從中國火到日本，從00後到老奶奶，日本人現在都「瘋狂迷戀」著它……

天下 08-17

你可能沒聽說過Tik Tok，但一定知道抖音。

2016年10月，音樂短視頻App抖音率先登陸中國；2017年夏季，國際版（

即Tik Tok

）在其他國家相繼上線。今年春季，日本年輕人群，尤其在中高學生一族裡，掀起了一股強勁的「抖音熱」。

2016年10月に中國版がリリースされ、昨年夏には日本を含むグローバル展開を開始したショートムービーアプリ?Tik Tok。日本上陸から１年にも満たない今年の春先より、このサービスが中高生を中心に急激なブームを起こしている。

抖音&Tik Tok

Tik Tok在iTunes日本區App下載排行第一位：

在全球App下載榜也位居TOP之席，超越YouTube、Facebook、Twitter、Instagram：

普通民眾就不說了，這一風靡網路的現象也陸續開始在日本娛樂圈出現：

HKT48成員指原莉乃、田島芽瑠

只不過34的畫風有點不太對……

演員藤岡靛

おDEAN様一如既往是個稱職的網癮小哥。

演員佐藤健&永野芽郁

除了可愛我說不出其他了。

黑柳徹子&坂本花織

走在時尚前沿的黑柳徹子奶奶，今年她已經85歲了。

日本明星Tik Tok大集合

（中居正廣、佐藤健、永野芽郁、指原莉乃、藤岡靛、彭薇薇、幸田來未、黑柳徹子等）

Tik Tok全球約2億下載量

日本66%用戶有投稿行為

ダウンロード數は世界で約2億日本のユーザーの66％が動畫を投稿

Tik Tok可通過視頻攝影，加上後期濾鏡、音樂加工等編輯，最後形成專屬於自己的作品後上傳，是移動社會中誕生的音樂短視頻社交App。

15秒輕量級的視頻內容+美顏功能，對於喜歡自拍的年輕一代來說，Tik Tok能博得高人氣是因為它是一款能夠展現自己「可愛、帥氣又有趣」的新工具。

Tik Tokとは動畫撮影からフィルター、エフェクト、音楽による編集、そして投稿までスマホ１台で完結するという、モバイル世代のユーザビリティに特化したサービス。さらに15秒動畫という気軽さや、美顔や足長などの「盛れる」機能が充実していることから、自撮りが日常である世代にとっての「可愛く」「カッコよく」「面白く」自己表現ができる新たなツールとして人気を博している。

從音樂界角度來說，值得矚目的是，幸田來未《め組のひと》大熱的背後，可以說是因為有了像

Tik Tok這樣的平台

。該曲在Tik Tok內光是播放量就有2億5000萬多次，投稿數超55萬4000個

（截止2018.7月數據）

，如果說「抖音熱潮」在日本出現才三、四個月，那麼這個數據確實十分驚人。

音楽業界では、近頃の倖田來未「め組のひと」のヒットを生んだプラットフォームとして注目を集めている。同曲を使った動畫はTik Tok內だけでも再生回數2億5000萬超、投稿數55萬4000件超（18年7月現在）と今年春から起こったムーブメントと考えれば、これがいかに爆発的な數字かわかるだろう。

挑戰「アゴ乗せ」的（40代愛豆）中居正廣

日本「抖音熱」不是策划出來的，

而是自然發生

このブームは「仕掛けではなく、まったくの自然発生」

Tik Tok運營公司?Bytedance的日本法人

井藤理人（事業開發部部長）認為，日本的「抖音熱」並不是有意而為，而是自然現象。

Tik Tokの運営會社?Bytedanceの日本法人の事業開発部本部長?井藤理人氏によると、このブームは「仕掛けではなく、まったくの自然発生」であるという。

井藤先生：「Tik Tok的內容模式主要由用戶自發性地生產內容（UGC），然後其他用戶通過分享和點贊的形式來孕育潮流運動。像是《め組のひと》，這首歌曲發售於2010年，已經稱不上是新歌，之所以能夠大熱，正是因為有用戶的存在。以加速形式播放音樂，將快視頻可愛有趣又好玩的地方展現出來，這種創意只有UGC才做得到。」

「Tik Tokは基本的にユーザージェネレイティッドコンテンツ（以下UGC）であり、ユーザーが作った動畫をユーザーがシェアや「いいね」をすることで、大きなムーブメントへと育っていくのが通常です。『め組のひと』もリリースは2010年と決して新譜ではないですし、ブームの起點も１人の「とあるユーザー」の投稿だったと考えられます。楽曲を高速再生して、面白さや可愛さを演出するという意外性のあるアイデアもまさにUGCならではですよね」（井藤氏／以下同）

「1個用戶的投稿，為何會引起爆發性熱潮？」井藤先生覺得Tik Tok是憑藉特有的屬性而大獲成功的。（配合音樂跳舞，有節奏性，能夠很快上手的簡單舞步）

「とある１人のユーザー」の１投稿がなぜここまでのバズを起こし得たのか。井藤氏は楽曲や振付のキャッチーさに加え、Tik Tokならではのエンゲージメントの高さを指摘する。

