2018中國藥品品牌榜?價值排行榜：前三甲均超百億！

8月13日，中康研究院於西普會上隆重發布2018中國藥品品牌榜?價值排行榜。

繼2017年東阿阿膠?、雲南白藥?品牌價值首破百億後，今年波立維?亦加入百億軍團——前三甲品牌價值均超百億！

2018中國藥品品牌榜?價值排行榜是基於2018「健康中國?品牌榜」上榜藥品品牌的品牌價值研究，僅計算其在中國市場指定品類的品牌價值。根據模型計算結果，公布品牌價值前50名品牌。

品牌價值增長幅度高

縱覽歷年價值排行榜入圍門檻變化來，逐年走高的趨勢不變。2018年，上榜藥品品牌價值底線已達10.46億元，相比2017年提高了3.74億元。

從規模上看，入榜品牌總價值高達1859.3億元，較2017年增加314.01億元，增長高達20.32%，相較以往有著非常大的突破。這背後一是品牌自身的美譽度和知名度，二是質量和技術的創新，三是健康產業前景廣闊。

TOP50品牌價值中位數為26.68億元，比2017年提高了5.13億元。TOP10品牌價值均超50億元，累計總價值840.74億元。價值在30-50億元區間的品牌有12個，在去年基礎上翻了一番。綜合來看，30億元以上的22個品牌總價值已達1311.86億元，達入榜品牌總價值的70%。

老字號領銜，本土品牌在崛起

2018年共有27個本土品牌上榜，有4個品牌列席TOP10。以東阿阿膠?、雲南白藥?領銜，片仔癀?、北京同仁堂?等老字號表現亮眼。

2018年上榜本土品牌價值總額877.91億元，平均價值32.52億元，比上一年度提高了6.52億元。外（合）資品牌23個，品牌價值總額981.39億元，平均價值42.67億元。儘管本土品牌平均價值與外（合）資品牌仍存在一定差距，但從其價值增長和排名情況來看，本土企業已越來越重視品牌的建設，且頗有成效。

獲獎企業大合照

中國經濟已由高速增長階段轉向高質發展階段。無論是滿足人民日益增長的美好生活需要，還是推動高質量發展，高品質、優品牌的支撐力都不可或缺，需要本土企業大力實施品牌戰略，加強品牌建設，充分發揮品牌引領的作用，打造新的產業競爭優勢。

慢病用藥價值高，中醫藥空間大

人口老齡化進程加速、環境污染、不健康生活方式等因素，導致以心腦血管病、惡性腫瘤為代表的慢病高發及年輕化，對用藥結構產生了重大影響。

這一變化在價值榜上也有著相當直觀的體現。2018年上榜的慢病用藥品牌佔總榜單近半壁江山，品牌價值相對較高，累積近千億元。其中，有6個品牌進入了TOP10，涵蓋心腦血管葯、降血壓葯、糖尿病用藥等品類，合計品牌價值達464.89億元。

與此同時，在充分發揮中醫藥在慢病防治中的特色優勢，以及「治未病」觀念強化的導向下，中醫藥大有可為。2018年上榜中醫藥品牌共22個，價值累積812.9億元，占品牌價值總額的43.7%，亦貢獻了超40%的品牌價值增量，心腦血管葯、滋補藥（不含補腎類）、咽喉、口腔用藥是其典型優勢領域。

2018中國藥品品牌榜?價值排行榜

（中國地區）

「2018中國藥品品牌榜?價值排行榜」

評選規則簡述

【評選目標】

純粹用品牌價值的角度測算被計算品牌為品牌擁有者帶來的未來收益；

通過價值走向分析當前中國藥品市場價值概況和發展趨勢；

挖掘影響藥品品牌價值的核心要素，為中國藥品品牌價值打造提供研究依據。

【樣本選取】

以2018「健康中國·品牌榜」上榜藥品品牌作為計算樣本；

計算價值範圍為同一品牌名在同一治療領域的單個或系列產品；

計算價值範圍為中國市場。

【理論體系】

M-DBV（Method of Drug Brand Value）藥品品牌計算方法：V藥品品牌價值=V未來收益+V品牌殘值；

V未來收益：被計算品牌未來3年為品牌擁有者帶來的收益，核心影響要素為4D-BES評價體系的品牌基準度

V品牌殘值：被計算品牌10年後的品牌殘餘價值

品牌基準度：通過消費者U&A調研計算出單個品牌的品牌忠誠度、品牌美譽度和品牌關注度，並形成量化總和

計算年度：榜單發布的上一年度

【排名方法】

通過計算2018「健康中國·品牌榜」上榜藥品品牌的品牌價值，依據品牌價值高低進行排名，並針對前50強形成最終榜單。

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