行業首創新玩法 看國窖1573冰JOYS快閃店如何讓中國白酒潮起來
2018年夏天，註定是屬於年輕、激情的。
在這屆「冷門迭爆」的俄羅斯世界盃上，一款名為panda 1573的特色雞尾酒「意外」走紅，震撼了不少球迷，尤其是杯子上的「熊貓」令人愛不釋手。
今夏世界盃走紅的「熊貓酒」panda 1573
無獨有偶。在剛剛結束不久的瀘州老窖·國窖1573冰JOYS京城快閃店裡，這款在世界盃走紅的「panda 1573」再次出現在北京三里屯SOHO廣場，一個由真冰搭建的、-12℃的「小店」內。「出格」的造型和「反差」萌吸引了路過及慕名而來的年輕人。
北京三里屯SOHO的瀘州老窖·國窖1573冰JOYS快閃店
令人意料之外的是，這次活動居然吸引了著名餐飲評論家、《舌尖上的中國》美食顧問董克平走進快閃店「獵奇」！
8月8日，著名餐飲評論家、《舌尖上的中國》美食顧問董克平身著羽絨服的董克平手舉一杯「冰白酒」，興緻高昂地淺飲慢酌，並不時給出「口感醇香」、「很有創新」等評語……
董克平現場更是直言，瀘州老窖·國窖1573不可謂不大膽，「中國的飲食文化發展，正需要這樣的創新。」
行業首創新玩法 瀘州老窖·國窖1573「快閃」店走紅網路
讓我們把時鐘撥回到8月8日，在北京三里屯SOHO的瀘州老窖·國窖1573冰JOYS快閃店，今夏最潮「網紅店」——一場中國白酒行業首開先河的創新「玩法」，主辦方正是來自四川的瀘州老窖。
從現場了解到，冰JOYS快閃店是中國高端白酒瀘州老窖·國窖1573創新打造的白酒品飲沉浸式體驗店，於8月8日-12日登陸北京，廣邀時尚達人、城中潮人、美酒愛好者到店品美酒、玩互動，旨在讓年輕人全方位感受白酒新派品鑒美學。
短短五日，冰JOYS共接待體驗者超2000人次，以行業首創的「冰窖酒吧」、12℃瀘州老窖·國窖1573冰飲、世界盃同款「Panda 1573」等亮點圈粉京城，成為消費者熱烈點贊、奔走相告的「網紅店」。白酒新玩法引爆京城，瀘州老窖·國窖1573大展創新風姿，再次以時尚化、年輕化、國際化的形象，獲得各年齡層消費人群的青睞。
除傳統白酒新派品鑒外，此次亮相冰JOYS的三款特調中式雞尾酒Panda1573、巴蜀記憶、京華，亦為瀘州老窖·國窖1573貼上了更多「創新」、「融合」的標籤。
「這次真被頂尖白酒的光芒『閃』到了！」有體驗嘉賓現場表示，這樣的創新快閃店前所未見，無論形式還是內容，無論品飲體驗還是現場參與感，都非常棒，讓人看到了中國白酒與時俱進的一面。
再掀白酒行業創新風尚，瀘州老窖創新不止
正如消費者所感知到的，主張白酒年輕化、國際化消費趨勢的創新，一直是瀘州老窖·國窖1573品牌塑造的底色。
近幾年，瀘州老窖·國窖1573首創「七星盛宴」，發揚中國白酒品鑒之道；還通過濃香美酒與全球美食跨界攜手，為美酒美食愛好者帶來了雙重悅享；打造了中式雞尾酒、12度冰飲等白酒創新品飲體驗，不斷為白酒注入新鮮活力。
2017年4月，瀘州老窖攜手世界級音樂大師譚盾，在紐約開啟瀘州老窖·國窖1573「讓世界品味中國」全球文化之旅，白酒文化融合音樂藝術，創新營銷獲得了廣泛關注與好評。此後瀘州老窖·國窖1573「讓世界品味中國」全球文化之旅經比利時布魯塞爾來到法國巴黎，在歐洲掀起了「中國風」。2017年9月，全球文化之旅首次來到俄羅斯，攜手蔡國強以「白酒+火藥」的顛覆性組合，將全球文化之旅系列活動推向了高潮。
今年瀘州老窖還牽手俄羅斯世界盃、進入賽場款待包廂，讓各國球迷同飲中國白酒；並在南非金磚峰會期間攜濃香國酒和白酒技藝驚艷亮相，再次讓世界品味中國……邁出的每一步都是瀘州老窖·國窖1573創新耕耘國內外市場的嘗試和探索。
主張白酒年輕化、國際化消費創新，瀘州老窖打出「潮」文化這張好牌
一直以來，瀘州老窖以弘揚中國優秀傳統文化為己任，用各種獨具特色的創新形式，搭載藝術等全球通用的語言，向世界傳遞中國白酒文化，擴大國際朋友圈。
在今年夏天的世界盃賽場中，以瀘州老窖·國窖1573為酒基調製的雞尾酒panda 1573，受到了各國球迷的強烈歡迎。不少球迷紛紛在Instagram、Twitter和Facebook上，曬出自己和panda 1573的合影；微博上也出現熱門話題#中國熊貓走紅世界盃#，網友從四面八方趕來圍觀賽場上的「中國熊貓」，令該話題一度衝上微博熱搜榜前三。中國白酒以這種大眾「喜聞樂見」的方式，潛移默化地進入了全球消費者的視野。
瀘州老窖以酒會友，似乎嘗到了「甜頭」。此次瀘州老窖·國窖1573「快閃」店在行業首開先河，和年輕人徹底玩了一把「激情」。短短數日，微博話題#北京局部-12℃#、新媒體、抖音高頻出現「冰JOYS」、「快閃店」和panda 1573，呼嘯京城。冰JOYS是年輕人的一場盛會，是不同文化交織交融的舞台，瀘州老窖將中國傳統文化元素如白酒、熊貓等，帶給年輕人，打出了「潮文化」這張好牌。
不可否認的是，此次行業首創的冰JOYS快閃店即是瀘州老窖·國窖1573的又一次創新之舉，通過時尚化、國際范兒的體驗形式，將中國白酒的豐富內涵和獨特魅力傳遞出去，不僅再次引領行業風潮，也讓中國白酒以創新時尚之姿贏得更多人的喜愛。
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