同樣是「牽手」虛擬網紅，為啥百雀羚被贊，迪奧卻被群嘲？

同樣是「牽手」虛擬網紅，百雀羚被贊，迪奧卻被群嘲

網紅經濟的出現，使網紅尤其是美妝類博主成為了化妝品品牌最看重的營銷渠道之一。近幾年，虛擬網紅的崛起使品牌營銷又多了新的可能。

日前，Dior在其官博發布了一個由虛擬網紅Noonoouri拍攝的彩妝宣傳視頻。視頻中，Noonoouri閃動著靈動的大眼睛，試用Dior新上市的一款睫毛膏，儼然一個日常生活中的美妝博主。

不過林子發現，自7月31日發布以來，該視頻僅獲得了982次轉發和204個點贊，並未引起較大的關注度，且僅有的148個評論中，90%以上為嘲諷和吐槽。大部分網友在看過視頻後紛紛表示，「這又是繼微商一姐後的什麼奇葩廣告」、「像劣質睫毛膏廣告」、「 好low」等等。

Noonoouri是誰？

18歲，身高150cm，擁有一頭黑色長髮，Noonoouri是一位居住在巴黎的時尚女性。但，她並非真實的人類，而是由電腦合成的，是Joerg Zuber創造的化身。Joerg Zuber是Opium Effect的藝術總監，這是一家全球性的設計和品牌代理機構，負責監管許多奢侈品客戶。

▍虛擬的Ins網紅兼時尚博主，Noonoouri

雖然是虛擬的，但Noonoouri卻過得如真人網紅一樣真實，她對藝術和社會問題有著濃厚的興趣，走紅以來，Noonoouri穿上過眾多奢侈品設計師的服裝，參加高調的時裝秀，並參加過許多的時尚活動。截至目前，Noonoouri在Instagram上共發布了196條帖子，收穫了9.1萬名粉絲。

除了Dior，Noonoouri還為Kim Kardashian的個人彩妝品牌 KKW Beauty拍攝過美妝視頻。

虛擬網紅並不新鮮，比如大眾熟知的日本虛擬女歌手初音未來，已經問世 11 年，在各國都開過演唱會，和很多大公司都有商業合作，是目前最為成功的虛擬偶像。

2016年，日本「絆愛」的問世被視為世界上第一個虛擬的視頻博主。僅更新了幾十個短視頻，「絆愛」在YouTube官方頻道的訂閱數2017年3月底突破了20萬人。到目前為止，總訂閱數已經逼近200萬。

在「絆愛」取得成功之後，Nekomasu、輝夜月、電腦少女Siro、Mirai Akari、貓宮ひなた等在內的數十位博主，如雨後春筍一般開始不斷冒出，虛擬偶像市場依靠網路開始逐漸形成。

實際上，從社交軟體、短視頻流行之後，關於將二次元形象設計成主角的事情已經被許多國家的企業所嘗試。在國內，最為著名的虛擬網紅是一位灰發、綠瞳，髮飾碧玉、腰墜中國結的少女「洛天依」。聲源由V家出品，形象由中國原創。

跟日本初音未來、中國洛天依的二次元形象不同的是，歐美虛擬網紅走紅模式和網紅更加接近，大多是從Instagram開始走紅，並且形象更加真實，如Lil Miquela，一開始沒人發現她是假的。

資料顯示，Lil Miquela是一個1998年出生，擁有西班牙和巴西血統的美國女孩，職業是模特，被譽為虛擬偶像界第一時尚博主。截止目前，她在ins上的關注者已有130萬。

和所有時尚博主類似，Lil Miquela身著大牌服裝，用街拍姿勢拍照，並且樂於針砭時事，從黑人平權、女權主義到控槍問題，她都會在社交網路上發聲。

另外，同樣比較著名的虛擬網紅是一位被譽為虛擬偶像界第一超模的黑人女性Shudu Gram，擁有深棕色的膚色和高挑的身材，她在Instagram上也是人氣滿滿，僅發了29個帖子，就已經擁有13.5萬粉絲。

虛擬網紅都代言過哪些品牌？

與其他真人明星一樣，虛擬網紅也需要靠品牌代言、聯動、宣傳合作以及遊戲、演唱會、周邊販賣等方式盈利，其涉足的行業有汽車、手游、食品、美妝、奢侈品等。

時尚圈也不是第一次和虛擬網紅合作了。早在2013年，MarcJacobs給初音未來就設計了一套黑白相間的演出服；2016年，當時的紀梵希創意總監RiccardoTisci還給初音未來設計了一套綴滿施華洛世奇水晶的高級定製禮服，她還因此登上了美國版Vogue五月的封面。

▍初音未來（左一），紀梵希創意總監RiccardoTisci（右一）

化妝品行業也早在兩年前就已經開始涉足虛擬網紅代言。2016年8月31日，聯合利華旗下品牌力士的日本官方推特公布了一段由初音未來和好萊塢女星斯嘉麗約翰遜共同出演的廣告，代言其沐浴洗護產品「辦公室繆斯」系列。

2017年3月，日本美妝資訊網站Cosme還和初音未來合作推出了限定版化妝品，包括眼影、眼線筆和蜜粉，售價在119元-198元之間。

國產化妝品品牌首個涉足虛擬網紅代言的是百雀羚。為吸引更多的90後年輕消費群的關注其品牌，去年10月，百雀羚攜手洛天依推出百雀羚X洛天依限定款產品和聯動廣告片，以」就算單槍匹馬也能漂亮面對」作為廣告片主題，講述了洛天依安慰一個職場小新人的勵志故事。

