優衣庫如何為服飾插上文化的翅膀？

圖說：2018秋冬系列把服飾和藝術、科技相結合 採訪對象供圖

新民晚報訊（記者  張鈺芸）用藝術場景啟發生活靈感，在優衣庫2018秋冬系列預覽的活動上，藝術、服飾和科技被連接在一起。優衣庫大中華區CMO吳品慧如此解釋在博物館裡首秀新品的意圖：在數字化時代的今天，思想和價值愈發重要，對於優衣庫來說，產品的設計和創意都在表達一個主題，服裝就是藝術。

「我們希望優衣庫的衣服，是一件大家都買得起的藝術品，這個藝術品需要科技的支持，比如heattech、blocktech等技術。在面料、設計和版型的基礎上，通過色彩和生活場景的結合，更好地去傳達服裝可以帶給大家不同的生活價值。」 吳品慧表示，未來的穿著不止是好看，而是應該讓人有更大的空間去享受服裝帶來的功能。要有功能，也要有美學，這個美學可能不是很時尚，但是每個人都可以穿，這才是優衣庫服適人生想要達到的兩面：科學和藝術。

近年來，優衣庫和諸多品牌、IP的合作大獲成功，成為年輕人熱衷於曬在朋友圈的時尚。這些彙集了藝術、文化、二次元、動漫等元素的內容，承載於優衣庫的UT，成就不少爆款。「UT系列賣的不是T恤，而是文化。」UT藝術總監NIGO此前接受媒體採訪時如此表示，而在吳品慧看來，UT是優衣庫滲透年輕群體的成功之作。「幾乎每一款UT都是排隊購買的。」她說，在UT這個平台上，我們希望找到一個曾經是你生活一部分的IP，把這些經典設計用新的方式，在現代人的服飾中表現出來，無論是跨國的文化還是跨時代的文化都被融合起來，形成了一種共鳴。而這種共鳴的一大體現，就在於年輕人在社交媒體上的分享，以此體現自己的存在感，由此引發更大一輪的傳播。

此外，優衣庫還與前愛馬仕創意總監Lemaire推出合作款，還有KAWS，INES等，經濟能力有限的年輕人過去可能需要省吃儉用一兩年才能買得起，如今卻成為一個「買得起的奢侈品」，這就是性價比的體現。無論是學生還是已入社會的職場人士，優衣庫正在「滲透」年輕人的不同生活場景，變成一種穿搭語言與之建立起情感鏈接。

一件有故事的衣服顯然更容易被賣出去，一個有文化的品牌也更容易生存並發展。為「購物」插上「文化」的翅膀，其背後不僅是品牌自身的文化，也可以是跨國、跨界、跨時代的文化，而成功的關鍵就在於引發情感共鳴。

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