《愛情公寓》偷票房疑雲背後：粉絲反水 情懷買賣不好做了

承載著一代人記憶的《愛情公寓》電影正式上映4天，即收穫超5億票房，可謂暑期檔的一大票房贏家。同時，卻也陷入了各種爭議，先是因抄襲、侵權、換皮、退票等遭炮轟，上映後又被質疑「偷票房」。

圖片來自愛情公寓電影官微

雖然片方對此已經逐一澄清，但部分IP粉絲還是難以接受電影打著「愛情公寓」旗號，實際講述的卻是盜墓內容，這讓宣傳時主打的「情懷」之作變了味兒。在豆瓣，近14萬人給《愛情公寓》電影僅打出了2.8分。

有五一檔《後來的我們》的前車之鑒，觀眾對於靠情懷強撐的電影已經有了一定免疫力，截至今天凌晨4點，《愛情公寓》排片率已經由預售時的超50%下降到15.9%，票房被黃渤的《一出好戲》逆襲。

剛上映即陷入「偷票房」風波

從8月10日《愛情公寓》正式上映開始，便有網友在微博、朋友圈等舉報其偷票房。央視電影頻道旗艦欄目《中國電影報道》還在官微發文徵集證據，配圖是兩張《愛情公寓》的電影票，但電影名字被人工劃掉，改成了《一出好戲》。

根據該微博評論區的反饋，有不少網友稱，買的是《一出好戲》或《巨齒鯊》的電影票，出票時卻成了《愛情公寓》；河南某影城《愛情公寓》一天內排片數高達299場，每場放映時長只有10分鐘等。

對此，《愛情公寓》電影官微共發14條針對不同舉報「偷票房」的證據進行回應，出現的問題多種多樣，既有網友誤會弄錯的情況，也有影院本身人員、售票機器或放映設備出錯的狀況。

中國電影報道通過與網友進行電話、微信、微博私信溝通，也發布了調查反饋，稱未出現確鑿證據證明《愛情公寓》存在「偷票房」行為，而部分網友表示出現買A電影出B電影票的情況，當時也無保留證據的意識。

截至目前，在《愛情公寓》此次「偷票房」事件中，大部分舉報已經澄清，還沒有確鑿證據證明片方主動偷票房，而網友舉報中提到的影院地區也比較分散，包括新疆、海口、河南、寧波等，有業內人士認為，這也不像是有組織黑《愛情公寓》，更像是一次烏龍事件。

不過，近幾年電影市場偷票房的現象屢次出現，如此大規模的網友爆料，究竟是影院違規操作，還是電影遭遇惡意營銷，抑或有更深層次的原因，還需要進一步調查取證。

電影「掛羊頭賣狗肉」惹人嫌

TechWeb發現，目前在豆瓣已經有超7萬人對《愛情公寓》電影做出文字評價，其中差評81%，一般4%，好評只有15%。在豆瓣評分中，有8成網友都打出了1星。

從網友的評論來看，除了「抄襲」被頻頻提及外，電影內容「掛羊頭賣狗肉」讓很多公寓粉兒無法接受。「除了是《愛情公寓》的演員演的之外，和《愛情公寓》毫無關係，而是一部盜墓、探險片。」

根據實際觀影體驗，整部影片除了片頭片尾，在公寓的戲份只有大概不超過10分鐘，剩下的100分鐘都在講盜墓。影片中還出現了雲頂天宮、青銅門等《盜墓筆記》經典場景。

然而，在宣發過程中，片方主打的是「愛情公寓原班人馬，十年重聚」的口號，幾乎不提《盜墓筆記》，也不提該電影備案立項片名《新次元冒險家》。

影片上映後，不少網友認為這是片方「有意隱瞞」，目的就是為了誤導和吸引劇版《愛情公寓》的粉絲進場，說白了就是用情懷圈錢。感覺被欺騙是一部分粉絲反水的原因。

有網友觀影后評論稱，這部「掛羊頭賣狗肉」的「愛情公墓」直接葬送了我過去十年的美好回憶，儼然有一種「小時候不懂事把翔當寶貝，長大了硬著頭皮回味後想給自己買刀片」的感覺。

也有豆瓣網友給出了較客觀的評價：「電影不完美，但不至於評分這麼低。片方錯就錯在應該直接說出這是愛情公寓的番外，別藏著掖著，這樣反而讓人抓了把柄。」

不知道是不是因為主創們心虛，在影片彩蛋里，導演韋正、編劇汪遠、南派三叔同框亮相說：「我是同人，求表噴。博君一樂，切勿當真。」

無論如何，《愛情公寓》里「最好的朋友在身邊，最愛的人就在對面」所給人帶來的觸動，都已經大打折扣了。

觀眾不再為「蹭情懷」行為買單

從上映前的眾所期待，到上映後的大面積吐槽，可以說，《愛情公寓》大電影始於情懷，也崩於情懷。但影片越挨罵越賣座的年代已經過去了，《愛情公寓》票房高開低走就是最好的證明。

根據中國票房網顯示，在同期上映的三部影片中，《一出好戲》《巨齒鯊》的排片率已經超過《愛情公寓》，分別為36.18%、26.62%、15.89%。其中《一出好戲》憑藉上映後口碑的發酵，票房已經領先《愛情公寓》逾1億元，而在預售期，後者預售票房是前者的2倍。

如今的電影市場，眼花繚亂的花樣營銷，反而讓觀眾更願意相信口碑的力量。《我不是葯神》號稱零宣傳，僅憑點映時積累的好口碑，成為暑期檔最大的黑馬。目前票房近31億元。

有業內人士預估，《愛情公寓》僅首日票房就差不多已經收回成本了，剩下賣多少可能都是賺。但贏了票房輸了口碑，從長遠來看，對於《愛情公寓》的IP價值並無益處。電影要票房口碑雙豐收，還得老老實實做內容。

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