妻夫木聰拍了套超神奇的廣告

前一陣子，一套日本電視廣告在微博上贏得了人們的熱烈討論。人們用「神反轉」、「神腦洞」來形容這套廣告。

而我看到最多的評論，就是「感覺像看完了一整部日劇」。

這套日劇般的廣告，就是由妻夫木聰主演的「樂透7」系列廣告。每一部廣告都講述了一個小故事，而這一系列的廣告由22個小故事組成，它們之間相互關聯，居然串成了一場跌宕起伏的大戲。

在這部系列廣告的第一集中，妻夫木聰扮演的職員向柳葉敏郎飾演的部長介紹樂透高達8億元的積累獎金。

一臉君子相的柳葉神情嚴肅、嗤之以鼻。並向妻夫木聰發問：「難道你的夢想可以通過錢買到嗎？」

妻夫木聰聞言十分感動，此時響起了豪邁的背景音樂。沒想到，他一回頭就看到部長在彩票亭購買樂透……

在此後的廣告劇情中，越學越聰明的妻夫木與老謀深算的柳葉圍繞著樂透彩票進行了精彩萬分的攻防戰。當然，每一集的劇情的重點均為彩票，樂透甚至到後期成為了妻夫木任職的公司的重要商業計劃之一。

這部反轉接著反轉，人人愛彩如命的廣告著實構思巧妙。在每一集的結尾處，那些滿口漂亮話的角色因為買彩票被揭穿的那一刻，觀眾們總是難免噗嗤一笑。

樂透7的這一系列廣告，正是由日本廣告代理公司TUGBOAT的編劇團創作的。像住友1up、富士相機、NTT DoCoMo手機人等網友們津津樂道的喜劇廣告，都出自這家公司之手。

這些廣告看似篇幅短小，劇情簡單，卻能長久以來不斷地吸引人們的目光。其實，在樂透7的這些小故事之中，著實隱藏著大學問。

如今，wifi成為了生命之源，運營商推出了地鐵流量包，「低頭族」成為了時代的「癥候」。影像已經不再局限於電視機與電影院的大屏幕，而是閃爍在人人手中的小屏幕。

順應著人們快節奏的生活，短視頻應運而生。人們在通勤路上，或是工作之餘拿起手機，需要一些最短時間的視頻來放鬆，而不是電視劇、電影帶來的冗長敘事段落。

每一種藝術都有自己的創作空間，都在「戴著鐐銬跳舞」，而優秀的藝術家則懂得利用鐐銬。這鐐銬對作家來說是他擅用的語言，對演員來說是導演與劇本所給的情境，而對短視頻創作者來說，就是那短短的數十秒時間。

劇作上的「反轉」常常需要經過漫長的鋪墊。在《哈利·波特》中，人們經過了許多部書才發現斯內普原來是一個好人。在這綿密的細節支撐下揭示的反轉，常常令人們細思極恐，開始不斷回想過去讀過的一切原來都是事出有因。這樣的反轉常常給人一種悵然。

然而，在樂透7的廣告中，編劇沒有時間來給反轉進行鋪墊。但是，他卻依然在最短的時間內保持了反轉的張弛有度與節奏感。

在第一集中，部長「直擊內心」的發問顯得十分沉重。

在隨後的鏡頭中，妻夫木聰拿著咖啡，輕鬆地在路上行走著。

結果，他走著走著，發現了買彩票的部長。悲壯的音樂響起，部長的臉被給予特寫，與此前部長發起「靈魂之問」時的音樂與鏡頭相呼應，達成了「馳-張-弛」的敘事結構。

在戶田惠梨香客串的第12集中，妻夫木聰向惠梨香提起了樂透。她表示自己「對錢沒有興趣」，還在特寫中說出了如果錢能買到一切的話，「想要買小聰的心」這樣的土味情話。

在心跳加速的告白場景之後，便是妻夫木聰在飯店與朋友吃飯的場景，觀眾也享受著輕鬆的中景鏡頭。

結果，在他飯後散步時，卻看到了柳葉部長帶著惠梨香去買了彩票。與第一集中的場景一樣，特寫鏡頭與音樂一同預示著反轉的到來，視聽語言完美地貼合著廣告的敘事結構。

如果說埋長線的反轉會使觀眾悵然與遐想，那麼埋短線、極具節奏感的反轉則帶來的是高度的戲劇性與喜劇感。這部樂透7的廣告可謂深諳此道。

這套「迷你日劇」通過簡單而有力的視聽手法，在令人震驚的反轉時刻，讓樂透7的廣告標語出現在特寫鏡頭之中，實在是一種高明的廣告策略。

除了反轉時刻的強調之外，它也通過誇張的方式來達成自己的廣告效果。誇張是罕有的能在最短的時間內達到喜劇效果的敘事策略，而在日本，「日式誇張」甚至已經成為了一種風格。

在樂透7的廣告中，樂透彩票成為了周密的商業計劃、所有人的夢想、宇宙的中心。在它面前，一切價值觀都要讓道。

說著「用錢能買到夢想嗎」、「我對錢沒有興趣」的人，轉頭立馬買了彩票。這讓觀眾哈哈大笑，也讓曾對它嗤之以鼻的消費者「心生邪念」：或許買上一張，也挺有意思的吧？

利用短時間內的反轉與誇張，樂透廣告達成了許多長篇喜劇都沒能創造的喜劇效果，確實值得廣告、影像從業人員學習。

其實，在最短的時間內敘事，日本人很有心得。往長了說，日本有每日早晨播放的晨間劇，單集15分鐘，主要是為數量龐大的家庭主婦準備的。

但是，這些集數巨大，每集篇幅短小的晨間劇，並不乏製作精良的佳作。由宮藤官九郎（《對不起青春》、《寬鬆世代又如何》等）編劇的156集晨間劇《海女》，就講述了女主角從鄉下海女到城市偶像的坎坷經歷，賺足了觀眾的歡笑與淚水。

往短了說，有一種日本動畫類型被稱作「泡麵番」，每集長度在三分鐘以內，有的作品不到一分鐘。泡麵番得名於在泡泡麵時可以看一集，看完面就泡好了。

泡麵番大多以無厘頭的梗、超高的語速與剪輯創造喜劇效果，已經連載了九季的《網球並不可笑嘛》就是其中的代表。

但是當然也有例外，《懶蛋蛋》與《和歌子酒》系列動畫以「短視頻中的長鏡頭」取勝。它們嘗試讓習慣快節奏的觀眾也能享受到「慢下來」的放鬆體驗。後者講述了一個上班族在閑時到酒吧喝酒品菜的過程，有多少觀眾在觀看視頻時，與她做著相同的事情呢？

《總而言之》（可以以法國的一部超短「泡麵劇」的名字結束此文），短視頻之短，對許多創作者來說已經不再是一種限制，甚至成為了形成他們風格的優勢。

像樂透7廣告這樣優秀的「瞬時藝術」，正以它們的爆炸性與節奏感，征服越來越多的觀眾。當我們批判新時代的快節奏之餘，或許也可以嘗試著去體認快節奏帶給我們的別樣歡愉。

友情提醒 |想觀看這部劇集的朋友，可以到B站搜索觀看

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