影院市場已經發生或將要發生的「變數」

長按下方二維碼可直接報名

▼以下正文

導讀：2018年已過去大半，中國電影票房僅用217天就已成功突破400億元（含服務費），比去年提前了近一個月，創造了最佳歷史成績。此外，單影片票房體量從10億級邁向30億級成為常態化。在這一系列火爆業績的背後，承載放映重任的影院市場，已經發生、正在發生或將要發生著怎樣的「變數」？

圖片來源：艾維電影

一、新建影院數量「亦增亦減」

咋一聽，這話不是自相矛盾嗎？且聽艾維電影一一道來。

早在去年，業內就有預測：今年新建影院的速度將會減慢。如今看來，這話也的確得以印證。據艾維電影根據藝恩網公開資料匯總，截至8月7日，今年全國新增影院將近700家，新增銀幕5600餘塊，日均增長約23塊銀幕。若按當前速度推算，今年新建影院的總數將超過1100家。這意味著什麼？我們先來看一組數據：2016年全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊，日均增長約26塊銀幕；2017年全國新增影院1393家影院，新增銀幕數8491塊，日均增長26.12塊銀幕。

可見，相比2016年和2017年，國內影院數量增幅略有下降。但仔細觀察新建影院所處區域，我們會發現這樣一個明顯的現象：一二線城市新建影院的數量在大幅減少，而三四五線城市新建影院的數量卻急劇增加。正因如此，在業內發出了兩種不同的聲音：有人明顯感覺周邊新建影院在減少，而有人卻不以為然。這也解釋了前文所說的「亦增亦減」。

由於一二線城市影院數量逐漸飽和，以致於增長空間不大；而三四五線城市的影院覆蓋率相對較低，尚有發展的空間。為此，早在2017年，各大影投企業、院線公司等紛紛調整戰略規劃，將新建影院由一二線城市下沉到三四五線城市。今年這一趨勢愈發的明顯，並且在今後一段時間內還將繼續。

圖片來源：艾維電影

二、影院標準「一山比一山高」

值得注意的是，與以往影投公司瘋狂追求規模效應不同，當下影院投資建設朝著高標準而發展。

所謂高標準，具體體現在兩個方面，一是全面升級影院的放映設備，提升聲畫質量。比如，激光光源開始逐漸普及，不少影院已進入全激光時代，以及打造DTS：X臨境音、杜比全景聲、中國多維聲等沉浸式音效。二是讓顧客服務愈加的精準化，大到影院整體環境，小至公共衛生間都非常注重顧客訴求。

這些改變都表明了一點：影院建設已從「數量」戰場轉到「質量」戰場。它們的最終目的就是為了提高影院的競爭力。優勝劣汰是市場經濟發展的必然規律。誰能搶佔更多優質影院資源，未來在市場上也將更有發展優勢。

圖片來源：艾維電影

三、影院競爭主體「生變」

都說現在影院盈利難，大浪淘沙後，小影投們迎難而退，但仍有兩大玩家在追逐進攻，一是專業影投公司，包括有實力的電影公司和大型院線；二是資金雄厚的地產商。今年近700家新建影院大都出自它們之手。

業內玩家的目的很簡單，是希望藉助下游影院與上游內容形成協同，打造電影全產業鏈，實現電影行業的可持續發展。相比而言，地產商進軍影院行業「醉翁之意不在於電影市場，而在於綜合體業態整合」。因為影院是一個引流和導流的好手段，且影院客流相對穩定。地產商如果運營影院完全可以將這些可控客流轉移到其他業態項目上，實現流量變現，以降低地產的運作風險。此外，地產商本身具備陣地租金優勢，一年下來可以省下好幾百萬的租金。而這正是當下不少影院運營中所犯難的成本大頭。加上國家的文化產業政策優惠……這些都足以吸引著地產商們。

據艾維電影網不完全統計，目前進軍影院業務的地產商達30多家。如新城控股組建星軼影院後，並對外表示五年內將建設運營100家以上的高端影城，目前已開設22家，預計今年年底將增至40家；泰禾集團在2017年便宣布已在全國儲備了270個影院項目，今年上半年實現影城簽約44個。再如華潤集團、海岸集團、保利集團等老牌地產商早已涉足影院業務，並分別成立了自己的影管公司。還有近期恆大地產旗下的嘉凱城作價共5.95億元收購北京明星時代影院與艾美影院100%的股權，便在影院行業掀起了不小的風波。

如今看來，地產商做影院是大勢所趨。這也難怪不少人斷言：未來影院行業的競爭對手不是行業內的玩家，而是「跨界金主」——地產商。

圖片來源：艾維電影

四、「圈地」影院已成累贅

俗話說，創業容易守業難。如果說影院建設拼的是「資金」，而影院經營考驗的是「能力」。

當下一個不可忽略的事實是：以往靠盲目「圈地」所建起的那批影院，如今不少已經成為發展的累贅，這些影院要麼全面升級，要麼瀕臨關閉，運氣好的或許還能被收購。

正如某私人影院投資者曾對艾維電影感言：「現在影院開張一天就虧損一天。我現在的願望是能儘快把影院脫手，溢價就不指望了，能少虧點就不錯了！」

??雖然以上部分觀點在早幾年就已提出，但是在今年正逐步體現出來。而隨著影院越密集，觀眾對於影院的要求越高，今後誰能真正做出差異性，誰就對顧客有更大的吸引力。在消費升級的當下，影院如何尋找更多的盈利模式和導流手段成為今後運營的關鍵。諸如建立特色放映廳（IMAX廳、巨幕廳、杜比影院、4DX廳、兒童廳等）已成為影院發展的一大方向；再如引進新潮的影院設計理念，在影院裝飾上別具一格，如以電影文化為主線的主題影院；還有在業態布局上更加的多元化，豐富觀影場景等差異化經營策略將更多的落到實地。

（微信頭圖：佛山紅毯影城）

——END——

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！