加速度，網易以《Raw Data》開闢VR線下新市場

內憂外患，網易的應對之策中，VR的身影也很扎眼。

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11

 圖；

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10

 分鐘

近日，

「網紅」網易遊戲的消息可以說時不時現身於「遊戲玩家的熱搜榜」。例如《逆水寒》、《楚留香》從上線後的熱度高漲，到玩家逃荒般流失帶來的「自由落體式降溫」

？

甚至，有玩家直言

「網易遊戲，且行且珍惜吧！」冰凍三尺，非一日之寒。在小編看來，即使在《陰陽師》的火爆時期，網易雲的「內憂外患」也是始終存在的。

《逆水寒》人物圖

雖說，季孫之憂，不在顓臾，而在蕭牆之內。建立在日常任務過多、優化差、花錢買不到開心基礎上的氪金，就是對玩家耍流氓。遊戲策劃和運營上的種種問題，是《逆水寒》、《楚留香》

遭到吐槽

的重要原因。

然大環境因素

對網易遊戲發展的影響

也不容忽視。一方面，與騰訊、完美世界、游族網路、盛大遊戲等對手激烈角逐，尤其是來自強勁對手騰訊的圍追堵截，導致網易遊戲

「精力」大量損耗；另一方面，互聯網用戶向網路遊戲的轉化也基本完成，玩家數量趨於穩定，國內遊戲市場日漸飽和，拓展空間小。

《楚留香》人物圖

包括但不僅限於上述因素，直觀的結果便是：網易近三年的凈利潤增速一路走低，今年首現負增長。其中網易遊戲的營收佔比進一步下滑，在

Q2

季度的營收增長環比下降超過

10%

，趨勢不容樂觀。

面對如此形勢，從網易的一些大動作中，我們可以得見其接下來的一些應對之策。

而值得一提的是，

V

R

的身影也屢現其中，叫人在意

。

2015年至2018年，網易在VR領域的動作起底

據《2017年中國遊戲產業報告》統計，國內遊戲市場用戶增速已連續四年維持個位數，國內遊戲用戶數量已趨於飽和。在此大勢所趨下，網易遊戲需要尋求新的增長點。而其擴充遊戲品類（網易CEO丁磊表示，下半年將繼續豐富遊戲產品線）、開拓新市場的意圖很明顯。在此大戰略前提下，網易近期加速布局AR/VR市場，試圖搶佔先機，也不失為一個突破點。

2008-2017年中國遊戲市場用戶規模變動情況

而在談論其近期對

AR/VR

市場的加速布局之前，我們不妨先回顧下網易近三年在

VR/AR

領域的動作：

2015年

12月，以250萬美元投資芬蘭遊戲開發商Reforged Studios。

2016年

6月，宣布聯合清華大學、AMD等成立「VR Dream Lab」；

9月，確認加入VR產業聯盟（IVRA）

同月，在VR直播公司NextVR的B輪融資中，投資2000萬美元；

11月，發布首款VR遊戲《破曉喚龍者》；

年底，領投VR外設公司AxonVR總額580萬美元的種子輪投資。

2017年

7月，對外宣布其已經實現在手機AR、空間AR設備、AR+物聯網三個方向的布局（網易洞見、影見是其中的兩款落地產品）；

11月，參與AR遊戲《精靈寶可夢Go》開發商Niantic總額兩億美元的B輪融資。

2018年

1月，在CES上展示AR智能眼鏡Holokit、AR繪畫工具《HoloTouch》以及AR遊戲《悠夢》；3月，設立20億元遊戲基金，用於收購美國VR及遊戲公司；

5月，已宣布和知名VR工作室SURVIOS達成戰略合作，並引入《Raw Data》等4款VR遊戲；

6月，戰略投資《光環》、《命運》等遊戲的開發商Bungie；

7月，收購獨立遊戲開發商Jumpship的少數股權；

同月底，耗資5000萬美元收購英國科技初創公司Improbable，同時收購其員工所持股份，總計投資達1億美元。

從上述數據，不難看出，網易入局VR/AR市場已久，且從未停止過在該市場的步伐。在2015年以250萬美元投資Reforged Studios試水VR領域，但未盪起多大水花後，網易在VR大熱的2016年，又豪擲2000萬領投NextVR，入局VR的決心可見一斑。即使在熱度退去的這兩年，網易的身影依然活躍在VR市場。

儘管VR市場「忽熱忽冷」，網易對VR的「愛」始終在，這背後當然有著重要的戰略原因。

網易遊戲《破曉喚龍者》

儘管，目前VR在技術、硬體和用戶體驗等方面都有待提升，但「VR將是未來遊戲的重要內容形態之一」這一點仍不可否認。因而在國內遊戲市場飽和、遊戲廠商紛紛出海的背景下，網易藉助其早前在VR領域的前瞻性入局所積累的資源，開始加速布局VR，穩固自身利益的同時，尋求新的業績增長點。其開始與VR的硬體和內容廠商發展並加強戰略合作關係，在遊戲研發、虛擬架構設計、雲計算、應用分發等多方面進行合作。

以《Raw Data》街機版，

打開並深入國內VR線下市場

上文小編對網易近三年在

VR/AR

領域的動作做了概述

，接下來主要談論下其近期對

AR/VR

市場的加速布局。

 

• 
  

  與

  SURVIOS

  合作，引入海外

  VR

  遊戲並成立合資公司

本月初的CJ上，網易遊戲專為《Raw Data》打造的展台吸睛無數。實際上，在5月20日，網易就已宣布和知名VR工作室SURVIOS達成戰略合作，並引入《Raw Data》（多人聯機對戰）、《Sprint Vector》（多人在線跑酷）、《Electronauts》（音樂混合創造類）、《Creed》（擂台競技類）4款VR遊戲。目前，《Raw Data》已經陸續在國內的線下渠道上線，而另外3款遊戲也將陸續登陸線下。

