薅完土耳其，香奈兒代購下一站中國？

最近兩天，被這張去土耳其「買十萬賺十萬」的朋友圈給包圍了。

這個可能一夜暴富的神話，源自土耳其貨幣里拉匯率始於8月10日的暴跌，不過這個「賺翻番」的說法還是誇張了一點。

疑似土耳其代購朋友圈

美國媒體報道稱，在伊斯坦布爾的香奈兒專賣店，一款經典復古相機包標價1.85萬里拉，若以7月底匯率，折算近3800美元，與美國售價幾乎一樣；若以危機爆發後8月12日的匯率來換算，僅相當於2800美元，至少打了個75折。

我們可能對美元價差不是很有感覺，如果拿人民幣來比較的話，則會敏感、刺激得多。

還是那款香奈兒相機包，1.85萬里拉的價格，在7月30日那天換算成人民幣接近2.6萬元，而8月12日呢？就直接兌換1.85萬了，一下子省掉7500塊，可以再買一雙香奈兒的淑女鞋了。

同樣的錢，去土耳其包和鞋一起買回來了

是的，土耳其爆發了嚴重的貨幣危機，里拉相對世界主要貨幣美元、歐元、英鎊等正在大幅貶值。我們以人民幣來看，7月30日，1里拉可兌換1.4元，到了8月12日，1里拉就只能換1元錢了，兩周里，里拉貶值超過30%。

我們的問題來了，現在去土耳其買奢侈品，還來得及嗎？

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土耳其貨幣危機的直接導火索，是新貿易保護主義的推崇者，上任一年半的美國總統——唐納德·特朗普，其在8月10日的微博上如此寫道：

「因為他們的貨幣——土耳其里拉，對我們非常強大的美元在迅速下滑！所以我剛剛授權對土耳其鋼鐵和鋁的進口關稅加倍：鋁是20％，而鋼鐵是50％。此時此刻，我們與土耳其的關係並不好！」

美國的這項經濟政策，對於其北約盟友土耳其正面臨的經濟通脹威脅來說，是雪上加霜、火上澆油。就在特朗普發布微博當天，土耳其里拉對美元匯率最大跌幅一度超過15%，雖然收盤略有收窄，依然近14%。

8月10日土耳其里拉兌美元匯率暴跌

土耳其民眾可能還沒感受到發生了什麼，但對於在土耳其境內的外國人來說，簡直是「天上掉餡餅」一樣的好事，包括歐洲和亞洲的遊客，都迅速湧向了土耳其的奢侈品購物中心。

美國媒體報道說，里拉暴跌之後的周末兩天，土耳其故都伊斯坦布爾高檔商場Istinye Park和Zorlu，排滿了等著購買奢侈品的外國人，他們擠在LV、香奈兒和愛馬仕等店鋪門外，其中不少中國面孔。

外媒報道伊斯坦布爾LV店門口的長隊

回到我們的問題，現在買機票去伊斯坦布爾的購物中心排隊買奢侈品，還來不來得及？

答案可能是否定的。

一來是從上海或者北京直飛伊斯坦布爾，需要近12個小時旅程，經濟艙來回機票價格差不多10000元人民幣，所以成本不低，如果只買一個香奈兒包，省下來的錢還不夠買機票。

二來是據《環球時報》引自土耳其當地媒體的報道稱，國際奢侈品牌們在經歷了被「搶購一空」的周末後，快速啟動了應急預案——漲價！報道稱部分品牌周一開門直接漲價20～25%，將里拉跌掉的部分都給補回來了。

外媒報道伊斯坦布爾寶格麗店門口的長隊

匯率下跌，導致遊客購物狂歡的事並不少見。

中國人民最近的記憶應該在鄰國日本，2015年上半年，人民幣對日元非常強勢，一度到達歷史最高——1元人民幣換20多日元，那一年中國到日本旅遊人數是上一年的兩倍以上，「去日本買只馬桶蓋」的奇聞就發生在那時。

