宜家在印度開設首間門店

FashionNetwork時尚商業網---瑞典家居巨頭宜家近日表示將會迎合印度當地消費者的需求，在當地開設首間門店。對於宜家而言，印度是一個很難進入但卻又擁有巨大潛力的國家。

這是宜家第二次嘗試進軍印度市場。它在2006年的方案被印度的外國投資法所否決。不過這個法規之後有所軟化，允許外國投資者與本地合作夥伴成立合資企業。

在位於印度海德拉巴(Hyderabad)，面積達到3.7萬平方米的超大門店正式開店之際，宜家集團總裁Jesper Brodin表示，「我們為實用，平價和完美的家居提供各類家居用品」。

他還表示，「我們將提供價廉物美的產品，我們將儘快開拓印度的其它城市，在這裡開設眾多門店」。

集團預期海德拉巴市門店每年的客流量將達到7百萬，集團計划到2025年在印度共開設25間門店。印度人口高達12.5億人，宜家將在這個亞洲第三大經濟體總共投資15億美元，希望能夠從印度中產階層的生活水平日益提高所帶來的龐大市場中分得一杯羹。

為吸引消費者，宜家還特別打造本地化產品。集團的一位高管Henrik Osterstrom表示，「我們為印度做出了很大的改變」。

除國際性產品之外，宜家還將推出特別適合印度本地生活方式的一些產品，例如香料盒，印度平底鍋之類。超過一千款產品的價格會低於200盧布（2.5歐元）。

由於印度中產階層從來沒有自行安裝傢具的傳統習慣，宜家因此和當地的一個UrbanClap凝網上服務平台合作，由後者聯繫提供安裝工人。

海德拉巴市門店還擁有一間有一千個座位的餐廳，這也是宜家目前在全球最大的一間餐廳，它「甚至有可能也是印度最大的」一間餐廳。

出於宗教敏感原因，宜家著名的肉丸也將改用雞肉製成，而不會用牛肉或豬肉。

經濟分析師認為，宜家在印度的發展將會面臨漫長之路，當地市場已經有著眾多本地競爭對手，另外還有亞馬遜和Flipkart等電商巨頭。

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