此外，網易還

聯合

SURVIOS

工作室成立全新公司

「

影核互動娛樂

（

NETVIOS

）

」——

為網易遊戲

VR

市場布局，

重點

面向國內線下市場

，

推廣網易和

SURVIOS

自研

/

代理

的

VR

產品

。

而《Raw Data》則成為網易與SURVIOS開拓VR遊戲線下市場的「先鋒」。《Raw Data》街機版（線下特別版）包含1V1或NV1的人機對戰版本，和1V1、5V5等多人對戰版本。

目前，影核互娛已公布首批合作的VR體驗店品牌：

RASS 13區

——以北京為中心，覆蓋京津

冀地區；

MacHouse

——

以上海為中心，覆蓋長三角區域；以及

VR+

樂園

——

以廣州為中心，覆蓋珠三角區域。

通過

影核互娛

，網易欲從

北上廣三大重點城市開始，

向

全國範圍內鋪展

VR

街機體驗

的雄心非常明顯。

• 
  

  為豐富體驗內容，資源下沉與上新遊戲產品並進

為豐富線下體驗店的內容、鞏固市場，網易還表示，要將更多線上、線下資源有益結合，注重資源的下沉，為玩家帶來更多精彩體驗。例如未來可能將網易雲音樂和《Electronauts》結合，在線下舉辦專場音樂會，將VR觸達給音樂愛好者。而近日宣布的影核互娛將與HTC Vive、INTEL展開合作的消息，也讓人看到了更多行業資源的大力加持，例如HTC Vive擁有VR硬體產品技術的同時，還有應用商店PC端、移動端、線下體驗店等資源。

VR遊戲《故土（Nostos）》

除了資源下沉，VR新內容也在及時補充進來。在本月初的CJ上，網易在HTC Vive展台上宣布了原創VR新作《故土（Nostos）》。這款主打PVE的深沉浸度多人在線遊戲，據說擁有無縫銜接的開放式地圖、真實物理模擬技術，以及自由移動系統等吸睛之處。遊戲預計2019年在Viveport平台首發。

VR遊戲《Sprint Vector》

值得注意的是，網易早前到現在推出或引進的VR遊戲，都是以「大型多人在線」為主。而受限於製作成本、用戶的硬體持有量等問題，國內幾乎沒有研發VR MMO遊戲的廠商。而如果網易能夠形成一套VR MMO的開發邏輯和經驗（目前來看，這一走向很有可能），那一旦下一個VR熱潮爆發，網易就能迅速迭代出一款成熟產品，搶佔市場。

拓展VR/AR市場，依舊重視IP之影響力

曾經的端游時代，網易憑藉自主研發的《夢幻西遊》、《大話西遊2》等作品打造出了影響至今的IP。如今對VR/AR市場的拓展，有例可證：網易依舊相當重視IP的影響力，欲在經典IP的加持下，繼續突顯其長線運營的能力。

• 
  

  VR

  方面

在

VR

方面的

IP

拓展計劃，影核互娛的戰略經理薛仲翔表示：「我們

將

進一步開發《

Raw Data

》的

IP

價值

。

我們做了很多遊戲衍生品，比如通過

漫畫和動畫

的形式，來給玩家們拼接出《

Raw Data

》完整的世界觀。讓玩家更加了解遊戲中的故事背景。」

• 
  

  AR

  方面

而AR方面，今年6月，網易在推特上宣布，將與冰島遊戲開發商CCP共同研發一款基於ARKit 2的，全新MMO手游

《

EVE

：

Project Galaxy

（星戰前夜：無燼星河）》

，預計於

2019

年和全球玩家見面。

AR遊戲《EVE Online》

8月3日，網易遊戲與CCP在上海召開EVE IP發布會，雙方正式宣布網易遊戲將獲得

網遊

《

EVE Online

》

國服代理運營權，國服正式定名《星戰前夜：克隆崛起》。而該作將嘗試使用

AR

功能，將遊戲中的經典場景帶到玩家身邊。遊戲將於今年

10

月開啟測試。

或許，在端游時代，通過發揮

IP

的影響力，讓遊戲

爆發

出

驚人能量和商業價值

的網易，相信

VR/AR

+

IP

也

能產生

強大的

化學反應

，正如《

Pokemon Go

》曾經做到的。

VR

遊戲《

Raw Data

》

縱觀網易在

VR

方面的布局，無論是出於對「內憂外患」的應對，還是對

VR

抱有前瞻性的期待，至少，目前看來是多方受益的。除了網易本身外，

對整個

VR

市場來說，

在內容稀缺的情況下，網易的入局

（包括與

SURVIOS

的合作）可為內容市場增添一份活力與創造力，也勢必將帶動一波內容創作。從長遠來看也有利於遊戲行業標準化與規範化。

而以街機的方式讓

VR

遊戲面向玩家，

在當前

國內消費級

VR

設備普及率不高

的情況下，

的確是一種不錯的落地方式，未來的發展空間很大。

此外，從網易對

「

大型多人在線

」遊戲的熱忱來看，

硬核玩家

能在線下享受到更多

有深度且多元化的遊戲

；而對普通玩家來說，網易遊戲對海外遊戲的本土化，也可使遊戲

體驗

的

門檻

有所降低。

在眾多遊戲廠商中，網易對

VR

領域

的布局可以說是比較積極的，也比較切合當前國內

VR

市場發展的實際現況。而有了網易這一遊戲大廠的入局，也讓人更加期待

VR

市場上即將出現的一系列新動作。

本文屬

VRPinea

原創稿件，轉載請洽：

brand@vrpinea.com

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