拼團火爆是「經濟適用型消費」的返場

近一段時間，伴隨著見仁見智的爭議，拼多多徹底火了。拼多多的崛起，讓苦於流量枯竭的電商巨頭們看到新入口。日前，蘇寧宣布推出「拼購」平台，並打造「正品拼購聯盟」。阿里巴巴集團旗下的淘寶網和支付寶則聯手推出「拼團」，每天在9點、14點、19點三個時段開搶。(8月14日《新華日報》）

模仿是認可，跟隨是潮流。當拼團消費從「鄉村專屬」的刻板成見中漸成電商時髦風習的時候，是時候來重審「經濟適用型消費」的滾滾大勢了。

有幾個大背景，足以用來對拼團式消費的火爆釋疑：一是「隱形貧困人口」一詞悄然走紅網路，連篇的網路爆文開始對「超前消費」做出反思與反省；二是《人民日報》在談及「校園貸」「裸條借貸」「套路貸」的時候，史無前例地提及一個觀點，「大學生『超前消費』要慎重」。至於相關數據，更是比比皆是。比如《2017年輕人消費趨勢數據報告》顯示，月收入在4000元以上的年輕人辦理信用卡的比率超過76%，且超前的信用消費已被大部分中高收入年輕人所接受。經濟學者在分析當下的債務風險的時候，已經開始解構「透支消費」等消費觀念的偏執與異化。

沒錯，日子不好過的時候，不僅不能「要什麼自行車」，更要精打細算把日子過活。農村如此，城市亦然；低收入群體如此，中高收入群體亦然；低端市場如此，中高端市場亦然……說白了，都在一條船上，不說節約型社會建設，就談柴米油鹽開支，是時候把價廉物美的旗幟扛起來了。理解了這些個大背景，就能理解拼多多等拼團式消費的崛起與擴張，就能理解動輒幾十萬拼單量的車載香薰等商品為什麼會出現在少數人標籤化的低端APP之上。是啊，農村人、小集鎮人喜歡價廉物美，但是，北上廣深消費者口袋裡的錢也不是大風刮來的。

說得更直白一些，就算沒有各種各樣的「拼團」「拼購」，也一定有另一種抱團消費的方式，整合消費者的議價能力、為價廉物美的商品辟出綠色通道。從這個意義上來說，有兩個認知需要糾偏：第一，電商帶來鄉村消費的升級，不能簡單對應成價格上的升降關係。降價了就是「降級」、賣貴了就是「升級」，市場果真如此機械而教條嗎？第二，經濟適用型消費不僅在線上呈現出創新APP的發展，線下也有諸多消費場景的呈現。如果把價廉物美都踢進「消費鄙視鏈」的範疇，鼓動的就是一種市儈而虛榮的消費情緒。對於非高凈值人群來說，消費就像娶媳婦兒，「會過日子」永遠是第一位的。中國還沒有發展到現代化強國的程度，「經濟適用型消費」早就該老話重提了。

當然，有人難免擔心「經濟適用型消費」會否傷及內需提振的核心動力。這擔心多少是個偽命題。最簡單的道理就是：價廉物美的銷售，未必不賺錢；高端奢侈品，年年還在燒貨呢。單價和總量，是辯證統一的。就像蘋果手機，很高端；國內組裝利潤，很低端——可是體量龐大了，也是筆大生意。量力而行的消費，不等於消費市場不火爆；經濟實惠的拼團，也沒必要挖苦打擊。

一句話，誰讓消費者買到更實惠的好貨，市場就該給其「雙擊666」。至於「經濟適用型消費」的返場，無論對於管控風險或改良結構來說，起碼眼下都是好事一樁。

文/肖瑋

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