移動互聯網廣告收入佔比不斷增長，BAT份額移動端廣告市場
中商情報網訊：廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
目前，中國的廣告按平台類型的不同可分為電視廣告、電台廣播、雜誌廣告、報紙廣告、互聯網廣告等廣告平台。
互聯網廣告收入規模不斷增長，比重不斷增加
隨著移動互聯網以及互聯網的快速發展，互聯網廣告逐漸取代了傳統的電視平台，已成為廣告宣傳的重要渠道。數據顯示，2017年全國廣告經營額6896.41億元，同比增長6.3%，預計2018-2022年我國廣告業營業額均複合增長率約為5.63%，2022年經營額將達到9159億元。
數據來源：中商產業研究院整理
2012-2017年互聯網廣告占廣告市場比重持續增長，數據顯示，2012年中國互聯網廣告占廣告市場的15%，到2017年佔比為45.6%，隨著人們獲取信息渠道逐漸網路化，互聯網廣告渠道的多元化，未來互聯網廣告市場將持續穩定增長。
數據來源：中商產業研究院整理
移動互聯網普及，移動互聯網廣告市場佔比超60%
隨著互聯網的快速普及，中國網民數量不斷增加，數據顯示，截至2017年底，中國網民規模達7.72億人。普及率為55.8%，相比2016年新增網民4074萬人。中國手機網民規模達到7.53億人，與2016年相比增加了5374萬人，網民中使用手機上網人群的佔比與2016年相比提升了2.4%，佔整體網民數量的97.5%。
數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理
伴隨著移動互聯網網民數量的不斷攀升，移動互聯網也成為了廣告主作為對公司產品宣傳的重要渠道，推動移動廣告收入規模不斷增長。數據顯示，2017年中國移動廣告收入規模為2306.9億元，同比增長25.5%，預計2018年收入規模達到2763.6億元，增長率為19.8%。
數據來源：中商產業研究院整理
在移動互聯網收入比重方面，數據顯示，2017年移動互聯網廣告占互聯網廣告比重的70.7%，隨著5G時代的來臨，移動互聯網得到更好的普及，未來移動互聯網收入比重也將不斷增長。
數據來源：中商產業研究院整理
BAT分割移動端廣告
2017年BAT在移動互聯網廣告佔比情況中，BAT合計佔74.5%，其中阿里巴巴佔比最高，占移動端廣告市場的40.8%。其次為百度，市場佔比為17.6%，騰訊佔比排名第三，佔比為16.1%。
數據來源：中商產業研究院整理
近年來，隨著計算機技術、網路技術和多媒體技術的不斷深入，以好無聊廣告位代表的新興媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業增長的主要力量。隨著網民的不斷增長，以互聯網為媒介的各業經濟將得到快速發展。
以上數據及分析均來源中商產業研究院《2018-2023年中國互聯網廣告市場前景及投資機會研究報告》。
