落伍的蘇寧，用區塊鏈遊戲定義「智慧零售」新玩法？

圖片來源：視覺中國

蘇寧易購「818發燒購物節」正在瘋狂造勢，蘇寧和品牌方集體投入到這一年一度的購物狂歡中。而在8號，蘇寧的區塊鏈遊戲《星際家園》正式上線，似乎成為其「智慧零售」棋局中的一枚重要棋子。

據介紹，這是一款基於區塊鏈技術的產品，通過場景整合方式，搭建家園商業模式，實現數據、流量變現。

星際家園這款產品涉及到的區塊鏈技術可以概括為：

1.居民擁有區塊鏈身份，唯一不可篡改；

2.居民的信息用區塊鏈技術進行加密存儲；

3.利用區塊鏈技術幫助居民挖掘自己的數字資產和注意力經濟，讓居民獲得價值回報，進行價值交易。

（星際家園App操作界面）

簡單來說，這款遊戲和百度「度宇宙」、網易「網易星球」並無實質的差別，即利用場景任務來積累「代幣」，再通過代幣來進行相關權益的兌換或者商品的消費（《度宇宙》的元素、《網易星球》的黑鑽以及《星際家園》的能量石）。在星際家園的設計中，能量石同樣是總量限定的，每兩年遞減一次，本身並不具有流通屬性。

趕在「818發燒購物節」到來前，星際家園高調上線。毫無疑問，這款遊戲想借蘇寧購物節之勢來推向市場。同時，星際家園作為區塊鏈產品，也成為蘇寧用戶實現行為「變現」的重要渠道。Hero Node創始人劉國平告訴鏈得得：「用戶即數據，這款簡單的產品更大意義上是藉助區塊鏈的概念來向其別的業務生態中導入流量。」

鏈得得體驗遊戲後發現，《星際家園》的場景設計直接鏈接「蘇寧易購」App，玩家可通過在線逛商場、玩遊戲等形式來賺取相應的獎勵。例如：在活動期間，星際家園居民在易購線上所有渠道中每完成一筆訂單，就會獲得魔力值的獎勵。而魔力值的多少直接影響能量石的分配。魔力值越高，同時段可獲得的能量石就越多。

（星際家園App任務界面）

通過其場景任務可以看出，目前已經上線商城購物和會員充值等功能，而直播、影院和視頻等應用還未推出。蘇寧希望以區塊鏈遊戲星際家園為入口，逐步打通整個蘇寧生態。而用戶通過遊戲這個入口，將自己的消費行為進行記錄，然後轉兌為內部代幣「能量石」。

不過，以「蘇寧旗下首款區塊鏈產品」標榜的星際家園，計劃如何運用區塊鏈？

在官方介紹中，對於區塊鏈技術的運用是這樣的：用戶擁有區塊鏈身份，唯一且不可篡改；利用區塊鏈技術對信息進行加密存儲。

嚴格意義來講，這並不是一款運營在區塊鏈網路中的遊戲，只是利用區塊鏈做了身份確權。但是，鏈得得並無從核實自己身份的「哈希值」，無法判斷自己在註冊遊戲後是一個在蘇寧中心系統的賬號，還是被記錄在鏈的賬戶「區塊」。

哈希世界創始人賈英昊告訴鏈得得，對於應用區塊鏈，遊戲是一個很好的切入口；從另一方面講，無論是蘇寧，還是百度和網易，也都不想放棄這個賽道。

鏈得得在《集約式上鏈，區塊鏈遊戲如何擺脫公鏈TPS桎梏？》中曾寫道，人們曾通過掃雷遊戲去認識計算機、通過水果忍者去了解觸摸屏，遊戲對於不太完善的技術是一件非常好的推廣方式。

Hero Node劉國平表示，他們更多是在「嘗試開發」，以此來培養區塊鏈相關的技術人才。哈希世界賈英昊也說道，蘇寧並沒有對區塊鏈的應用想得很清楚，而只是先把這個坑位給佔下。

7月20日，蘇寧技術研究院，蘇寧金融研究院聯合蘇寧雲發布了《蘇寧區塊鏈白皮書》，其中就提到區塊鏈在零售業務上的具體打法。據介紹，在零售業務上，結合目前正在大力推進的「智慧零售」大開發戰略，蘇寧計劃利用區塊鏈技術，結合用戶在衣食住行娛樂等各方面的消費需求，為用戶打造多場景化、趣味化、社交化的購物體驗，獲得更加豐富的用戶畫像，構建會員生態，提高用戶粘性。

從目前來看，星際家園內部的功能設計幾乎全部指向「蘇寧易購」。對於主推「智慧零售」的蘇寧來說，星際家園承載的用戶，將精準分流到蘇寧各大業務生態中。不過，作為蘇寧首款區塊鏈產品，沿用老套的積分兌換，在區塊鏈技術應用上也並沒有呈現出新的亮點。

唯一可以看出的是，星際家園通過吸引用戶來導入到其即將來臨的購物節中去。可從影響力來看，相比較百度和網易，他們本身已經慢了很多。鏈得得發現，星際家園的註冊玩家僅有1萬人次。（本文獨家首發鏈得得App）

【本文原發佈於鏈得得，授權鈦媒體App發布，作者：成裘】

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