廣告人再不智能化你就要被時代拋棄了！

隨著互聯網技術的發展，智能化時代來臨，智能手機、智能家居等智能化產品充斥著我們的生活，改變著我們的消費習慣和生活方式。而智能化也在逐漸滲透著廣告行業。

阿里媽媽在戛納國際創意節上發布了「AI智能文案」產品，結合淘寶、天貓的海量優質內容與自然語言演算法，可基於商品自動生成高質量文案。速度達到一秒兩萬條。這個產品主要聚焦於商品文案，可實現三項核心能力——高度模擬人寫文案、自由定義字數、實時在線樣本學習。這就是智能化的力量。

智能化是對廣告行業的一種重構。智能化改變了廣告公司與客戶的關係，也改變了整個廣告行業的格局。客戶現今需要的是一站式服務，而廣告市場卻是分散的，這樣的矛盾迫使這廣告公司必須去革新，必須對時代的改變做出反應。暫且不論AI是否能夠代替人類在廣告行業的工作，也不論AI在廣告界的發展前景是否樂觀，就廣告公司本身而言，如果不跟進智能化的腳步，註定是要被時代拋棄的。

那麼廣告公司如何才能不被時代拋棄呢？

提升數字化實力

在大數據時代下，大數據似乎成了很多事情的核心。電商需要大數據，網頁需要大數據，就連零售也在要求這數據。數字化正在深刻、持久地改變著廣告業。現如今的廣告公司，面臨著新媒體和自媒體的競爭壓力，而後者就是靠著數據作為支撐。數據幫我們了解我們的客戶，幫助我們發覺用戶的痛點，傳統的品牌與用戶的關係被數據所顛覆。廣告公司要想不被智能化時代拋棄，就要提升自己的數字化實力，建立自己的團隊和平台。

提升數字化實力，是對廣告行業的一次重構，這必然會面臨著重重困難。180從2017年開始設立人工智慧研發中心，孵化出程序化投放平台TDGo、互動激勵廣告平台TapWin、智能大腦DataSpeaker等，提升自己的數字化能力。在平台建立之後，如何使用才是關鍵，這也是許多廣告公司面臨的問題。

數據與創意相結合

在廣告越來越精準化的今天，廣告業越來越追求創意，原來簡單粗暴的廣告，越來越難進入這個世代主力消費人群的眼中。作為新世代消費的主力人群，年輕人對廣告的要求越來越高，或者說對創意越來越苛刻。他們追求好玩、新鮮、個性、熱情，追求與眾不同但又不能非主流。這使得廣告公司對創意越來越重視。

但在智能化的今天，只有創意顯然是不夠的。大數據的時代，數據有著舉足輕重的地位，是我們不能拋棄的。大數據能夠幫我們更好的找准用戶需求，為廣告公司的營銷方案制定提供數據支持。但這些數據不能是死的，而需要是「活」的，活得數據才對我們有用。這就需要我們將數據和創意相結合。

創意就像是藝術，是感性的，給人以無限的想像力和情感空間，而數據就是科學，是理性的，賦予我們嚴謹的數理依據和邏輯。只有數據與創意相結合，才能夠產出高完成度的廣告，才稱得上是「智能化」。

智能化是時代的趨勢，但未來的事情誰也無法預知。智能化對廣告公司會造成多麼大的衝擊，我們也無法知曉，也許未來的廣告會和現今的完全不同，我們能做得就是竭盡所能，跟上時代的步伐，不被這個智能化的時代拋棄。

責編：李動林舞

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