眼球經濟之下，如何提升廣告注意力？

廣告投放，無論有多少曝光、多少互動、多少分享，對於廣告主來說，都可以綜合成一個問題——眼球經濟之下，我的廣告，是否真正吸引到了我想要的用戶？

從大數據分析技術到AI的應用，廣告推送的精準度在不斷提升。但廣告真正觸及到最終消費者時，還有很多因素決定著他們是否會對這條廣告產生興趣，廣告形式就是其中之一。

從過去的圖文，到如今短視頻、H5、小程序在移動營銷領域的應用，每次技術的革新都讓廣告形式更具親和力和吸引力。現在，AR技術有望再次刷新這一趨勢，進而推動最終轉化。

當消費者看到一條廣告並點進去後，最終能否記住該品牌，主要取決於三點：內容展現方式，用戶停留時間，用戶情緒變化。而AR帶來的，則是在這三個方面上，比現有廣告模式提高一個層級。

創新的內容展現方式：AR在視覺觀感上的最大特點是「虛實融合」，可以模擬產品的實際使用效果。這給了品牌從未有過的產品展示方式，能夠帶給消費者更加直觀而全面的認知；

更長的用戶停留時間：互動性是AR的顯著特點之一，加上全新視覺效果給消費者帶來的新鮮感，無形中增強了消費者的嘗試和探索慾望，他們和品牌接觸的時間也得到了有效延長；

更多的用戶情緒變化：AR能夠讓內容呈現更加多變、多樣，激發消費者的好奇心，在體驗時帶來更多的意外感。同時，AR還可以讓內容的表達更具娛樂性，給消費者帶來更多的喜悅。

在目前各類AR營銷中，電商、快消品、餐飲等品牌最為活躍，併產生了諸多典型案例。有的是通過「掃一掃」的方式將品牌二次包裝以生動呈現，有的是將產品AR化與應用場景結合，還有的是應用人臉識別創造更具趣味的互動。

AR試妝是AR營銷在內容展現方式創新上最典型的體現，目前京東、絲芙蘭數字門店等，都已經推出相應線上體驗，顛覆了美妝行業的選購方式。

AR試妝利用面部識別和關鍵點定位技術，讓手機充當虛擬試妝鏡。消費者只需簡單點選，就能立即看到不同口紅、眼影等上妝效果。哪一款合適，可更直觀地做出選擇。這些數字技術的應用，也能幫助品牌找到消費者最喜愛的類型，從而針對性地調整產品策略，更好地吸引消費者。

今年春節前夕，星巴克將AR技術引入門店體驗。通過特定APP掃描星巴克Logo，就會出現AR動畫，而且每次掃描出現的動畫都不同，比如法國鬥牛犬、柯基犬、新春煙火、還有星巴克小熊Bearista等，互動後還能贏取禮包。

這波營銷互動的效果顯而易見。星巴克包裝變成了一個個魔法盒，消費者每掃一次，都是一次驚喜，不僅品牌元素在消費者面前的曝光時長大增，而且多變的趣味動畫效果，也在活動期間提升了消費者對其品牌的好感度，降低獲客成本。

電影以及快消品，在AR營銷上可有更大的創意空間。比如結合人臉識別技術，把觀眾的臉替換成搞笑的南瓜頭，或是對著手機屏幕一張嘴，就會出現吐出一堆糖果、一瓶飲料的效果。

這種採用面部AR技術的營銷互動，對於首次接觸的消費者來說，自然是感到新鮮和驚喜——廣告能如此形象地和自己的動作相結合，在過去是無論如何也想像不到的！

在移動營銷領域，任何一項全新技術的應用，最終的目的都是為轉化服務，而在過程上，則要以「用戶體驗」為核心。圖文和視頻廣告時代，讓消費者記住的往往是一條廣告語。在移動時代，營銷需要穿插在各種碎片化的場景之中，不同的場景需要滿足不同的元素，從點到線，從線到面，最終實現長效的營銷效果。

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