澳大利亞在華「出招攬客」
最新
08-16
日前,澳大利亞旅遊局宣布與國泰航空達成協議,共同拓展赴澳商務會獎旅遊市場,合作期間,雙方將開展一系列品牌推廣及市場營銷活動,主要面向中國區的商務會獎旅遊機構及企業買家。當天,澳大利亞旅遊局宣布與馬蜂窩旅遊網簽署戰略合作備忘錄,將在市場營銷推廣、目的地信息整合、旅遊產品定製和大數據分析等領域展開合作,共同構建移動互聯網旅遊生態圈。
一天簽署兩份協議,澳大利亞旅遊局在華「頻頻出招」,絕不是偶然。
澳大利亞旅遊局局長暨行政總裁歐肅文非常重視中國旅遊市場:「長期以來,我們積極與中國業內夥伴合作,展開全方位、多平台的市場推廣活動。」澳大利亞旅遊資源豐富,是備受國際遊客青睞的旅遊目的地。統計數據顯示,目前,中國已成為澳大利亞第一大旅遊客源國,也是澳大利亞消費最高、增長最快的國際旅遊市場。據澳大利亞旅遊局北亞區總經理何安哲介紹,在截至2018年5月底的一年中,中國赴澳大利亞旅遊人數達142萬人次。截至今年第一季度,中國遊客在澳大利亞的年消費總額達109億澳元,並有望在2020年上升至每年130億澳元。中國是澳大利亞最為重要的旅遊市場。
對於赴澳中國遊客在旅遊方式、旅遊內容等方面的新變化,何安哲表示,目前遊客越來越傾向於深度體驗,發掘目的地背後的故事。例如,與去動物園看袋鼠相比,遊客更願意去當地找保育員,了解袋鼠的習性,跟袋鼠進行更親密的互動；選擇博物館游,遊客也不再是走馬觀花,而願意花上一整天待在博物館,深入了解其中的歷史文化。同時,為給中國遊客提供更好的旅遊體驗,目前,許多澳大利亞酒店、機場等已開始提供中文服務。
據了解,未來澳大利亞旅遊局將持續加大對中國市場的投入,推行新型合作營銷模式,不斷滿足遊客的多樣化、個性化需求,吸引更多中國遊客走進澳大利亞。
