚企業本身也是一種表達，多抓魚的定位不是一個書商，而是一個物品的循環服務商，是為了給大家提供方便，所以，相比毛利空間他們更注重的是流轉速度。
這七場洞悉業內最新潮流、延展書與書店想像力的無邊界論壇持續了長達六個小時，然而，自始至終，全場座無虛席！
論壇環節還穿插頒發了書店周期間由所有參與者投票評選出的七項第三屆最美書店周獎項：最具個性力書店、最具視覺力書店、最具策劃力書店、最具人文力書店、最具人氣力書店、最受歡迎圖書品牌、最受歡迎圖書。其中不乏很多獲獎方是從外地特意趕到北京來領取獎項。
「未讀夏日Reading Park」市集
「未讀夏日Reading Park」是一次夏日盛宴，也是一場給讀書人的閱讀嘉年華，如果說一樓的論壇現場已經足夠火爆，那麼，三樓的露天文創市集只會有過之而無不及。
文創市集上不僅有獨家首發的精美潮流好物，還有最具人情味的二手書交易攤位，更有不限於圖書的新鮮折扣書市。當天參與市集擺攤的不僅有豆瓣·豆品、果殼商店、再平面 Extra design studio、井田志、紙現場、MOROCO：和美好設計事務所等文創品牌，還有未讀、中信出版集團、社科文獻出版社、白馬時光、中國國家地理圖書、活字文化、磨鐵圖書、奇想國和湛廬文化等出版品牌，以及多抓魚和綠茶書情，很多讀者一大早就趕到了市集現場，很多商品在上午就已經賣斷貨。
整個市集現場最具活力的恐怕是夏日胡來納涼大會，彙集了各種有趣的令人留戀的童趣遊戲。有助你實現作家夢的隨機造故事、詩句蒙太奇和一口氣讀完，也有包治現代病的現代病診所和Free Free Hugs，還有可以體驗一把行為藝術的尋找「手手」、發獃大會、削鉛筆、吹泡泡膠等等。儘管天氣悶熱，但這個攤位前始終有人在排著長隊等待。
市集還包括設在一樓的 BIBF 菠蘿圈兒 · 插畫展預展。BIBF菠蘿圈兒國際插畫展創立於2016年8月，是世界第二大國際書展——北京國際圖書博覽會（BIBF）的官方插畫展，在本次書店周閉幕式的插畫展預展中，收錄了來自中國、俄羅斯、伊朗、拉脫維亞、烏克蘭五個過國家的青年插畫師的精美作品，包括水彩畫、蠟筆畫、國畫、數字繪畫等等，吸引了大量的觀眾駐足。
零距離美國爵士樂演出
有人說，爵士樂就應該到現場聽，那麼，這場閉幕式上，未讀幫你實現這個音樂願望。
閉幕式夜場，未讀邀請到了來自澳大利亞的爵士樂歌手Matthew Parker和來自美國的吉他手Daniel Brustman為現場觀眾帶來一場美妙的NIGHT JAZZ MUSIC之旅，小號和吉他的合奏宛轉悠揚，全場沉浸其中。樂手還現場分享了一些有關爵士樂的小知識，音樂停下來的間歇，掌聲起伏。如果說無邊界論壇給予的是思想上的滋養，市集帶來的是神經上的碰撞，那麼這場優美曼妙的爵士樂則是一次聽覺上的享受。
這是一場由「未讀」發起主辦，聯合出版業內、整合出版業上下遊資源、凸顯出版品牌和書店品牌的行業盛會，也是中國最美書店周舉辦以來規模最大、影響力最廣、人流量空前的一次送給讀書人的節日，更是一個送給全民讀者的閱讀嘉年華。
在閉幕式上，主辦方聯同到場嘉賓和所讀者觀眾倡議所有本屆書店周參與方和還未參與進來的書業同行以及更多的更加多元的跨界品牌，一起將最美書店周這個「閱讀嘉年華」持續的、更好的做下去，打破實體書店的地域區隔、各大出版方的「門戶之別」以及行業之隔，讓出版產業鏈的上下游和廣大讀者乃至全民一起，共同融入到這場為愛書人服務的閱讀盛事。最後，感謝書店周的老朋友——最美書店周總顧問、綠茶書情創始人綠茶以及德國百年手賬品牌Leuchtturm1917對這次書店周的支持。
附：「2018第三屆中國最美書店周」獲獎名單
最具個性力書店：小島書店、陸上書店、無用空間、雲南生活方式書店、甲骨文·悅讀
最具視覺力書店：鍾書閣、精典書店、止間書店、方所、G.TAKAYA
最具策劃力書店：樂讀書社、機遇空間、西西弗書店、臨沂書城、松社書店
最具人文力書店：三聯韜奮書店、北京涵芬樓、杭州曉風書屋、萬聖書園、單向空間
最具人氣力書店：德思勤24小時書店、半山書局、曉學堂、簡匯空間、中信書店、鹿森書店、班的書店、三更書店、亞朵竹居24h共享圖書館、想像書店
最受歡迎圖書品牌：甲骨文、讀庫、上海譯文出版社、中信出版集團、奇想國、重慶大學出版社、中國國家地理圖書、湛廬文化
最受歡迎圖書：《寺山修司少女詩集》《一隻特立獨行的豬》《萬物有靈》《紐約：一座超級城市是如何運轉的》《單身女性的時代》《回到餐桌，回到生活》《房思琪的初戀樂園》《神秘的聖誕禮物》《存在主義咖啡館》《小艾，爸爸特別特別地想你》
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