而就在此前不久的2014年底，則是俄羅斯盧布的暴跌，彼時去莫斯科買奢侈品的中國人也不在少數。

當年奢侈品牌們面對匯率危機時，漲價反應好像並沒有此次報道的這麼迅速。不過就算現在土耳其奢侈品還沒漲價，當地店鋪也會有其他應對措施，比如缺貨，所以你現在去土耳其，確實來不及了。

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此次土耳其匯率危機原因是多方面的，特朗普貿易保護主義外衣下，也有大量政治目的。比如來自美國《財富》雜誌的報道稱，白宮曾在8月初要求土耳其釋放其以「參與政變」之罪關押囚禁的美籍牧師。

土耳其和美國之間的那些愛恨情仇，並不是我們最關心的，倒是里拉對美元匯率暴跌，引起我們對最近這段時間人民幣匯率波動的聯想。

一個直接的問題就是，現在國內購買奢侈品划算，還是出去買合適呢？

香奈兒2015年起實施全球同價策略

我們知道，人民幣匯率這一次波動，直接原因跟土耳其也差不多，來自特朗普的貿易保護主義——美國自2018年3月起，針對中國出口美國的部分商品，陸續徵收進口關稅和反傾銷稅，至8月初，美國已經出台了累計超過3000億美元的徵稅方案。

中方也針對美國出口貨物開徵關稅，雙方也有喊話協商，但中美貿易戰似乎並沒有停下來的跡象。而出口額相對較少的中方處於不利地位，人民幣對美元匯率自二月底最高點開始，到目前下跌接近9%。

不過，這一輪貿易戰，中國並不是美國唯一的「敵人」，就像土耳其一樣，歐盟、俄羅斯等同樣遭到了特朗普的關稅「大棒威脅」，過去半年裡，歐元、英鎊等主要貨幣，跟人民幣一樣，遭遇相同的對美元貶值經歷——歐元跌幅8%，英鎊跌幅近7%，日元跌幅為4%。

歐元兌美元匯率下跌趨勢與人民幣相同

也就是說，在過去大半年裡，人民幣相對歐元和英鎊基本沒有變化，相對美元和日元是貶值的，所以不考慮其他因素的話，那麼現在並不在適合去美國和日本購買奢侈品，至少從匯率上來講，相對於半年前已經漲價。

我們以前面那款香奈兒相機包為例，來看一下在國內和其他主要經濟體購買，哪裡更划算：

其美國官方價格是3700美元，以8月14日最新匯率折算，約是人民幣25463元，這比中國官方價格25300元，還要貴160多；

其日本官方價格是428760日元，同樣以8月14日匯率來兌換，是人民幣26592元，比國內價格高出近1300元；

這款包在法國本土的官方價格是3100歐元，按8月14日最新匯率，摺合人民幣24327元，比國內官價少了970多元；

英國官方價格是2750英鎊，按照8月14日匯率，換成人民幣是24192元，跟法國的價格差不多，比國內便宜了1100多。

倫敦新邦德街香奈兒旗艦店

之所以拿香奈兒對比來說這件事，是因為香奈兒在2015年的時候，就提出了要將其產品實行全球同價，儘可能減少匯率差價導致各地市場之間的「串貨」行為，盡量讓消費者在本地購買香奈兒產品。

這也是現在奢侈品牌們都在積極做的一件事，他們儘可能降低全球各地之間的價差，雖然不能像匯率那樣施行實時動態調整，也儘可能及時將匯率或是當地政策引起的價格變動填平。

比如中國在2018年7月1日起，對進口日用消費品執行新進口關稅率，總體平均降幅7%左右，奢侈品牌們也都針對該項政策作相應的價格調整。我們從上海ifc某高級製表專賣店了解到，該品牌的此次調整幅度在3%到6%左右。

上海奢侈品重地ifc

由美國引起的這一輪全球匯率波動，還將繼續，動態匯率必會帶來一定程度的匯率差價，土耳其不會是最後一個可以「薅羊毛」的國家，但是對持有人民幣的中國買家來說，可能現在國內買奢侈品會更划算。

回頭再看香奈兒，其英國與日本的價差已經很大，接近280英鎊（或是4萬日元），接近10%的價差空間，非常有利可圖。接下來最大的可能性，是香奈兒降低日本市場的價格。

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