是戰略還是跟風，蘇寧818重金布局短視頻購物平台？

每誕生一種新的媒介形態，總會引來資本的爭相追逐;每誕生一種新的媒介形態，行業也總會湧現大量泡沫;每誕生一種新的媒介，也陸續引發舊媒介對新媒介的模仿和適應。

今年以來，以抖音和快手為代表的短視頻平台迅猛崛起，不僅蠶食著本就進入洗牌期的自媒體和直播領域，更有超越長視頻的迅猛勢頭。資本市場上的風口來的快，去的急，曾經風光的直播，倏忽間即被短視頻搶佔了風頭，這符合資本一向的邏輯，更是社交媒體生態鏈條的傳播必然。

蘇寧將在818期間，舉辦「頭號買家挑戰賽」，重金聘請「帶貨達人」，提供800w+的站內曝光支持，首頁+專題頻道全面投放，2億+的宣傳曝光，以及內容全網宣發，激勵支持各路網紅參與，這是跟風市場，還是戰略導向？

短視頻風頭正旺：完勝直播 有望追趕長視頻

據最新《中國互聯網發展報告2018》顯示：

微信依然是社交媒體領域的領頭羊，但其用戶增長及用戶活躍度已經大幅放慢。自媒體行業流量紅利期接近尾聲，發展迎來拐點，2017年直播行業用戶規模增速明顯放緩，增長率為28.4%，預計到2019年增速將進一步放緩到10.2%。

而據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示：當前短視頻行業月活躍用戶數達5.05億，上半年凈增9000萬用戶。而在我國移動互聯網11億用戶的基礎總量下，相當於每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻App。

下半年，直播行業發展陷入滯脹，短視頻依然呈現一片「烈火烹油之勢」。在移動互聯網碎片化時代，相對於直播和以微信公號為主的自媒體而言，短視頻更符合用戶的消費習慣。在資本的布局和技術的加持下，短視頻內容生產的門檻降低，且極具模仿化和社交屬性，短視頻超越傳統網路社交時期的圖文信息傳播，成為多維場景中最受歡迎的內容表達形態，顯然符合當下互聯網的傳播邏輯。

短視頻的火爆遠遠不止於完勝直播上，《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，2017年以來，直播行業經歷大洗牌，短視頻迅速崛起，增勢全面超過直播，直逼長視頻。

截至今年6月，短視頻用戶總使用時長同比增長471.1%，為7267億分鐘，長視頻則為7617億分鐘，增速同比僅增9.1%，二者已經十分接近。

「QuestMobile移動大數據研究院副院長周睿預計，再過一兩個月，短視頻有希望全面超過長視頻。」愛奇藝高級副總裁陳偉也曾判斷，長視頻與短視頻的用戶時間爭奪戰，在近期會有一個分水嶺，並且，短視頻極有可能後來居上，全面超越長視頻。

在以抖音和快手為代表的短視頻平台迅猛崛起的當下，已經逐步蠶食了用戶對於長視頻的注意力和時間。相對於短視頻而言，長視頻成本相對較高，視頻網站的燒錢大戰抬高了長視頻的成本，長視頻對於內容的爭奪已經陷入了死循環的怪圈。長視頻已經進入流量收割期，而短視頻尚處在流量爭奪期。

BAT全部入局嫁接新的媒介 形態更加垂直細分

短視頻平台之爭背後其實是資本的博弈，巨頭本身的流量和資金實力給短視頻行業帶來新的變數，從年初開始，騰訊、網易、百度等加大對短視頻的補貼，到BAT各大巨頭繼續布局短視頻，「短視頻開始嫁接多種媒介形態，且題材上呈現更加垂直細分的發展勢頭。」

百度在2017年下半年開始重點布局短視頻，推出獨立品牌「好看視頻」。今年以來，百度陸續上線「百萬年薪計劃」、「MCN超級拍檔」等短視頻扶持計劃，6月19日，短視頻網紅「papi醬」出任百度APP首席內容官。

騰訊今年復活微視並豪擲30億重金與抖音開戰。騰訊內部還孵化了DOV、速看小視頻、時光小視頻、下飯視頻四款短視頻APP，其中，微視對標抖音，下飯視頻對標西瓜視頻，時光小視頻則對標今日頭條的「時光相冊」。

今年蘇寧818更是重金招聘短視頻達人，邀請短視頻平台大V入駐蘇寧，推動視頻帶貨購買能力；阿里巴巴在釘釘新工作方式超級發布會上提及短視頻正是「新校招」信息化的載體，有報道顯示，淘寶在主搜頁面上線了視頻入口，用戶可以像刷抖音視頻一樣刷淘寶商品，真正實現「邊看邊買」。除此之外，知乎新增「視頻」社區、微博推出的「愛動小視頻」、陌陌推出的「誰說」，網易、京東等都相繼推出了自己的短視頻APP產品……

