時尚圈到底在發生什麼？看本季的廣告大片你就知道了
隨著時裝周的臨近，2018秋冬季各大品牌的廣告大片也逐一與大家見面。可定睛一看，它跟以前的畫風有些不太一樣了。
先來舉個例子吧，Balenciaga的秋冬廣告拋棄了一切冗雜的形式，讓模特們穿著新一季的時裝，筆直地站在簡單的背景前，乍看上去更像電商網站上的lookbook，或者就像T台圖直接扣出來的。
可是這樣一來，消費者的目光自然聚焦在商品上，衣服的細節，手袋的質感被看得清清楚楚。
Balenciaga 2018秋冬系列廣告大片
這樣的現象並不是個例。許多品牌在這一季彷彿都不約而同地選擇了這樣的表現形式——無論單人還是多人出鏡，總是雲淡風輕的，不讓其他元素搶了產品的風頭。
Chanel 2018秋冬系列廣告大片
這和2018年秋冬新季的潮流也有相通之處，那就是更關注與現實世界和真實生活。至少你買到的單品和廣告里的差別可以減小到最小。
Louis Vuitton 2018秋冬系列廣告大片
Lanvin 2018秋冬系列廣告大片
這些廣告在這個時代顯得再合適不過了。廣告原本就是為了展示商品而存在，所以當這些一線大牌的廣告大片都像Lookbook看齊的時候，實則是一種本質的回歸。
舊廣告的魅力
廣告大片一定程度上確實可以體現一個時期的時尚審美。時間撥回到十年前，那時華麗精巧的風格是時尚圈的主流，比如捷克超模Eva Herzigova出鏡的LV廣告就將女性的優雅風姿展現得淋漓盡致。
Louis Vuitton 2008秋冬系列廣告大片
那一季，Chanel請來了傳奇超模Claudia Schiffer，用昏暗的色調構架了一個故事感十足的場景，值得細細品味。
Chanel 2008秋冬系列廣告大片
當年的Dior還由「海盜爺」 John Galliano執掌，用鮮艷和誇張的顏色打造了華麗復古的女性形象，Daria Werbowy的表現力也為成品加分不少。
Dior 2008秋冬系列廣告大片
2008年，Lanvin在Alber Elbaz的手中是最引人注目的時裝品牌之一。它們的廣告也創意十足，看起來鬼魅又前衛，卻與品牌的趣味元素緊密契合。
Lanvin 2008秋冬系列廣告大片
有意思的新廣告
雖然在當今的時裝文化環境下，即便是連一向不走尋常路的Moschino也只是將秀場上的造型搬過來，規規矩矩拍了張照，但本季仍然有一些品牌創作了一些與眾不同的廣告作品。
Moschino 2018秋冬系列廣告大片
說到像Lookbook一樣的廣告，就不能不提到Loewe，畢竟它的廣告大片常常是這樣的，說要展示包就只放一個包，絕不多餘。
Loewe 2017春夏系列廣告大片
但本季Loewe反倒不一樣了，品牌請來了Steven Meisel掌鏡，讓Elise Crombez和Stella Tennant在狹小的電梯空間里盡情拗造型，俯拍的鏡頭很有趣。
Loewe 2018秋冬系列廣告大片
還有Raf Simons執掌的CALVIN KLEIN，攝影師Willy Vanderperre在美國猶他州的沙漠中取景，置身荒野的模特們，配上獨特的視角，將廣告拍出了科幻大片的感覺。
CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018秋冬系列廣告大片
Alexander McQueen的廣告拍攝於舊金山，雖然背景是常見的城市地標，但成片卻充滿張力。通過光影、配色與時裝的變化，模特融入其中，將唯美與酷感緊密結合。
Alexander McQueen 2018秋冬廣告大片
Prada也是一貫具有奇思妙想的品牌，本季Prada的廣告釋出了兩個篇章，首先是由Amanda Murphy演繹的「霓虹夢境」，電影場景式畫面與燈火通明的拉斯維加斯之夜交相輝映，沉浸於純粹色彩之中。
Prada 2018秋冬系列廣告大片
另一個篇章則是由劉雯、Sasha Pivovarova等一眾模特共同出鏡的「超視界」。整個畫面色調迷幻深邃，對女性氣質有了全新的塑造。但對於單品的展示，也放在了其廣告二分之一的重要位置。
Prada 2018秋冬系列廣告大片
多元的時裝文化
前面說到，時裝廣告風格的變化其實也從一定程度上表現著時裝文化的變化。比起奢侈品高高在上的90年代，以及崇尚繁複華麗的00年代，現在的狀況有了很大不同——時裝變得更平民化也更多元了。
Chloé 2018秋冬系列廣告大片
這一點從廣告的卡司中就能看得出來，比起以前一水金髮碧眼的長腿超模，現在的廣告融合了各種膚色、各種背景。
比如這一季的Fendi，雖然拍得很像lookbook，但模特選擇卻足夠有代表性：驚喜現身的超模/演員Abbey Lee Kershaw、在社交媒體上炙手可熱的Gigi Hadid，以及憑藉勵志和缺陷美闖出一條路的Adwoa Aboah，三個人各有各的特點，也代表了不同的人群。
Fendi 2018秋冬系列廣告大片
Versace更是直接用不同性別、不同種族的54位模特組成了這次的廣告陣容，這還不夠多元化嗎？
Versace 2018秋冬系列廣告大片
連多年弱化模特面孔的Hermès，這一季也選擇了Imade Ogbewi和Lia Pavlova一黑一白兩位模特。
Hermès 2018秋冬系列廣告大片
這樣多元化的趨勢也讓中國模特在時尚圈有了越來越大的發展空間。本季孫菲菲拿下Versace、Tod』s、Estee Lauder等多支廣告，劉雯出鏡Prada和Chloé，王路平現身Giorgio Armani……這樣的大爆發，除了她們本身的努力，也與這樣的大環境不無關係。
Tod』s 2018秋冬系列廣告大片
Giorgio Armani 2018秋冬系列廣告大片
現在的奢侈品正在儘可能脫離那個「可望不可及」的刻板印象，時尚應該時尚屬於任何人的。因此，像Ashley Graham等大碼模特現在也火了起來，進一步拉近了時尚和民眾的距離。
David Yurman 2018秋冬系列廣告大片
甚至，在時裝廣告上出鏡的也不一定非得是模特衣架子。本季的Calvin Klein Underwear和Jeans的廣告大片，就沿用了卡戴珊家族。雖然引起不少爭議，但這不正式對當前美國文化的最佳體現嗎？
CALVIN KLEIN 2018秋冬系列廣告大片
時尚，說到底是商業與藝術結合的產物。廣告大片作為品牌傳播的一種表現方式，自然與當下的文化環境息息相關。那麼，光彩綺麗的舊廣告和簡潔明了的新廣告，你更喜歡哪一種？
策劃：芭莎時裝組
責編：Leon Chang
文字：dumpling