該片將二次元與三次元結合，不僅打破了次元壁而且創意十足，點擊迅速突破百萬次，聯動廣告片曲目《漂亮面對》一經發布就產生了熱議，網易雲評論迅速突破999 ，作為福利發放的面膜也被粉絲當作收藏品珍藏。

就在今年3月，蕾哈娜旗下的化妝品品牌Fenty Beauty甚至邀請Shudu Gram拍攝廣告大片，照片上的Shudu Gram塗抹了醒目的橘色口紅，獲得眾多網友好評。Fenty Beauty的官方賬號轉發了這張圖片作為宣傳，獲得21萬點贊。

部分知名虛擬網紅代言品牌一覽：

林子梳理髮現，以二次元形象為主的虛擬網紅代言品牌以汽車、手游、電子類居多，以真人形象為主的虛擬網紅代言品牌則以美妝、服飾等時尚類為主，而且LV、Prada等奢侈品品牌均較早涉足並熱衷於虛擬網紅代言。

虛擬網紅能成為美妝的完美代言人嗎？

年輕消費群體正在加速催生多元化的消費形式，以現在的95後也就是所謂的Z世代為例，他們喜歡二次元、願意為虛擬網紅和優質的內容付費。與深受年輕人喜愛的虛擬網紅合作，也成為了不少品牌「討好」年輕一代的方式。

其次，比起真人而言，虛擬網紅在外貌與身型上有著得天獨厚的優勢，它們不會衰老，不會疲憊，且可以根據程序簡單地控制自己的身材，因為這些都取決於它們的設計者。

另外，品牌的青睞和媒體的關注，讓虛擬網紅看起來和其他時尚博主、明星沒什麼兩樣，甚至比人類明星更安全、可控，因為她們不會酗酒、鬧事、出緋聞，這讓這些虛擬網紅們成為各大品牌眼中更合適的代言人。

在「負面」新聞極易爆炸傳播的社交媒體時代，流量明星的營銷風險正在加劇，除了有公眾影響力的明星代言人，品牌也開始嘗試用網紅KOL、二次元虛擬偶像為品牌代言或推廣，來分散代言人負面影響的潛在風險。比如，在先後邁過柯震東、薛之謙、鹿晗的坑後，KFC換上了最靠譜的代言人虛擬偶像「洛天依」。

2017年，Refinery29的全球主編兼聯合創始人Christene Barberich曾表示：「如今，意見領袖如何看待時尚，如何將時尚融入到自己的生活，有著很大的靈活性與自由度。儘管也有例外，但第一波紅起來的網路意見領袖已經很商業化了，因此在創意輸出上受到很大限制。」

所以，像Lil Miquela這樣既真實又虛擬，完全依靠自我身份背景打造的人物，從創意上來說擁有著絕對的優勢，她從一開始就已經佔領了當下最具傳播度和話題性的社交媒體，並且趕上了這一波創意時尚博主的浪潮，能夠在眾多真人博主中殺出重圍，可謂是佔盡了天時地利。

但以虛擬網紅取代真人博主去拍美妝視頻，消費者的接受度似乎並不高。比如Noonoouri，其為Chanel、Fendi、Jacquemus等品牌拍攝的時尚大片廣受好評，而為了迪奧睫毛膏拍攝的試妝視頻卻讓網友並不買賬。

由於既沒有如迪奧其他廣告大片一樣的高級質感，又比不上真人博主所體現出的真實感，虛擬網紅在美妝視頻里彷彿成了雞肋一般的存在。可見，虛擬網紅這一營銷方式，也不一定適合所有的品牌或產品，在急於「討好」年輕人的同時，也要根據實際情況「量力而行」。

日本用AI生成虛擬偶像，你覺得美嗎？

在準備適當的預防措施後，通過AI語音為虛擬偶像實現溝通能力，其商業化前景也將大為改觀，現實中真人明星所能進行的商業合作，虛擬偶像都可以操作。

比如IP作品改編。目前泛娛樂是大趨勢，各種娛樂形式都是進行跨界融合，虛擬偶像作為IP改編為遊戲、動畫、漫畫、電影，不僅符合目前的IP娛樂趨勢，同時可以進一步給虛擬偶像增加很多「背景出身」之類的人性化細節，一旦改編作品受歡迎，虛擬偶像的人氣和「身價」自然蒸蒸日上。

另一個有效途徑是虛擬直播。現在很多虛擬直播都是真人語音配合虛擬形象直播，但是AI虛擬偶像直播並不是如此，它在體驗上跟接近於調戲Siri的感覺，AI虛擬偶像在面對多人同時交流時，會有什麼樣的反應也足以引起大家的興趣。AI偶像可以像真人主播那樣接受虛擬禮物獲得收益，與真人主播無二。

開發人工智慧的日本新創企業DataGrid開發了一款可以自動生成虛擬的偶像頭像照片的AI。據悉生成的照片具備畫質清晰、表情豐富等特色。預計這一技術將被應用於廣告及遊戲登場角色的製作。

該技術通過網路自動收集了約20萬張偶像照片，並從中自動挑選了背景為白色的正面照，運用先進的圖片識別功能讓AI進行學習。同時，由於使用了將圖片生成程序與判別程序同時運作而達到深度學習的「生成式對抗網路」這一AI技術，能夠生成畫質精良的圖片。

除了圖片之外，該公司還在研究自動生成音樂和文章的AI，力爭通過將這些AI進行組合來提供各種信息內容。

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