微博月活躍用戶數增至4.31億 營收再超華爾街預期
經濟日報-中國經濟網8月9日訊(記者 佘穎) 8月8日，微博發布2018年第二季度財報。2018年6月，微博月活躍用戶數增至4.31億，與上一季度相比增長了2100萬，凈增量創下過去三個季度的新高，移動端佔比達到93%。同時，微博日活躍用戶數增至1.9億。商業化方面，二季度微博營收為27.54億元，同比增長59%，再次超出華爾街平均預期。
新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，儘管市場競爭加劇，微博用戶規模仍持續健康成長，變現能力亦逐步提升。
擴大社交媒體領先優勢 完善內容生態
在社交媒體領域，微博在持續擴大領先優勢，依然是內容傳播和公眾討論的首選平台。以世界盃為例，有1億人在微博上參與了相關討論，總互動量超過10億，短視頻播放量超過170億，話題閱讀量近1000億。移動大數據服務商QuestMobile的統計顯示，世界盃期間微博客戶端日活躍用戶均值比開賽前期增長6.5%，6月微博客戶端人均使用次數同比增長16.6%，人均使用時同比增長45.1%。
同時，微博繼續推進與熱門綜藝節目的跨平台合作。以騰訊視頻《創造101》為例，在微博上，該節目相關話題的閱讀量接近370億，短視頻播放量超過110億，節目選手的微博粉絲規模超過4000萬。隨著產品及互動玩法的完善，微博在影視綜藝領域的影響力日益增強，與合作方持續打造出了多檔現象級節目。
微博的內容生態也實現了穩健成長。截至第二季度，微博的垂直領域已擴展至60個，接入合作的MCN機構超過1900家。內容生產者在微博不僅可以分發內容，還能積累社交資產，這使微博成為其必選平台。其中，美國網紅「假笑男孩」開通微博僅2小時，就獲得近20萬粉絲關注，B站美食紅人「愛做飯的芋頭SAMA」開通微博1年後，單月博文閱讀量和粉絲互動量同比增長了20倍，抖音紅人「費啟明」也在微博上吸引了大量關注，目前粉絲數量已快速增長至近500萬。
商業化效率提升 營銷價值獲深度認可
隨著微博社會化營銷價值被更多客戶深度認可，微博的商業化效率進一步提升。第二季度，微博營收達到27.54億，同比增長59%。其中廣告收入達到23.9億，來自移動端的廣告收入佔比達到82%。來自品牌客戶和中小企業及自助客戶的廣告收入，同比均有明顯增長。
微博不僅可以為廣告主積累社交資產，還可以提供多維度數據以提升營銷效果，以此建立起差異化優勢。今年6月，微博與阿里巴巴聯合啟動U微計劃，通過社交數據與電商平台的數據打通和迴流，讓品牌更精準的鏈接粉絲。
商業化穩步推進的同時，微博還在挖掘更大的商業化空間。隨著用戶互動的活躍，微博正文頁的曝光量大幅提升，帶來了更多廣告庫存，視頻廣告產品的完善也將進一步提升微博的營收水平。
數據機構艾瑞諮詢預計，2019年中國信息流廣告市場規模將超過1400億。近年來，社交平台在網路廣告市場的份額持續擴大。微博作為中國第二大社交公司，商業化前景也被眾多投資機構看好。今年上半年，花旗、德銀、摩根大通等相繼出台報告，看好微博的商業化前景。美股網站SeekingAlpha7月曾刊文指出，微博股價至少有40%的上漲空間。
