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知乎,你讓我看到了一個內容誕生的未來趨勢

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8月8日,知乎宣布完成2.7億美元E輪融資。本輪融資後,知乎將加速全民知識內容平台的建設,加大在AI技術、內容生態、媒介升級等多個維度的投入。

在今年5月的鹽Club大會上,知乎聯合創始人兼CEO周源透露,目前知乎註冊用戶數達1.6億、年增長達到95.12%,知乎回答總數也正式突破了1億。

最近幾年,整個中國互聯網一直在挖掘下沉人口紅利,無論是抖音、微博、頭條,都在忙著下沉和娛樂化,然而中國的14億人口裡面,有5億是城市化的、受充分教育的城市人口,這5億核心人口的一些向上的、有用的、工具化的需求反而是在被忽視的過程中。當大家忙著追逐更容易的人口紅利,知乎卻在一個更難的領域裡,勤勤懇懇地佔據了一個穩固的角色。

知乎這幾年不光用戶數擴張,給用戶提供的價值也在擴張。從圖文到音頻、視頻,從單純問答到現在更豐富的產品矩陣,從最早的知識社區,擴展到興趣社區,吸引無數的愛好者在這裡聚集。如今,知乎正在被用戶以各種方式使用,除了知識問答,還有信息流、微博、在線教室、搜索引擎、大眾點評、小紅書,甚至天涯豆瓣。用戶的使用時長和場景不斷增長,從工作到生活到娛樂,在這裡解決問題,發現自己的愛好,探索新世界,豐富自己的認知。知乎和社區用戶一起逐漸成為這5億用戶的精神家園和生活指南。

我覺得,中國最核心的5億城市用戶的價值是非常大的,只不過這些用戶不想其他平台,能通過直播、打賞、這些形式商業化。實際上,這些用戶在知乎學習知識,做出工作、生活相關的重要決策,從含金量來說,同樣一小時,知乎的潛在含金量和商業價值遠遠高於娛樂,所以知乎雖然不做簡單商業化,但知乎的商業化潛力巨大。

知乎的用戶數據也在繼續增長。從去年7月到今年6月,知乎APP的月獨立設備數從3349萬台增長到了5207萬台,用戶規模龐大,流量已經成為知乎的重要資源。

知乎盈利模式的選擇並不豐富,但流量頗為可觀,於是廣告收入成為了知乎的主要收入來源。2017年廣告收入超過3億,2018年將超10億 。

廣告確實也有神奇的力量,得益於此,知乎的收入在以數倍的同比速度增長。在龐大的用戶規模和可觀的盈利加持之下,知乎成為資本市場的獨角獸也是情理之中了。

知乎內容的相對高質量也是被用戶所認同的,在這幾年裡也積累了相當多高水平的內容產出。

現在的用戶第一反應有問題先去搜索知乎答案。而不是去搜索平台找。

從2016年起陸續推出了一系列基於知識付費的產品,並逐漸形成了知乎Live、知乎書店以及知乎三大支付付費領域的核心產品。

依據知乎官方提供的數據,知乎至今已提供15000個知識服務產品,生產者達到5000名,知乎付費用戶人次達到600萬。每天,有超過100萬人次使用知乎大學。

最後,期待知乎,將成為一個新型獨角獸。


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