不難看出，隨著垂直化短視頻平台的興起，各種平台開始嵌入短視頻功能，短視頻也開始與其他媒介形態進行融合，短視頻行業的產品類型與服務更加多元，朝著更加垂直和細分的方向發展。在短視頻領域，內容精品化將是一個長期趨勢，短視頻與多種媒介進行融合也加強了短視頻內容精品化，產業鏈將出現很多機會。

戰略布局短視頻 蘇寧818借風搶線上紅利

8月2日，蘇寧紅人短視頻購物平台「頭號買家」正式對外上線，截至目前已有微博、抖音、小紅書等MCN機構的數百名達人大V入駐。據悉，該平台以「明星+帶貨+短視頻」為主要功能，通過隨時隨拍、有趣好玩、種草安利等形式，打造短視頻購物第一平台。

有業內人士認為，相比其他短視頻購物頻台，蘇寧有著更雄厚的供應鏈實力，以及各大生態的支持，他們的「頭號買家」的商業模式更進一步，可以給用戶帶來更多的SKU以及正品的保障，或許也能解決抖音和小紅書目前變現難的問題。

「純電商時代結束，下一個10年進入場景互聯時代」，在818發布會的現場，蘇寧易購總裁侯恩龍如是說。在蘇寧看來，需求即場景、產品即場景、內容即場景、服務即場景，每一個場景都關乎用戶體驗。無論線上線下，還是內容和社交，都是智慧零售的場景，都是用於滿足消費者在任何時間、任何地點、任何服務的需求。

業內人士認為：蘇寧易購的戰略，不只是短視頻帶貨，更主要的目的，是打造、融合電商購物的新場景和新生態，蘇寧有6億生態會員，八大產業支持，他們做電商的同時，就是在生產專業的內容，完成最終的場景互聯。所以說，短視頻已經不再是什麼虛無縹緲的「風口」，而是切切實實的「線上贏家」，將短視頻和電商購物相結合，本身就是當下最高效的「場景營銷」。

蘇寧子品牌蘇寧視頻雲結合多年短視頻經驗，領先電商，首推類似抖音的自研獨立短視頻APP，為移動短視頻開發者提供便捷，專業，成熟的短視頻解決方案，幫助企業節約成本，快速上線。

短視頻的雲計算技術，主要是SDK層的錄製和編輯功能，以及依賴點播平台提供的存儲，轉碼，分發等，具體產品功能如下：

錄製：拍攝，實時濾鏡，美顏，解析度、碼率設定，實時水印，動態貼紙等等錄製過程，即通過移動客戶端的攝像頭進行拍攝，生成一個mp4文件的過程。此過程主要通過系統自帶的一些介面完成基本的調用攝像頭，啟停拍攝等功能。除此之外，還一些實時有反饋的濾鏡、美顏、水印等功能。拍攝小視頻的用戶可以一邊拍，一邊看到特色效果。錄製的解析度和碼率受到手機的限制。

編輯：視頻裁剪、濾鏡、水印、拼接、過渡、混音、最終合成一個文件視頻編輯功能，指對於拍攝好的視頻進行後期剪輯的操作。通過SDK在終端實現裁剪、濾鏡、水印、拼接、過渡、混音等操作。

雲端功能：上傳，存儲，轉碼，分發，播放，視頻分析等服務通過雲端功能，用戶可以把自己拍攝的短視頻直接上傳到點播平台，實現迅速的分發、播放和傳播。對於一些服務端的更多功能，例如轉碼、反垃圾、水印、視頻管理，這也都可以通過點播服務來實現。

蘇寧視頻雲官網提供詳細的介紹文檔和使用操作文檔，滿足用戶的不同短視頻技術需求，幫助用戶短時間內構建短視頻服務。同時，官網提供了短視頻的demo產品，方便客戶快速了解蘇寧視頻雲短視頻能力，還提供開源了前端代碼，方便客戶快速接入。

蘇寧旗下子品牌蘇寧視頻雲已累計服務客戶超過2000個；蘇寧視頻雲憑藉PPTV 十年媒體技術和服務經驗，融合流媒體技術、P2P、CDN 分發、海量存儲、安全策略等構建的專註視頻領域的一站式SaaS 服務平台。PP雲集視頻雲直播、雲點播、雲上傳、雲轉碼、雲存儲、雲統計等功能於一體，多平台全方位支持客戶各種視頻場景的業務需求。

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