長虹美菱上半年營收92.72億元產品＋渠道提升增長速度

最新 08-16

【家電網HEA.CN 月日微信原創】在房地產政策滯後效應以及原材料上漲等因素的影響下，總共家電零售業整體「失速」，日前發布的《2018年中國家電行業半年度報告》顯示，2018年上半年，中國家電市場規模達到4213億元，同比增長9.7%。雖然整體家電市場呈現增長態勢，但增速較去年有所下滑，中國家電市場2018年整體增速有所放緩。

在這種背景下，今年上半年，冰箱市場傳出佳音，實現了量額雙增長。奧維雲網全渠道推總數據顯示，2018年上半年冰箱零售量為1600萬台，同比增長0.8個百分點，銷售額達549億元，同比增長7.1%。

長虹美菱實現營收2018年上半年實現營收92.72億元

在冰箱市場整體向好的背景下，長虹美菱（000521）於8月15日發布了2018半年度報告，報告顯示，2018年上半年長虹美菱實現營業收入92.72億元，同比增長8.85%。值得注意的是在營收保持增長的情況下，長虹美菱歸母凈利潤同比下降44.95%，達5068.42萬元。

其中，長虹美菱務冰箱、冰櫃業務出現負增長，營業收入約36.84億元，同比減少0.75%；而空調業務和小家電業務的增長速度則表現亮眼，分別增長14.29%和23.61%，營業收入分別約43.78億元和4.49億元；洗衣機業務也保持較高的增長速度，達8.19%，營業收入為2.46億元。

實際上長虹美菱歸母利潤下滑是外部原因所致，報告中顯示，2018年上半年，全球經濟遇到的風險和困難逐漸增多，主要經濟體放緩、通脹上升，緊縮貨幣政策周期開啟。同時國內家電行業面臨上游原材料成本增加、終端市場飽和、房地產調控加碼等諸多因素的影響，導致長虹美菱運營成本上升，因此導致在營業收入增長的情況下，歸母利潤同比下降。

線上市場抬頭增勢明顯長虹美菱轉型謀求市場地位

日前，有中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2018年中國家電行業半年度報告》顯示，2018年上半年，中國家電市場規模達到4213億元，同比增長9.7%。其中家電線上市場規模達到1409億元，同比增長32.8%，基本上延續了告訴增長的態勢，對整個上半年市場的企穩增長起到重要作用，同時線下市場的佔比依舊較大，市場規模達到2804億元，同比增長0.9%。

在空冰洗行業，據奧維雲網和中怡康數據，在線下市場，冰箱行業零售額同比下降1%，冰櫃行業零售額同比上升4.04%，空調行業零售額同比上升6.76%，洗衣機行業零售額同比下降0.89%。在線上市場，冰箱行業零售額同比上漲49.24%，冰櫃行業零售額同比上升52.49%，空調行業零售額同比上升49.41%。

家電網從長虹美菱半年度報告中了解到，長虹美菱在國內，通過傳統業務電商化轉型、價值轉型、渠道轉型、組織轉型等方法，實現線上線下市場雙增長，其中冰箱行業線下市場實現逆勢增長，零售額同比上升4.09%，冰櫃零售額同比上升16.50%，空調零售額同比上升4.04%，洗衣機零售額同比上升1.98%。在線上市場，長虹美菱同樣保持高速增長，但增長速度小於行業水平，其中冰箱零售額同比上升33.32%，冰櫃零售額同比上升26.15%，空調零售額同比上升31.70%。

此外報告提到，長虹美菱在海外，通過從追求規模向追求規模和利潤並重轉型、從傳統業務模式向新興業務模式轉型、從訂單驅動向市場驅動轉型，實現了產品結構逐步改善，海外風冷冰箱佔比已超15%，中高端空調展品殘幣也在提升，出口產品的盈利能力改善效果顯著。在2018年出口實現營收21.75億元，同比增長2.59%。

在產品方面，2018年長虹美菱上市了多款「M鮮生」冰箱，進一步促進了長虹美菱冰箱產品的升級，同時CHiQ冰箱的銷量也有所增長，同比提升21.0%，CHiQ空調銷量同比提升27.3%，智能化高端產品的市場影響力顯著提升。

據家電網了解，未來長虹美菱將會繼續以M鮮生產品為核心，全面布局渠道運營，實現高端領域的深度覆蓋和滲透，進一步打造屬於美菱自身的核心競爭力。

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編輯 / 作者：是林克

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