TCL白家電的播種與燎原：2018年目標突破40億元

至頂網個人商用頻道 08月13日 北京消息（文/黃噹噹）：談到白家電，有一家家電廠商有著足夠的話語權，它就是TCL。

來看一組數據，截止到2018年上半年，TCL洗衣機出貨量超過100萬台，收入同比增長16.6%，行業排名第六；TCL冰箱出貨量超過110萬台，銷量同比增長15%，行業排名第五。

喜人「中考」成績背後，TCL還提出了更高的目標——2018年，TCL白家電事業部整體銷售收入目標是突破40億。8月8日，TCL白家電事業部總經理王顯舉在2018TCL冰箱洗衣機全球戰略合作夥伴大會會後接受至頂網採訪時，再次具體指出了年度目標，信心爆棚。

的確，縱觀過去兩年，TCL早在冰洗產品戰略播種下的種子，如今迎來燎原，接下來如何突破？事實上，TCL早已有了規劃，按照固有的節奏，有的放矢。

洗衣機「免污+」戰略不斷升級

自2016年，決定向市場推出首款免污式洗衣機，TCL的「免污+」戰略就不斷完善與升級，回顧這一路的歷程：

• 2016年3月，TCL冰箱洗衣機開創革命性顛覆性免污式波輪洗衣機，免污式洗衣機開始登上歷史舞台；
• 2016年8月，推出TCL免污式滾筒洗衣機，實現滾筒免污系統解決方案；
• 2017年3月，首發免污式桶中桶洗衣機，成為全免污系統解決方案的創立者，免污式洗衣機標準的制定者，中國輕工聯合會首家特色產品認證獲得者；
• 2018年3月，發布「免污+」戰略升級，TCL洗衣機將在2018年率先實現線下全產品線免污，同時停止非免污產品的研發投入。

如今兩年過去了，TCL已下定決心，並計劃2020年停止生產非免污式洗衣機，逐步推動健康洗護邁向新里程，並提出一組公式：

「全菌覆滅」=潔身自好（解決二次污染）+不同流合污（解決交叉污染）+橫掃千菌（主動消毒除菌）。

在會後採訪環節，TCL白家電事業部副總經理、洗衣機產品中心總經理席磊也坦言，其實家電主打健康這個概念已經用濫了，消費者對真正有健康的產品反倒不信任了，而TCL不做噱頭，務實採用物理隔離的方式完全把污染源阻斷，並利用桶中桶技術原理，打造「1+N」種洗滌模式，這就是最大區別。

目前，單從洗衣機產品線來看，2018年與2016年同比，滾筒佔比由15.2%上升至26.8%，大容量佔比（8KG以上產品）由18.4%上升至42%，品牌指數由58上升為70，TCL洗衣機的整體實力正在進一步加強，與同行業前五名的差距也在進一步縮小。

冰箱「風冷+」戰略活用「智能化」技術

提到健康，食物是否保鮮對於冰箱用戶一直是最為關心的痛點，TCL冰箱很早就意識到這一問題，並針對性拿出一系列食物存儲新鮮解決方案：

• 2015年8月，TCL冰箱便首發TCL負氧離子（AAT）養鮮冰箱，預示著其開始專註食材新鮮存儲；
• 2016年，TCL冰箱首推TCL風冷雙變頻冰箱，突出行業風冷技術局限；
• 2017年，全球發布TCL一體變頻風冷冰箱；
• 2018年3月，全面升級智慧健康「風冷+」戰略，將AAT智慧除菌系統在250L以上產品中完成普及，實現新品100%搭載抗菌門封、把手，到2020年，TCL冰箱將實現健康冰箱銷量達到70%。

在智慧健康「風冷+」戰略發布後，TCL冰箱並未停止腳步。TCL冰箱的研發專家團隊從整個製冷系統角度出發，將技術活用到產品中：

通過幾年的匹配和實驗，通過首創的一體變頻風冷技術做到了2分鐘速冷1℃，真正做到了速冷鎖鮮；智慧風技術則做到智能感知食材溫度以及冰箱空間溫度變化，智慧精準擺動送風，擺脫了直吹食物的問題，製冷快速均勻，保持空間內溫度恆定；同時全空間永久AAT負氧離子養鮮技術，讓冰箱內負離子含量達到每立方厘米1200個以上，為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護為一體的養護，實現果蔬7天鎖水率90%以上；並根據不同食材所需，打造了乾濕分區、3℃母嬰專區、-1度魚肉恆溫鎖鮮專區、紅酒茶葉保健品特殊食材存儲專區，讓冰箱內的存儲環境猶如自然一般。

做產品應有定力，不盲目跟隨

在如今AI技術加持下，家電產品正在變得越來越互聯化、智能化，在TCL看來，這一切都是為了提高效率和增加溝通的一種方式。

其實在TCL內部，已經研究出很多實驗室技術，但並不急於產品化推向市場，反倒是各層面做好技術儲備。在TCL白家電事業部冰箱產品中心總經理鄧飛看來，這時候就需要一個好的定力，不盲目跟隨。回到為用戶創造價值的最初一點，冰箱的核心功能就應該保鮮，再從功能上去疊加。

還有一點鮮明的變化是，讓國際設計大師操刀TCL冰洗產品ID設計，對此TCL白家電事業部總經理王顯舉作出回應，他表示一款好的產品需要技術+藝術，顏值已經成為現在消費者購買產品的重要因素。

為什麼TCL冰箱洗衣機會如此懂用戶？王顯舉表示，這是與TCL拿用戶當朋友，拿用戶做親人分不開的。為了深入了解用戶的痛點，TCL上半年走訪了200家用戶，進行了4000份問卷調查，親眼看到親耳聽到用戶的需求和痛點，再把這些理念很好的注入到TCL的產品當中去，踏踏實實的為用戶解決問題。

「能將一件簡單的事情重複做下去，你就能成為行家；能將一件重複的事情用心做下去，你就能成為贏家。」這是TCL白家電20年歷史的寫照，也是對TCL企業文化最好的詮釋。

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