「目前，全球的Tik Tok月活用戶數是2億人

（截止7月數據）

，日本區用戶

（數據非公開）

66%有過投稿，90%以上的用戶有過分享、評論、點贊等活躍行為。我認為現在日本年輕一族的趣向和Tik Tok是匹配的，因為他們注重SNS上的交流溝通，對流行趨勢十分敏感，自己也有『要跟上潮流』的想法。」

「Tik Tokの月間アクティブユーザー數が世界で約2億（7月時點）。日本のユーザー（ユーザー數非公表）の66％が動畫を投稿しており、さらに90％以上がシェアやコメント、「いいね」をしているといった非常にアクティブな使われ方をしています。SNS內でのコミュニティを大切にし、そこでの流行を信頼し、自分もこの流行に參加したいという現代の若者の趣向にTik Tokはマッチしたのだと思います」

前段時間，「日本抖音」流行這樣玩

過去に発生したTik Tok內での主なブーム

【#いいアゴ乗ってんね】

播放量：1億2000萬+次／投稿數：2萬9000+件

白石麻衣&齋藤飛鳥

佐野ひなこ

【#だれでもダンス】

播放量

：5

億

3000萬

／投稿數：16萬7000+件

藤原敏史、木下優樹菜夫婦

【倖田來未「め組のひと」】

播放量

：2

億

5000萬+

次

／投稿數：55萬4000+件

PIKO太郎&幸田來未

※截止2018年7月數據

今後會增加與

音樂人的聯合活動

音楽アーティストとの連攜キャンペーンも増加

雖然說投稿一個Tik Tok小視頻，音樂不是必要的存在，但歸根結底來說，有了音樂的輔助，能讓「成品」更添精彩。像是中國和網易雲音樂，美國和蘋果音樂，他們已經著手於流播放服務。有許多國家也逐漸開始利用Tik Tok來進行藝人和歌曲的推廣。

また、Tik Tok動畫に音楽は必須ではないものの、やはり音楽との親和性は高く、中國版ではNetEase、アメリカ版ではApple Musicといった音楽ストリーミングサービスとリンクした取り組みが始まっている。さらに、アーティストや楽曲のプロモーションにTik Tokを活用する事例も各國で増えている。

上月，在11個小時生放送節目《THE MUSIC DAY》里狂刷「存在感」的Tik Tok廣告

「從日本國內看，運用Tik Tok來做藝人宣傳工作的事例也在慢慢增加，比如：PIKO太郎、DA PUMP、幸田來未等。韓國方面，和YG公司簽署了國際合約，比如：在Tik Tok上限定配信BLACK PINK的新單曲，並且還不是普通的PV釋出，而是做成了有趣的小視頻公開，這樣對於Tik Tok用戶來說，會有特別的歸屬感。用戶將Tik Tok當成一款私人工具使用，如果能很好地活用起來，我認為藝人和用戶之間建立起深層次的關係也不是沒可能。另外，App里可上傳的視頻時間是15秒，如果官方賬號入駐，將獲得30秒的配信功能。」

「國內でもピコ太郎さんやDA PUMPさん、倖田來未さんなどといったプロモーション活用事例が徐々に増えてきました。また韓國のYGエンタテインメントとはグローバル契約を結んでいて、BLACK PINKはPVではなく、自分たちの新曲を使った面白動畫を限定配信するなど、Tik Tokユーザーにとって特別感を感じてもらえるような活用をされています。ユーザーはTik Tokをパーソナルなツールとして捉えてくれているので、上手に活用していただくことでアーティストとユーザーの深い関係を築くのにも貢獻できるのではないかと思います。また、通常の動畫は15秒ですが、公式アカウントを取得すると30秒の動畫が配信できるようになります」

澀谷站附近的Tik Tok廣告

日本現在使用Tik Tok的用戶年齡層主要佔比仍然以00後為主，不過井藤先生預測，下一波「日本抖音熱」將出現在「20-30歲之間的年輕群體中」。

なお、現在のユーザーは圧倒的に中高生だが、次なるボリュームが來るのは「20～30代のミレニアル世代」であると井藤氏は予測する。

「不少Instagram達人開始注意到Tik Tok的存在，對於玩轉SNS的這一代人來說，能把自己變得更可愛，（Tik Tok）果然還是有著不小的魅力吧。接下來我們的方向會放在與各企業建立友好合作關係上，不過最重要的一點，則是要繼續維持好『隱私保護』的用戶體驗。不忘UGC的初心，充分利用這個平台，將Tik Tok在日本培養起來。」

「すでにInstagramerと呼ばれる方々がTik Tokに興味を示しているのを感じています。やはり自分を可愛く盛れるTik Tokの機能は、この層にとって魅力なのでしょう。今後は各企業さんとのパートナーシップがさらに進んでいくと思いますが、一番重要なのはユーザーにとってパーソナルなツールであり続けること。UGCとしての原點を見失わずに、このプラットフォームを日本でも育てていきたいと思います」