中國需求復甦 歐洲奢侈品牌業績搶眼

中國需求復甦 歐洲奢侈品牌業績搶眼

據日經中文網，歐洲奢侈品牌業績表現強勁，2018年上半年多個品牌實現利潤增長。除了中國消費者需求旺盛外，把目標客戶擴大至年輕人等戰略也發揮了積極作用。不過，很多經營者擔憂隨著全球貿易衝突升級，消費者心理有可能被投下陰影。

法國路威酩軒集團（LVMH）上半年凈利潤同比大增41%，達到30.04億歐元。從銷售額來看，主力的服裝和皮革製品增長25%，起到拉動作用。香水、手錶、珠寶飾品也表現強勁。此外，法國開雲集團（Kering）旗下主要品牌「古馳」的銷售額增長44%，凈利潤達到23.59億歐元，增加近3倍。銷售額增長抵消了歐元升值導致的海外收益縮水。

這都源於中國人消費復甦產生的巨大影響。不僅如此，各奢侈品企業由於此前幾年收益銳減的痛苦經歷，改變了過度依賴中國的銷售戰略，開拓新客戶群體取得了成果。

其中之一是年輕階層。開雲集團通過旗下品牌巴黎世家（Balenciaga），推出了街頭時尚系等意識到年輕人的設計。例如，厚底球鞋「Triple S」已成為暢銷商品。目前，1980年代以後出生的「千禧一代」的購買佔到銷售額整體的6成。

路威酩軒也在擴充高檔休閑鞋和帶有LV花紋的iPhone手機殼等面向年輕人的商品。為爭取年輕消費者，還積極推動線上銷售，2017年推出了電商網站。

各奢侈品企業將應對消費者的細緻需求，但對業績前景感到樂觀的聲音很少。這是因為對全球貿易衝突的警惕感正在加強。如果中國人的消費再次低迷，或全球經濟出現減速，有可能最先對奢侈品消費造成影響。

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