《愛情公寓》掛羊頭賣狗肉，偷了票房、毀了IP

電影版《愛情公寓》用掛羊頭賣狗肉的方式收割了粉絲情懷，但也徹底斷送了這個超級IP。

電影版《愛情公寓》用掛羊頭賣狗肉的方式收割了粉絲情懷，但也徹底斷送了這個超級IP。

《愛情公寓》8月10號上映，在一片罵聲中收穫了高票房。僅首日預售票房就達到1.5億以上，首日票房狂攬3億，超出《一出好戲》和《巨齒鯊》的總和，眼看又要成為暑期檔下一部10億票房的電影。

只是，電影的低口碑讓10億的夢想幾乎成為泡影。豆瓣評分只有2.7，淘票票給出了7.1分，兩大平台上，《愛情公寓》在近期熱映電影中的評分都排名倒數第一。

內容不過硬的電影，可以憑IP、話題火起來，但票房後勁往往不足。《愛情公寓》就是如此。首日的爆火之後，排片率一路下滑。票房也呈現出斷崖式下跌。周末票房連續被《一出好戲》和《巨齒鯊》超越。首周末票房總計4.89億。

片方吃准了粉絲的情懷，採用了「宰一刀就走」的短視做法，既沒有拍出一部好作品，也沒有滿足粉絲的胃口。

從呈現的結果來看，這部電影除了偶爾能讓人發笑外，總體上缺少亮點，有些情節顯得比較尬，結構也有些混亂。

有消息稱，《愛情公寓》原名叫《新次元冒險家》，本身是一部探險盜墓的電影，考慮到「愛情公寓」的票房號召力，於是強行拉來作為片名。

這部電影頂著《愛情公寓》的光環上映，聚集了大量粉絲的期待，首日票房破3億就是明證。也正因如此，當粉絲們走進電影院之後，看到的是這樣一部電影，自然不光會吐槽片子的質量，還會大呼上當。

而電影上映前，宣傳物料不僅數量很少，內容也遮遮掩掩，只是空洞地兜售情懷，不敢透露一絲關於「盜墓」的腦洞。

因此，電影版《愛情公寓》被批掛羊頭賣狗肉，用欺騙手段收割觀眾情懷，也就在情理之中了。可以說，這部電影並沒有堂堂正正地把錢掙了，而是「偷走了票房」。

可以想見，如果片方以《新次元冒險家》為題上映，這依然是一部質量平平的電影，但是招來的罵聲會小得多。至少沒有人會罵電影「欺詐」。

如果這部電影命名為《新次元冒險家》，以這樣的質量，可以預期票房很可能高不到哪兒去。「愛情公寓」四個字拯救了這部電影的票房，但是卻失去以此為題創作一部好作品的機會，粉絲對這個超級IP的期待也不復存在。

電影是一門藝術，也是一門生意。就《愛情公寓》這部電影，討論藝術有些奢侈；就生意而言，這種 「宰粉絲一刀就走」的做法，當真是最好的解決方案嗎？

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